Итальянские бренды поддерживают Неделю моды в Милане

МИЛАН — Итальянские СМИ отмечают годовую годовщину с тех пор, как в феврале прошлого года в стране был обнаружен первый больной COVID-19, как раз в тот момент, когда проходила Неделя моды в Милане, и Джорджио Армани решил провести свой показ за закрытыми дверями — смелое решение, которое предвещало то, что должно было произойти.

Перенесемся на год вперед: вакцины были одобрены, хотя их внедрение здесь находится только на начальной стадии, регионы или округи Италии различаются по цветам от желтого до красного в зависимости от распространения коронавируса, и страна пережила очередной политический кризис. Это привело к формированию нового правительства и нового премьер-министра Марио Драги, сменившего Джузеппе Конте.

По мнению предпринимателей и руководителей, опрошенных для этой статьи, позиция Драги рассматривается как потенциально благоприятная для страны, и, хотя неопределенность продолжает омрачать будущее, есть надежда на устойчивость сектора роскоши и, в частности, на то, что все взоры обращены на восток, в Азию и восстановление экономики. тенденции шоппинга, в частности, в Китае. “Я не люблю высказывать политические комментарии, но момент, безусловно, сложный, и опыт и позиция Драги, а также команды, которую он собрал, вселяют в меня, как в гражданина, определенное доверие”, — сказал Джорджио Армани. — Теперь я надеюсь, что мы все будем работать вместе на благо страны и всех слоев общества”.

Нынешний сценарий побудил лидеров индустрии продемонстрировать единство в поддержке Недели моды в Милане, которая станет цифровым мероприятием, стартующим сегодня и завершающимся 1 марта, и завершится презентацией Valentino в итальянском городе, а не в Париже. Есть ряд новинок, в том числе Gucci, которые сейчас демонстрируются в соответствии с мнением креативного директора Алессандро Микеле, и Bottega Veneta, чья весенняя коллекция была представлена в Лондоне в октябре прошлого года.

Обе компании представят свои осенние коллекции 2021 года на отдельных мероприятиях, даты которых еще предстоит раскрыть. Versace представит свою мужскую и женскую коллекцию осень-2021, показ видео состоится 5 марта по техническим причинам. В этом сезоне Jil Sander представит свою коллекцию в Париже 7 марта. Нью-Йоркский и парижский календари также претерпели ряд изменений: несколько брендов решили провести показы самостоятельно и в более поздние сроки, от Maison Margiela и Balenciaga до Michael Kors и Tory Burch, и это лишь некоторые из них.

Однако итальянские лидеры подчеркивали роль структурированной Недели моды в Милане. Армани, который также является председателем правления своей одноименной компании, сказал, что, по его мнению, “чрезвычайно важно” быть частью графика недели моды, чтобы индустрия выступала единым фронтом. “Нынешний кризис заставил многих не стесняться представлять свои коллекции, когда они захотят, но я считаю, что это нарушение календарей — эгоистичный выбор.

Неделя моды, пусть и виртуальная, — это сеть, в которую входят как известные, так и небольшие бренды, и она дает каждому возможность представить свои работы в одно и то же время. В то же время покупатели и пресса могут выполнять свою работу самостоятельно.

Я убежден, что мы должны сохранить наши недели моды”.

Полагаясь на свой “прагматичный ум”, Армани сказал, что понимает необходимость перехода на цифровые технологии и адаптируется к ситуации, но отметил, что предпочитает “шоу без публики, снятое и представленное как таковое, а не повествовательный фильм, который, безусловно, стимулирует, но и отвлекает, и превращает одежду в костюмы». ”

Как сообщалось, в прошлом году Армани подтвердил свое намерение ограничить количество своих коллекций “для обеспечения устойчивого развития на всех уровнях». Этот период научил меня тому, насколько важна окружающая среда, насколько сильно от нее зависит наша жизнь и насколько мы все должны быть вовлечены в ее сохранение.

Продолжая развивать свои цифровые проекты, дизайнер планирует в этом году открыть несколько новых бутиков, в том числе новый бутик Giorgio Armani на роскошном курорте Порто Черво на Сардинии и в галерее Витторио Эмануэле II в Милане, офис Armani Casa в дизайнерском районе Майами, выставочный центр Emporio Armani в Даляне, Китай, и магазин A|X Armani Exchange в American Dream в Ист-Резерфорде, штат Нью-Джерси.

Компания также планирует реконструировать бутик Giorgio Armani на авеню Монтень в Париже, магазин Emporio Armani в Барселоне, а также магазины A|X в Лас-Вегасе и в торговом центре Aventura в Майами. Карло Мацци, председатель правления Prada Group, также говорил об экологичности. “Я всегда выступал за экологичность, даже когда это было не в моде”, — сказал Мацци, который передал часть своих обязанностей по реализации инициатив, связанных с защитой окружающей среды, Лоренцо Бертелли, руководителю отдела маркетинга и социальной ответственности группы компаний.

Тем не менее, Мацци продолжает активно заниматься этим вопросом и является организатором следующей конференции “Формируя будущее”. “Идея заключалась в том, чтобы провести его в Китае, но из-за ограничений на поездки мы рассматриваем возможность его проведения в Европе в ноябре”, — сказал он. По мнению Мацци, устойчивое развитие играет стратегическую роль в качестве культурного рычага для развития многосторонних отношений и соглашений.

В сентябре прошлого года Prada Group провела конференцию “Формирование устойчивого многостороннего подхода” в Ca’ Corner della Regina в Венеции, одной из штаб-квартир Фонда Prada. Указывая на общую глобальную неопределенность, вызванную последствиями пандемии и распространением вакцин, Мацци сказал: “Основная проблема по-прежнему связана с карантином и потенциальным закрытием магазинов, а также с тем, когда они вновь откроются в определенных районах.

Мы видим, что покупатели возвращаются к покупкам такими же темпами, как и до пандемии, и это касается не только Китая. Безусловно, следует учитывать отсутствие туризма. ”На розничный канал приходится около 90% общего объема продаж группы. Prada последовательно сокращала свой оптовый бизнес в целях ужесточения контроля и защиты позиционирования бренда. Как сообщалось в январе, Prada сообщила о постепенном восстановлении во всех географических регионах, и в Азиатско-Тихоокеанском регионе, в частности, были отмечены высокие показатели, поскольку Китай продемонстрировал 52-процентный рост во второй половине прошлого года.

Во время телефонной конференции Zoom, состоявшейся во вторник в штаб-квартире Брунелло Кучинелли в Соломео, одноименный предприниматель и Карло Капаса, президент итальянской Camera della Moda, также заявили о необходимости объединения усилий. Капаса похвалил Valentino за то, что он решил придерживаться миланского календаря, и сказал, что решение Versace перенести показ было связано с доступностью выбранных моделей — вопрос, который становится не таким уж второстепенным при производстве видеоматериалов.

Капаса сказал, что ассоциация моды на следующей неделе представит правительству Италии план, требующий принятия конкретных мер и стратегий для оказания помощи отрасли в рамках Фонда по восстановлению после COVID-19, направленного на цифровизацию, интернационализацию и обучение. Кучинелли сказал, что он верит в то, что приход Драги и ценности, которые он воплощает, ознаменуют возвращение к “моральному и гражданскому возрождению”, и что молодые поколения вновь будут привлечены к политике после многих лет недовольства.

«Fendi думает о будущем и вступает в новую фазу истории бренда», — подчеркнул председатель правления и главный исполнительный директор Серж Бруншвиг. В ноябре он заложил первый камень в фундамент новой фабрики в тосканском Баньо-а-Риполи, недалеко от Флоренции, которая, как ожидается, откроется в 2022 году и позволит базирующейся в Риме компании продолжать развивать и выпускать свою категорию кожгалантерейных изделий, а также выполнять функции учебного центра.

Ким Джонс, назначенный в сентябре прошлого года художественным руководителем отдела высокой моды, готовой одежды и меховых коллекций Fendi для женщин, представит сегодня в Милане свою первую коллекцию rtw, и Бруншвиг подчеркнул важность участия в календаре Недели моды в Милане. “Нам повезло, что мы занимаемся бизнесом, где можем работать если не в обычном режиме, то, по крайней мере, со всеми необходимыми мерами предосторожности, и нет причин останавливаться. Это важно для поддержки «Милана», и так много людей будут смотреть [в цифровом формате].

Я уважаю все мнения, но я не понимаю, почему показ проводится вне недели моды, это странно. Мы должны объединить усилия”, — сказал он. Компания работает над рядом розничных проектов, в том числе над новым флагманским магазином в Нью-Йорке в здании Fuller Building между 57-й улицей и Мэдисон-авеню, который откроется в июле и переедет из предыдущего помещения на противоположной стороне улицы. “Это красивое двухэтажное здание в стиле ар-деко, построенное в 1920-х годах. Я очень горжусь этим магазином”, — сказал Бруншвиг.

Отвечая на вопрос о концепции, он сказал, что это будет “сюрприз”, назвав его “прекрасной сценой для коллекций Ким”.

Генеральный директор Salvatore Ferragamo Микаэла ле Дивелек Лемми (Micaela le Divelec Lemmi) заявила, что Salvatore Ferragamo также продолжает поддерживать Неделю моды в Милане, которую называют “точкой отсчета, институциональным событием, проливающим свет на роскошь и модный сектор”. Базирующаяся во Флоренции компания планирует 27 февраля представить свою коллекцию coed — предварительно записанный видеоролик, в котором изображения с показа сочетаются с видами разных мест.

Исполнительный директор сообщил, что давняя связь Ferragamo с киноиндустрией продолжается, поскольку компания работает с Вимом Вендерсом над кампанией по продвижению осенней коллекции. Как сообщалось, весной 2021 года Ferragamo работал с Лукой Гуаданьино. “Кто бы мог подумать год назад, что все еще будет оставаться такая неопределенность. ..Мы все разделяем общее желание выйти из этой ситуации, поэтому в этом есть позитивная энергия”, — отметил ле Дивелек Лемми. “Сейчас самое время экспериментировать, проводить исследования, держать ухо востро и быть не только реактивными, но и проактивными”.

Она также выразила уверенность в Драги. “Его репутация безупречна, и он пользуется большим уважением. Я надеюсь, что его поддержат, и он сможет реализовать все, что задумал”.