Calvin Klein представляет Defy, свой первый самостоятельный мужской аромат за последние десять лет
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
15/01/25 0 6 Дом
-

Calvin Klein представляет Defy, свой первый самостоятельный мужской аромат за последние десять лет

ЛОНДОН — Calvin Klein выпускает свой первый самостоятельный мужской аромат почти за 10 лет, и он как нельзя лучше подходит для нынешних непростых времен. Проект, получивший название Calvin Klein Defy, ориентирован на молодых мужчин, многие из которых склонны к самоанализу, уязвимости и боятся неудачи, особенно после пандемии COVID-19. Хотя проект разрабатывался задолго до того, как разразился COVID-19, Coty Inc.

Команда, создающая ароматы Calvin Klein, в ходе своих исследований уже получила сигналы о том, что мужчины нового тысячелетия сталкиваются с более сложными эмоциональными и психологическими проблемами, чем старшее и молодое поколения. Теперь, когда мужчины миллениума возвращаются к работе и общественной жизни, Coty надеется на успех.

Косметический гигант заявил, что в первый год розничных продаж он рассчитывает заработать 78 миллионов долларов, а аромат, как ожидается, войдет в топ-15 мирового рейтинга. “Он позиционируется как новая икона в портфолио Calvin Klein”, — сказала в интервью Джоанн Блец, старший вице-президент Calvin Klein Fragrances по всему миру, — «и станет новой основой ароматов». Лицом рекламной кампании Coty выбрал 34-летнего Ричарда Мэддена, шотландского актера и обладателя «Золотого глобуса».

Компания Calvin Klein Fragrances сотрудничала с креативным агентством Style Council, а фотографом натюрмортов был Томас Легран. Мэдден, сыгравший главную роль в “Игре престолов”, диснеевской “Золушке” и телесериале “Телохранитель”, сыграет главную роль в предстоящем супергеройском фильме “Вечные” вместе с Анджелиной Джоли, Сальмой Хайек, Кумаилом Нанджиани и Джеммой Чан, а в настоящее время снимается в сериале Amazon Studios «Цитадель».

Приянка Чопра Джонас

Глобальная рекламная кампания, в которой Мэдден изображен сидящим на крыше в джинсах Calvin Klein и белой футболке, стартует 1 июля. “Это была потрясающая возможность стать партнером Calvin Klein в этом новом проекте”, — сказал Мэдден. Блетц сказал, что Coty уверена в том, что Calvin Klein Defy найдет отклик у мужчин по всему миру, “стимулируя дальнейший глобальный спрос” на ароматы бренда.

При запуске Coty сотрудничает с Twitch, предлагая пользователям принять участие в “турнире”, где они могут сразиться с лучшими стримерами за шанс выиграть призы. После турнира состоится виртуальная вечеринка. Блетц сказал, что выбор Twitch был ключевым, поскольку это не только игровое, но и социальное приложение, а также место, где мужчины могут вести содержательные беседы. Маркетинг будет вестись на телевидении, цифровых платформах и в социальных сетях, а такие ритейлеры, как Macy’s, Ulta, Boots и El Corte Ingles, будут нести за это ответственность.

Calvin Klein Defy начнет продаваться в Северной Америке, Испании и Великобритании, а в 2022 году выйдет на рынки Италии, Германии и других стран Европы. Coty также с оптимизмом смотрит на розничную торговлю туристическими услугами, которая потерпела крах из—за сокращения международных поездок, и прогнозирует оживление на этом рынке в первой половине 2022 года, когда международные авиаперевозки начнут возобновляться по—настоящему.

Аромат выпускается в виде туалетной воды по цене от 49 долларов за 30 мл до 114 долларов за 200 мл. Также есть аромат объемом 50 мл по цене 70 долларов и 100 мл по цене 88 долларов. Это первый крупный мужской аромат Calvin Klein со времен Encounter, который был выпущен в 2012 году. Он также является результатом серьезных преобразований в компании. На момент запуска Encounter Итало Цуккелли был креативным директором мужской коллекции Calvin Klein, работая вместе со своим коллегой по женской линии Франсиско Костой. Оба они в конечном итоге уступили место Рафу Саймонсу, который присоединился к бренду в 2016 году в качестве креативного директора и тесно сотрудничал с Coty во время своего недолгого пребывания на этом посту.

Совместно с Coty Симонс выпустил бренды Obsessed для женщин и Obsessed для мужчин, которые появились на прилавках в 2017 году. Аромат стал современной интерпретацией одного из крупнейших парфюмерных блокбастеров — и рекламных кампаний — всех времен: Obsession. Новая итерация, Obsessed, была детищем Саймонса, и он сделал этот проект одним из своих первых заказов, заняв первое место в области креатива. Саймонс покинул Calvin Klein спустя два с половиной года (сейчас он является одним из креативных директоров Prada), и компания закрыла свой бизнес по производству коллекций высокого класса 205W39NYC и флагманский бренд на Мэдисон-авеню.

У Calvin Klein теперь совсем другая творческая структура: ранее в этом году компания наняла Вилли Чаваррию в качестве старшего директора по дизайну для Calvin Klein North America и Global Essentials apparel, мужской одежды. Компания также наняла Херон Престон в качестве креативного консультанта для разработки коллекции Heron Preston для Calvin Klein, включая свитшоты, толстовки с капюшоном, нижнее белье и джинсовую одежду.

В прошлом году компания приняла Джессику Ломакс в качестве вице-президента, руководителя отдела дизайна по всему миру, и Джейкоба Джордана, главного продавца и стратега по продуктам по всему миру. Calvin Klein Defy — это аромат для своего времени и для своей тысячелетней аудитории, которая на данный момент является самой многочисленной группой потребителей парфюмерии и новой аудиторией Calvin Klein.

По словам Блетца, Calvin Klein уже охватывает другие поколения. Поколение X, которое приближается к среднему возрасту, предпочитает Eternity (и его рекламные кампании с Кристи Терлингтон Бернс и мужем Эдом Бернсом в главных ролях), в то время как поколение Z может побрызгаться соком CK Everyone, который был выпущен в прошлом году и направлен на развитие инклюзивности, сообщества и свободы самовыражения.

Однако эти мужчины-миллениалы решительно отличаются от своих старших и младших сверстников. Блетц сказал, что, когда Coty начала свои исследования аромата “до COVID-19”, они обратили внимание на «борьбу мужчин-потребителей, которые отходили от нормы» и традиционных представлений об успехе.

Она сказала, что Коти видела мужчину, “более склонного к проявлению своих эмоций”, у которого была “глубокая потребность добиться успеха внутри себя, а не в материальном плане». У них было более глубокое чувство самоанализа, и это давало им свободу”.

В конце 2020 года компания Coty перепроверила результаты этого первоначального исследования и обнаружила, что “эти сомнения в себе — и необходимость их преодоления — только усилились из—за COVID-19.

Таким образом, идея аромата стала еще более актуальной, чем год назад”.

Мэдден, добавила она, “вобрал в себя дух того, кого мы пытаемся выразить. Он бунтарь, у которого есть цель. У него есть уязвимая, но в то же время сильная сторона — и у его персонажей она есть”.

Компания Coty попыталась воплотить эти идеи в свежем древесном аромате, представляющем собой смесь цитрусовых, бергамота и свежего абсолюта лаванды. Сердце аромата — масло ветивера, которое, по словам Coty, добывается на Гаити и придает ему “яркую землистость и грубую текстуру”, а базовые ноты — амбра.

Аромат был создан Анной Флипо, мастером-парфюмером, и старшими парфюмерами IFF Паскалем Горином и Локом Донгом. Минималистичный стеклянный флакон представляет собой сочетание изогнутых, закругленных краев и четких прямых линий, а крышка и картонная коробка напоминают джинсы Calvin Klein с матовыми фактурными деталями из синего денима и серебристым брендом.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика