Карен Вазен — Новое лицо аромата Roberto Cavalli

ДУБАЙ. В феврале будет представлена новая кампания Roberto Cavalli с участием ливанского предпринимателя Карен Вазен, работающей в сфере цифровых технологий. Уазен, которая родом из Ливана, но живет в Дубае, аудитория ее социальных сетей превышает 12 миллионов человек. Она также является предпринимателем, запустив в 2018 году свой бренд очков, а в прошлом году — игровое приложение. В рекламной кампании, снятой в Париже ранее в этом году, Wazen, одетая в фирменный анималистический принт, воплощает новые принципы бренда — уверенность в себе и современный гламур. “Мы очень рады приветствовать Карен в семье Кавалли. Ее раскрепощенный дух и гламурный стиль воплощают культовую вселенную Cavalli.

Мы гордимся тем, что начинаем наше сотрудничество с кампании, посвященной основным ароматам Cavalli, которые являются воплощением женственности и объединяют в себе мелодию нот, вдохновленных нашим итальянским наследием”, — сказал креативный директор Roberto Cavalli Фаусто Пуглиси. Кавалли впервые сотрудничает с послом с Ближнего Востока. “Живя в этом регионе и будучи арабами, мы иногда чувствуем, что эти возможности для нас недоступны”, — сказал Вазен в интервью WWD. “Я была по-настоящему счастлива, и мне пришлось дважды перечитать электронное письмо, когда они обратились ко мне по поводу этой глобальной кампании.

Это победа для многих людей. Когда я вижу, как арабская женщина делает что-то на глобальном уровне, для меня это всегда момент гордости. Я надеюсь, что другие люди воспримут это как источник вдохновения”.

Вазен известна как своим стилем, так и своей семейной жизнью. Ее муж и трое маленьких детей занимают видное место в ее аккаунте в Instagram, где она делится своими впечатлениями о жизни работающей мамы, жены, сестры и предпринимателя.

Она говорит, что, хотя поклонников привлекает ее жизнерадостный нрав и самобытность, эта кампания, в частности, демонстрирует ее несколько иную сторону. “Cavalli — это бренд, который я знаю с детства и которым восхищаюсь. Когда я думаю о женщине от Кавалли, это то, как я воспринимаю себя изнутри.

Это мое яростное альтер эго. Она — та женщина, которая живет во мне, но я хочу показать больше. ”

Выбор Wazen в качестве глобального лица бренда, основная аудитория которого сосредоточена на Ближнем Востоке, в частности в Египте и Саудовской Аравии, свидетельствует о важности арабского потребителя.

Беатрис Пуглиси, директор по глобальному маркетингу ароматов Roberto Cavalli в Coty (которая не имеет отношения к дизайнеру), сказала: “На Ближний Восток и Африку приходится более 10 процентов мирового рынка парфюмерии для этой отрасли. Это 5,5 миллиардов долларов, и этот показатель растет. Жители Ближнего Востока — настоящие знатоки парфюмерии, и спрос на парфюмерию премиум-класса действительно высок.”

Бренд Wazen, основной аудиторией которого являются женщины в возрасте от 18 до 34 лет, также привлекает молодую аудиторию. “Цель этой кампании — укрепить отношения с нашими потребителями, наладить коммуникацию и развить эмоциональную связь между брендом и нашими потребителями”, — сказала Беатрис Пуглиси. “Для нас очень важно работать с человеком, который действительно может воплотить это чувство общности. Она больше, чем просто красивое лицо.

Она такой же реальный человек, как мы с вами, которому есть чем поделиться и что сказать. Мы искали не человека определенной национальности, а сильную личность, способную воплотить все ценности бренда. Работа с таким влиятельным человеком, как Карен, приближает нас к нашим потребителям”.