Китайский «Джоун» дебютирует в Париже вместе с Луи-Габриэлем Нучи

ПАРИЖ — Ведущая китайская модельная группа Joeone, известная своими брюками, дебютировала на Неделе мужской моды в Париже в четверг, представив коллекцию, разработанную начинающим парижским дизайнером Луи-Габриэлем Нучи, в преддверии его собственного показа в Токийском дворце.

Показ начался с того, что модели были одеты в простые топы на бретелях, которые подчеркивали брюки различных фасонов. После этого модели продемонстрировали пышные образы, которые казались современными и удобными в носке. Это второе предложение Ноучи после того, как она без лишнего шума была назначена художественным руководителем Joeone. «Создать дюжину отличных брюк — задача не из легких», — сказал он после показа. “Это сложнее, чем сшить пиджак, особенно для мужской одежды”, — добавил он.

Изюминкой коллекции является использование специально разработанного узора toile de jouy, описывающего путешествие по современному шелковому пути, что служит проявлением стремления Joeone выйти за пределы Китая и соответствует инициативам президента Китая Си Цзиньпина «Один пояс, один путь». На ней представлены эскизы знаменитой штаб-квартиры системы видеонаблюдения в Пекине, панорамы шанхайского Пудуна, а также таких достопримечательностей Парижа, как Лувр, Триумфальная арка и Большая арка обороны.

На показе было представлено новое направление, в котором бренд должен ориентироваться на все более искушенных в моде китайских потребителей миллениума и поколения Z. Некоторые из его местных конкурентов обновили свой имидж еще десять лет назад. С 1989 года Joeone создала значительную империю в Китае.

История главного бренда Joeone остается относительно неизменной. Он гордится тем, что стандартизировал производство брюк в Китае, и утверждает, что каждые семь секунд продается пара брюк Joeone. Она управляет более чем 2700 магазинами по всей стране и владеет такими брендами, как Vigano, Fun и Ziozia, которые ориентированы на различные рынки моды — итальянское качество одежды, сотрудничество с pop culture IP и южнокорейскую модную одежду, соответственно. Поскольку китайский рынок модной одежды становится более молодым и непринужденным, в начале 2019 года Jeone попыталась привлечь Maison Kitsune в Китай в рамках совместного предприятия и намеревалась открыть 50 магазинов в течение следующих пяти лет, но сделка была расторгнута через несколько месяцев.

Нучи сказал, что его наняли, потому что “им нужна пара свежих взглядов”, а его подход к пошиву одежды помогает бренду расширить ассортимент, предлагая “легкую, роскошную, удобную и уверенную в себе” одежду, и дает возможность показать миру, что “Joeone вполне способен провести неделю моды в Париже на высоком уровне». покажи.”

Нучи добавил, что коллекция будет вновь представлена в Китае в конце этого года и будет продаваться в элитных магазинах Joeone по всему Китаю. По словам Ноучи, помимо создания коллекций для показа на подиумах, он также курирует все категории товаров Joeone, такие как сумки и обувь, и подталкивает бренд к выпуску трикотажных брюк и жакетов.

Френди Чжан (Frendi Zhang), директор по коммуникациям Joeone, рассказала WWD, что после нескольких месяцев междугороднего общения из-за ограничений на поездки бренд остался доволен результатом, и компания считает, что это “только начало” их нового путешествия с Nouchi.