Как Crocs Восстанавливают продажи в Обувной Промышленности

Популярность обуви продолжает расти. Новое исследование показывает, что в некоторых категориях продажи обуви в США во втором квартале 2021 года уже значительно превысили продажи за аналогичный период 2019 года, то есть до того, как пандемия нанесла ущерб обувной промышленности. Как обувь для отдыха, так и обувь для выступлений превышают показатели 2019 года, в то время как категория модной обуви находится на пути к достижению показателей, установленных в 2019 году. В то же время широко разрекламированный прогноз модельеров о том, что женщины после пандемии снова перейдут на высокие каблуки, похоже, не оправдался, поскольку, по словам NPD Group, потребители по-прежнему придерживаются удобных фасонов, таких как кроксы. Продажи в категории товаров для активного отдыха во втором квартале достигли 5,2 миллиарда долларов в мужской, женской и детской категориях — и все они показали рост.

За тот же период 2019 года объем продаж в этой категории достиг 3,9 миллиарда долларов. В эту категорию входят такие товары, как туристические ботинки, спортивные горки, обувь для рыбалки и водных видов спорта — все виды активного отдыха, которые получили широкое распространение во время пандемии.

Как сообщает WWD, ожидается, что этот масштабный культурный сдвиг в сторону активного отдыха в США продлится намного дольше, чем времена пандемии. Обувь с высокими эксплуатационными характеристиками также превосходна. В прошлом квартале объем продаж этой категории в США достиг 2 миллиардов долларов по сравнению с 1,6 миллиардами долларов, зафиксированными за аналогичный период 2019 года. Продажи в категориях для мужчин, женщин и детей выросли по сравнению с показателями 2019 года.

Спортивная обувь включает в себя модели, используемые непосредственно для контактных и кардиотренировочных видов спорта, таких как теннис, бег и футбол. Мэтт Пауэлл, вице-президент NPD и старший отраслевой советник по спорту, сказал об этом росте: “Вызванное пандемией стремление поддерживать себя в форме и оставаться здоровым продолжается и по мере того, как мы выходим из кризиса.

Мы ожидаем, что спортивная обувь, особенно для бега, пешего туризма и других видов активного отдыха, останется на высоком уровне до конца года”.

Модная обувь — категория обуви, которая больше всего пострадала во время пандемии, когда покупателям было некуда пойти или чем похвастаться, — в настоящее время составляет всего 6% от общего объема продаж в 2019 году. Объем продаж в этой категории во втором квартале 2021 года составил 3,9 миллиарда долларов по сравнению с 4,1 миллиардами долларов в 2019 году.

Расходы в мужской категории на 8 процентов ниже общего показателя за 2019 год, на детей — примерно на 6 процентов ниже, а у женщин — примерно на 3 процента ниже. Бет Голдстайн (Beth Goldstein), исполнительный директор NPD и отраслевой аналитик по модной обуви и аксессуарам, добавила: “По мере того, как потребители возвращаются к своей деятельности, которая была до пандемии, они выбирают удобные повседневные модели, такие как кроссовки, сабо (от Crocs) и горки, которые демонстрируют рост по сравнению с показателями 2020 года и 2019 год. “Кроме того, уличная обувь и рабочая/защитная спецобувь продолжают хорошо себя зарекомендовать.

Более высокие средние цены помогают снизить потери в долларовом выражении в категории модной одежды, но, несмотря на это, продажи в долларах в течение квартала снизились на однозначные цифры по сравнению с 2019 годом, что обусловлено сохраняющейся дешевизной одежды, несмотря на восстановление к 2020 году”.