Китайское Нижнее Белье Выглядит Более Объемным и Инклюзивным, Чем Когда-либо

ШАНХАЙ — В США такие бренды, как ThirdLove, Savage x Fenty и Skims, развили свой бренд, предложив расширенный ассортимент нижнего белья разного размера. Однако в Китае именно Ubras, Candy La Vie и Sujiin создают быстрорастущие предприятия, предлагая широкий ассортимент продукции. Эти новые бренды вытесняют традиционных китайских производителей бюстгальтеров, таких как Embry, Aimer или Cosmo Lady, с их предложениями больших размеров, инновационными продуктами и динамичной рекламой, отвоевывая большую долю китайского рынка нижнего белья, которая, по оценкам Frost & Sullivan, стоит 64 доллара. 49 миллиардов к концу этого года. “Когда вы думаете о китайцах, вы думаете, что все китайцы миниатюрные и худощавые, но это совсем не так”, — сказал Оливье Пишон, основатель Privet, компании по дистрибуции нижнего белья в Китае, которая является партнером международных брендов, включая Chantelle Group, Aubade и Eberjey для Китая.

Пишон сказал, что в его бизнесе продается больше чашек C и D, чем A и B. Несмотря на то, что в такой большой стране, как Китай, всегда существовало разнообразие телосложения — в стране насчитывается 56 официально признанных этнических групп и существенные различия даже между северной и южной ханьцами, доминирующей этнической группой, — женщинам с большим бюстом в основном приходилось полагаться на международные бренды, чтобы подогнать их по фигуре. Но игнорировать этот сегмент становится все труднее.

Согласно исследованию, опубликованному медицинским журналом The Lancet в ноябре прошлого года, рост типичной 19-летней женщины в Китае в 1985 году составлял 5 футов 2 дюйма, в то время как мужчины были 5 футов 5 дюймов. В 2019 году эти показатели выросли до 5 футов 4 дюймов у женщин и 5 футов 8 дюймов у мужчин, причем рост мужчин стал самым значительным в мире.

Дальнейшие исследования, проведенные журналом The Lancet, показали, что все большее число людей страдает избыточным весом или ожирением. Компания Ubras со штаб-квартирой в Пекине, которая в прошлом году стала самым продаваемым брендом нижнего белья на Tmall’s Singles’ Day, была одним из первых сторонников идеи создания бюстгальтеров одного размера для всех в Китае.

Основанная пять лет назад, ее фирменная коллекция — бесшовная, изготовлена из легких тканей и не содержит косточек. Компания не только может похвастаться возможностью подгонки под любой размер, но и заявила, что разработала свои бюстгальтеры таким образом, чтобы они помогали их обладательницам в любой деятельности — будь то сон, отдых, тренировка, путешествие, работа в офисе или беременность.

Продукт также хорошо подходил для первой цифровой модели компании. Уверенность в том, что продукт подойдет независимо от размера, помогла покупателям чувствовать себя комфортно при совершении покупок в Интернете. В аналогичном ключе компания Neiwai выпустила коллекцию Barely Zero под девизом “ваш размер — это размер”, в которой представлены мягкие и легко растягивающиеся изделия, подходящие женщинам до размера D plus. Sujiin, еще один недавний цифровой стартап, стремящийся к инклюзивности, известен своими бюстгальтерами с чашечкой DD и использованием моделей всех цветов кожи.

В то время как вышеперечисленные бренды ориентированы и на меньшие размеры, Candy La Vie — это стартап, ориентированный исключительно на женщин, носящих одежду больших размеров. “На основе наших пользовательских данных и исследований мы выяснили, что 80% женщин носят бюстгальтеры неподходящего размера”, — говорит Чжан Чэнпу, соучредитель и креативный директор Candy La Vie. “Многие из них носят вещи свободного кроя. Возможно, их размер на самом деле 70D, но они покупали 80B. Такая ситуация была обычной.

Или те, у кого было немного больше знаний о нижнем белье, отправлялись за бюстгальтерами за границу”.

“Китайцы могут показаться миниатюрными, и в целом они немного стройнее, поэтому размер ремешка может быть меньше, но многим все равно нужны большие чашки. Просто не так заметно, что у них большая грудь”, — продолжила она, добавив, что бренд работал над тем, чтобы разъяснить покупательницам разницу между большим размером чашечки и большим размером ремешка.

В культурном плане, похоже, в Китае происходит сдвиг, когда речь заходит о бодипозитив-ности, и женщины начинают ценить свои большие размеры. В мае Victoria’s Secret запустил рекламную кампанию с Ян Тяньчжэнь, влиятельной женщиной, известной своей пышной фигурой и откровенным подходом к телу.

Помимо сотрудничества с Victoria’s Secret, Янг, которая изначально прославилась как агент таких звезд, как Фань Бинбин и Лу Хан, также владеет собственной линией одежды больших размеров PlusMall. “Я всегда считала, что вещи больших размеров всегда были очень темных цветов, чтобы минимизировать видимость размера, — говорит Янг, — но я хотела иметь яркие и красочные варианты. Если вы толстая, я думаю, вам не стоит отрицать, что вы толстая.

Ты должна просто признать, что ты толстая, и это все равно прекрасно”.

Связанный:

Китайский бренд нижнего белья Neiwai привлек 100 долларов в рамках финансирования серии D