Габриэла Херст оставила свой след в мужской одежде

НЬЮ—ЙОРК. Габриэла Херст увидела возможность и сразу же взялась за дело — и это оказалось правильным решением. Дизайнер, которая оставила заметный след в мире моды благодаря своей собственной шикарной, роскошной коллекции женской одежды, отвечающей экологическим и социальным требованиям, также завоевывает нишу в мужской одежде. Херст, выпустившая свою первую женскую коллекцию осенью 2015 года, начала предлагать мужские вещи шесть сезонов назад, “но мы начинали с малого”, — сказала она во время посещения своей студии на Манхэттене.

В осеннем сезоне 2022 года ассортимент мужской одежды был значительно расширен, и теперь это полноценная коллекция lifestyle — от костюмов, свитеров и верхней одежды до обуви и аксессуаров. И покупатели реагируют на это. “Мы видим, что их количество растет естественным образом.

Наш бизнес основан на трикотаже и умном пошиве одежды, и это становится все более важным”, — сказал Херст. Тьерри Колин, который присоединился к Gabriela Hearst Company в качестве генерального директора в июле прошлого года, сказал, что, хотя на мужскую одежду в настоящее время приходится чуть менее 10% от общего объема продаж бренда, “в течение следующих двух-трех лет мы планируем удвоить объем бизнеса.

Этот сегмент по-прежнему невелик, но с точки зрения имиджа это важный сегмент”.

Херст считает, что ее мужская одежда обрела популярность, потому что заполняет пустоту на рынке. “Мы увидели, что существует грань между ультрамодными брендами и традиционными, классическими брендами класса люкс”, — сказала она. “Наша ниша находится где-то посередине”.

Херст придумала фразу для описания своей коллекции: “честная роскошь. ”Эта фраза из двух слов имеет большой смысл, поскольку Херст непоколебима в своем стремлении использовать как можно больше переработанных материалов, а также нанимать квалифицированных мастеров из бедных сообществ по всему миру для создания своих коллекций. Херст, выросшая на ранчо площадью 17 000 акров в Уругвае, которым до сих пор владеет ее семья и которым она сейчас управляет, использует в своей линии шерсть этого региона, а также натуральные фруктовые красители, переработанный кашемир и другие экологически чистые материалы.

Она с гордостью говорит, что 57% ее коллекции сшито из переработанной пряжи, и в течение десяти лет она сотрудничала с уругвайскими женщинами для создания своей линии. “Мы используем в производстве одежды менее индустриальные технологии”, — сказала она. Ее цель — создавать изделия с заботой о деталях, “где традиции важнее трендов, где у каждого изделия есть цель”, — говорится в заявлении о миссии ее бренда.

Например, женские пальто имеют подкладку из специальной серебристой ткани, которая предотвращает попадание излучения сотового телефона на репродуктивные органы, а лен она выбирает потому, что он впитывает меньше воды, чем хлопок, и производится из семян льна, которые можно употреблять в пищу. Эта приверженность проявляется и в ее мужской одежде.

В качестве тренча она использует вельвет deadstock wide-wale, кардиган M65 в стиле милитари сшит из переработанного кашемира, а пальто-букле на 50% состоит из переработанного кашемира. “Мы провели наш первый показ для женщин в 2017 году в Нью-Йорке и использовали все ткани, которые были переработаны. Тогда было странно использовать deadstock в предметах роскоши, но сейчас это обычная практика”, — сказала она.

Среди ее самых ярких мужских вещей — зеленый костюм из двустороннего переработанного кашемира, меланжевое пальто из льняной шерсти, сшитое из переработанных тканей, ярко-желтый костюм из вощеной льняной шерсти и пальто с капюшоном из необработанной джинсовой ткани. По ее словам, ее костюмы, предлагаемые как в однобортном, так и в двубортном вариантах, “вполне традиционны”. “Они не слишком строгие, но более повседневные” и отвечают потребности современного мужчины выглядеть утонченно, но при этом чувствовать себя комфортно. “Мне нравится психология одежды, она обладает преобразующей силой”, — объяснила она. “Она наделяет вас силой, но вы также должны быть уверены, что человек чувствует себя хорошо и комфортно.

Поэтому мы создаем вещи, которые хорошо смотрятся и приятны на ощупь”.

Дизайн этих изделий предназначен для самых разных целей, например, рубашка-жакет двустороннего кроя, сшитая из кашемира растительного покраски. “Я обожаю одежду на двоих”, — сказала она со смехом. “Функциональность — одна из тех черт, которые мне нравятся в мужской одежде. Силуэты довольно сдержанные, неброские и утилитарные, но в тканях и цветах видна роскошь”.

Некоторые изделия, такие как трикотаж и сумки-тоут, предназначены для двух полов.

Например, свитер в крапинку был создан из специальной пряжи, разработанной на основе кашемира, и предлагается как для мужчин, так и для женщин. “Его может носить любой, сегодня гендерные различия стираются, сливаются и становятся единым целым. ” Показательный пример: она рассказывает историю о том, как первым клиентом, купившим один из ее мужских костюмов, была женщина, и она с радостью приняла это предложение.

В результате она продемонстрирует несколько мужских моделей на своем показе на подиуме во время Недели моды в Нью-Йорке 15 февраля. Херст сказала, что в целом она “очень довольна” тем, как вышла мужская осенняя коллекция, и уверена, что она также понравится ее намеренно небольшому числу оптовых клиентов: Bergdorf Goodman, Mr Porter, Mytheresa, Matchesfashion и новейшему дополнению — Ssense. Она считает, что многие люксовые бренды чрезмерно распространены, поэтому компания тщательно следит за тем, чтобы бренд Gabriela Hearst не попал в ту же ловушку. “Мы хотим расти медленно, но только с нужными людьми”, — сказала она.

Но она действительно хочет расти — до тех пор, пока может твердо придерживаться своего видения. В конечном итоге она надеется расширить ассортимент аксессуаров и обуви для мужчин по мере приближения к своей цели. “Мы хотим стать одним из брендов класса люкс, который займет видное место в ближайшие 10 лет”, — сказала она.

Это одна из причин, по которой Херст назначил Колина генеральным директором. В его резюме значится работа в Burberry, Brioni, Bottega Veneta и Fendi. Несмотря на то, что Колин работал в крупных брендах, он почувствовал, что у него появилась возможность применить свои навыки, чтобы помочь бизнесу Габриэлы Херст перейти на следующий этап роста. Он сказал, что у Херст “очень бескомпромиссный взгляд на то, каким может быть роскошный дом”, который ему понравился.

Ее цели в области устойчивого развития, социальная ответственность и использование традиционного ремесленного мастерства — все это привлекло его к этой работе. “Это главное, что она собой представляет как личность и как дизайнер”, — сказал он. Кроме того, у нее есть “узнаваемый стиль”, который привлекает клиентов высокого класса, которые ищут “сдержанную роскошь”, а не яркие вещи с логотипом. “Это то, что вызывает резонанс в данный момент”, — сказал Колин. “У нее есть правильный баланс между утонченностью и деревенским стилем, который коренится в ее собственной индивидуальности и жизни”.

Именно эти качества он планирует использовать при разработке стратегии медленного, но устойчивого роста бренда.

Большая часть усилий будет направлена на расширение присутствия компании в розничной торговле. На данный момент у Gabriela Hearst три магазина: один на Мэдисон-авеню в Нью-Йорке и два в Лондоне. В течение следующих двух лет, по его словам, бренд планирует открыть свое первое представительство в Азии и увеличить количество магазинов в США, в том числе на Западном побережье. Колин сказал, что трудно точно сказать, сколько магазинов компания планирует открыть в ближайшие несколько лет, но, скорее всего, в течение двух лет их число увеличится более чем вдвое. “Розничная торговля — наше основное направление, но это очень ответственный процесс”, — сказал он. “Мы должны быть очень ответственны в финансовом отношении”.

Чего он не ожидает, так это расширения оптовой дистрибуции, особенно в Северной Америке.

Вместо этого он планирует развивать бизнес с существующими клиентами. Это включает в себя повышение популярности мужской одежды. Колин сказал, что мужская коллекция “очень естественно вписывается” в эстетику, созданную Hearst, благодаря “элегантному, непринужденному силуэту». Это не принуждение, это естественное продолжение».

Он сказал, что ее “очень ответственный подход к одежде и потреблению предметов роскоши, качество и теплота материалов, а также очень яркая индивидуальность трикотажа и верхней одежды — это то, что мы пытаемся донести до покупателей мужского пола”.

По словам Колина, по мере открытия новых розничных магазинов мы планируем сделать так, чтобы мужская одежда нашла свое пристанище в магазинах, где ее можно было бы выставить на всеобщее обозрение.

Несмотря на то, что компания планирует продолжать расти, у нее нет планов продавать ее более крупному дому роскоши, сказал Колин. Бизнес финансируется Херст и ее мужем Остином Херстом, внуком Уильяма Рэндольфа Херста, а в начале 2019 года миноритарную долю приобрела компания LVMH Luxury Ventures, инвестиционное подразделение LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton.

И хотя Херст также является креативным директором в Chloe, подразделении финансовой компании Richemont, они по-прежнему разделены. “У нее есть долгосрочный взгляд на то, как она подходит к бизнесу, который связан с владением и ее видением”, — сказал Колин. — Поэтому мы разработаем план роста, который сохранит эту структуру собственности”.