Као называет Гарри Джоша КМС, посла Goldwell

Салон Kao заключил новое партнерство с парикмахером Гарри Джошем. Джош, который будет работать послом брендов KMS и Goldwell в Северной и Южной Америке, сосредоточится на обучении продуктам в своей новой должности. Основная часть его обязанностей будет связана со СМИ и потребителями, включая контент для социальных сетей, прессу и отраслевые мероприятия.

Назначение было частично связано с коронавирусом, поскольку стилисты не знакомили потребителей с продукцией в салонах. “Мы спросили себя, что нам нужно сделать прямо сейчас, чтобы помочь нашим салонам, потому что, очевидно, мы столкнулись с беспрецедентной нехваткой посетителей”, — сказал Скотт Гинтер, генеральный менеджер салонного подразделения Kao в США. “Традиционно стилисты рекомендуют профессиональные салонные продукты. Что ж, потребители сейчас менее осведомлены о новых предложениях и технологиях, потому что они не посещают стилистов”.

Джош не только преуспевает в социальных сетях — только в его Instagram более 200 000 подписчиков, — но и привлекает множество звездных клиентов.

Его цель — помочь брендам Kao, работающим в салонах красоты, преодолеть хаос на постоянно перенасыщенном рынке средств по уходу за волосами. “На протяжении многих лет мы сотрудничали с влиятельными людьми, но Гарри — это имя, которое привлекает внимание”, — сказал Гинтер. По его словам, компания и Джош уже работали вместе, поэтому их сотрудничество имело смысл в качестве новых партнеров. “У меня был контракт с Kao примерно на восемь или девять лет, и за это время я получил образование в области продуктов и инноваций, которые в то время превосходили другие бренды на рынке”, — сказал он. “Мы находимся на том этапе, когда индустрия наводнена средствами для ухода за волосами, каждый знаменитый парикмахер выпускает свою линейку продуктов.

Я верю, что к традиционным брендам вернутся. Мы были настолько переполнены крошечными брендами по всему миру, что нам нужно идти туда, где есть история, и где доказательства — в виде пудинга, и где компания может продержаться 20 лет, потому что есть инновации и финансирование”, — продолжил Джош.

По словам Джоша, многие разговоры о красоте в Интернете недостаточно информируют потребителей. “Мы потеряли аутентичность в Instagram, потому что многие люди в одночасье становятся экспертами не из-за своего образования, а из-за того, что на них подписаны”, — сказал он. “Вы заходите в Instagram и видите страничку красоты. Допустим, кто-то делает макияж smoky eye.

За эти 30 секунд вы увидите презентацию продукта и конечный результат без какого-либо обучения. Это происходит так быстро, что весь мир уже привык к этому. Моя работа будет заключаться в том, чтобы замедлить это, открыть умы, заставить их по-настоящему понять, что они делают и зачем они это делают”.

Однако после отмены ограничений, связанных с коронавирусом, Гинтер с оптимизмом смотрит в будущее салонных подразделений Kao. “Год назад нам сказали, что мы не будем проводить личные визиты в салоны. Сейчас огромное количество людей хотят вернуться и увидеть все своими глазами”, — сказал он.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Долгосрочные планы Prose выходят за рамки ухода за волосами

Обещанный престижный уход за волосами

Стремление к здоровым волосам стимулирует продажи высококачественных средств по уходу за волосами