Эксклюзив: Shopbop поглотит East Dane, запустит Shopbop Men

Компания Shopbop, специализирующаяся на дизайнерской женской одежде, собирается объединить розничную торговлю мужской одеждой East Dane, дочернее предприятие, которое она запустила в 2013 году, в свой основной бизнес, работая как с женской, так и с мужской категориями товаров под эгидой компании Amazon.

В результате, о котором будет объявлено во вторник, будет создано новое предложение под названием Shopbop Men. По словам Стефани Роберсон, директора по товарам Shopbop, реорганизация позволит покупателям лучше и удобнее выбирать товары обоих типов. “Мы очень рады представить нашу тщательно продуманную редакцию новых и признанных брендов мужской одежды в среде Shopbop, что позволит покупателям с легкостью выбирать между категориями”, — сказала она в подготовленном пресс-релизе, который должен выйти во вторник.

Компания позиционирует Shopbop Men в духе East Dane как “место с возвышенным, отредактированным стилем”, где представлены рекомендации по моде и товары от более чем 100 проверенных брендов, как новых, так и традиционных. Презентация запланирована на среду и будет включать в себя более 250 новинок от таких брендов, как AMI, Lemaire, JW Anderson и Maison Margiela.

Новая целевая страница для бизнеса для мужчин, которая была запущена на веб-сайте торговой площадки в понедельник, также появится в приложении — обязательное условие для инициативы, которую называют “мобильной”. Цель состоит в том, чтобы помочь клиентам быстрее найти то, что они ищут, поэтому в планы входит улучшение фильтрации и навигации.

Списки “понравившихся” продуктов и пожеланий будут распространяться как на Shopbop, так и на Shopbop Men, и последние также станут частью программы лояльности компании «Ваш покорный слуга». Несмотря на то, что магазин находится в новом здании, бывшее подразделение East Dane сохранит свой стиль работы, а преданная своему делу команда экспертов по мужской одежде будет руководить бизнесом в области контента, продуктов и логистики.

Естественно, что как компания Amazon, по крайней мере, частью этой логистики занимается материнская компания Shopbop, которая приобрела этот бизнес в 2006 году. Это было за три года до печально известной покупки гигантом электронной коммерции Zappos в 2009 году, которая продемонстрировала его амбиции в сфере моды.

С тех пор Amazon неуклонно наращивает свои позиции в сфере моды за счет приобретений, развития технологий и растущего числа брендов и сторонних продавцов на своем главном торговом сайте. Несмотря на все это, Shopbop в основном функционировал как отдельная организация, хотя и обосновался на Amazon под названием The Shop by Shopbop.

Согласно сообщениям, этот центр может выступать в роли канала, по которому лейблы попадают на рынок, расширяя список своих брендов. Однако дочерняя компания выступает против такой характеристики. По данным Shopbop, в магазине на Amazon уже много лет представлены как женские, так и мужские товары, и он настаивает на том, что список брендов, составленный куратором, включая APL, Rag & Bone и Dr. Martens, решил стать частью магазина. В любом случае, если модификация мужской одежды приведет к появлению новых брендов в магазине, Amazon может причислить их к растущему числу брендов, которые она может предложить, пополняя свой масштабный бизнес в сфере моды. Согласно отчету Wells Fargo, опубликованному в марте, Amazon заняла 11-12-процентную долю на всех рынках США. Розничная торговля одеждой и колоссальные 34-35 процентов всей одежды, проданной в прошлом году через Интернет.