Instagram предлагает аналитические материалы для роликов в прямом эфире

В понедельник компания объявила, что в Instagram будут доступны новые аналитические материалы для коротких видеороликов Reels и функция прямой трансляции в прямом эфире. “Основываясь на отзывах создателей и компаний, сегодня мы запускаем insights для Reels и Live”, — сообщила компания, принадлежащая Facebook, в своем блоге. “Мы были вдохновлены тем, как наше сообщество восприняло эти форматы контента, и хотим убедиться, что создатели и компании могут понять, как работает их контент”.

По данным компании, показатели охватывают количество подписчиков, комментариев и репостов, включая количество просмотров, лайков и сохранений, в то время как инструмент Live позволяет подсчитать количество одновременных просмотров.

Компании также получат лучшее представление о том, как их видео будут выглядеть с течением времени. Цифры будут отображаться в Account Insights, а также в другой функции, предоставляющей подробную информацию о охвате: “Мы знаем, что важно лучше понимать, как распространяется контент, поэтому мы создали новую разбивку, которая обеспечивает прозрачность в отношении того, какие типы аккаунтов вы посещаете и какие форматы контента наиболее эффективны для увеличения охвата,” — добавил Instagram.

Для компаний, которым нужны более подробные данные, предустановленные временные рамки также расширяются, они выходят за рамки предыдущих семи и 30 дней, а Account Insights, ранее доступные только на мобильных устройствах, вскоре будут доступны на настольных компьютерах. Обновления будут доступны “в ближайшие месяцы”.

В целом, изменения направлены на то, чтобы показать, что видеоролики Insta могут быть полезными инструментами, основанными на данных, для бизнеса, а не просто забавными функциями или конкурентами, которые могут потеснить TikTok или YouTube.

И это вносит свой вклад в основную идею материнской компании — обслуживать небольшие магазины и независимых создателей. Так что, если кажется, что Instagram прилагает согласованные усилия, чтобы превратить свои видео из фантазии в реальные бизнес-инструменты, то это потому, что так оно и есть.

Но это может оказаться непростой задачей, поскольку неясно, какова сейчас популярность Reels и Live. В ответ на запрос WWD Instagram отказался публиковать текущие данные, но вместо этого указал на цифры за 2020 год, которые были не для Reels и Live, а для Facebook и Instagram Live.

По состоянию на апрель 2020 года, у них ежедневно было более 800 миллионов активных пользователей, а количество просмотров Instagram Live в США выросло более чем на 70 процентов в марте 2020 года, когда начались карантинные меры. Однако ограничения по здоровью снимаются.

В то время как это, несомненно, приведет к потоку видеороликов в режиме реального времени, которые можно будет перекусить, для роликов и прямых трансляций “как вы видите”, поскольку создатели смогут проводить мероприятия или просто выходить на улицу, это также может означать кое-что еще: меньшую аудиторию.