Команда Foot Locker и Мелоди Эхсани запустили капсулу в баскетбольном стиле

Foot Locker представит капсульную коллекцию, вдохновленную баскетболом, разработанную креативным директором их женской компании Мелоди Эсани. Это первая из нескольких капсульных коллекций, которые планируется выпустить в этом году. В ознаменование запуска Foot Locker проведет виртуальный фестиваль под названием “No More Next”, на котором фанаты смогут принять участие в интерактивных беседах и розыгрышах товаров.

Эсани известна своим брендом уличной одежды ME, который специализируется на ювелирных изделиях, обуви и одежде с целью вдохновлять и расширять возможности женщин. Она также разрабатывала дизайн кроссовок для Nike/Jordan и Reebok. “Партнерство с Melody и ее видение расширения прав и возможностей женщин с помощью уличной одежды и занятий спортом действительно отражают бренд”, — сказала Патриция Респресс, вице-президент и менеджер по товарам подразделения женской обуви и одежды Foot Locker. “Как креативный директор, Мелоди была чрезвычайно проницательной, вдохновляющей и склонной к сотрудничеству.

Ее свежий взгляд на вещи открывает дополнительные возможности для женского бизнеса в Foot Locker, и мы рады поделиться этой уникальной коллекцией с нашими потребителями”.

Презентация первой капсульной коллекции состоится 10 июня в 12 часов дня по восточному времени, и в ней будут представлены одежда и аксессуары по цене от 10 до 80 долларов. Все модели в размерах от XS до 2XL можно приобрести онлайн и в магазинах Foot Locker в США и Канаде, а также в некоторых магазинах в Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Капсула вдохновлена любовью Эсани к баскетболу. “По всему миру мы находим вещи, которые объединяют нас и пробуждают к осознанию того факта, что мы связаны сильнее, чем думаем. Одним из таких замечательных объединяющих факторов является спорт, и для нас это всегда баскетбол”, — сказал Эхсани.

Цвета капсулы вдохновлены природой и температурным режимом. В частности, тепловые узоры используются для отражения реакции человека на окружающую среду и того, что объединяет людей на глобальном уровне. За исключением корректирующего белья (бюстгальтеров и шорт-байков), 70% капсул выполнены в нейтральном стиле унисекс. В коллекции также представлены футболка и шорты “Ball Vision”, флисовый комплект «crew» и «short», а также спортивный костюм из органзы.

Аксессуары включают носки и шнурки «crew». “Мы всегда уделяем особое внимание повышению осознанности и расширению возможностей. ‘Перестаньте ждать, пока вы станете тем, кто вы есть”, — вот один из наших девизов, — сказала Эхсани. “Я считаю, что вы не можете ждать, пока другие увидят, кто вы есть, вы должны увидеть себя. Постоянное пребывание в себе — это ключ к передвижению по миру”.

Foot Locker запускает программу цифрового краудсорсинга, направленную на сбор отзывов потребителей, чтобы определить, где появится всплывающий магазин Melody Ehsani Foot Locker.

Эти всплывающие окна откроются за неделю до того, как будет доступна капсула, что даст возможность жителям выбранного города ознакомиться с коллекцией и приобрести ее раньше, чем всему остальному миру. Программа краудсорсинга стартует 5 июня во время виртуального фестиваля “Нет больше следующего, мы здесь”.

Цель фестиваля — вдохновить каждого на то, чтобы выразить свое мнение и занять место за столом переговоров. В программе — вдохновляющие беседы и ответы на вопросы с Эхсани. Эхсани собрала преданных поклонников своего бренда ME и сотрудничала, в частности, с Jordan Brand, Sanrio, Lauryn Hill, Wu-Tang Clan, Reebok, Powered и StockX. Креативный директор также имеет прочные корни на рынке кроссовок, создав несколько хорошо зарекомендовавших себя коллабораций. Например, ее Air Jordan 1 Mid SE “Melody Ehsani” поступила в продажу в ноябре 2019 года по цене 130 долларов и сегодня продается на рынке перепродажи за тысячи долларов.

Кроме того, в марте 2020 года был очень успешно запущен ее бренд Air Jordan OG SP для женщин. В дополнение к своей работе для бренда Jordan, она также разработала несколько стилей для Reebok

Компания Foot Locker, чьи бренды включают Foot Locker, Kids Foot Locker, Champs Sports, Eastbay, Footaction и Sidestep, насчитывает около 3000 розничных магазинов в 27 странах.