Отслеживание пользователей, Колокол звонит по Тебе

Двухлетний план Google, обнародованный на прошлой неделе, предусматривает расширение сферы применения «Песочницы конфиденциальности» для мобильной операционной системы. Программа «Песочница» — это та же инициатива, которая направлена на удаление сторонних файлов cookie и, следовательно, отслеживания пользователей в браузерах Chrome. Цель та же: компания стремится разработать новые стандарты и технологии, которые защищают конфиденциальность пользователей, но не будут подрывать масштабный рекламный бизнес поискового гиганта.

Другие компании разрабатывают новые рекламные решения, не требующие отслеживания, например, Yahoo, которая запустила контекстный таргетинг “без идентификатора”, основанный на машинном обучении и других методах. Но влияние на мобильные устройства лежит в основе роста онлайн-рекламы.

В 2021 году расходы на мобильную рекламу выросли на 23%, составив более 295 миллиардов долларов, а по прогнозам на этот год они составят 350 миллиардов долларов. Потребители также стали чаще покупать смартфоны. Ожидается, что к 2025 году только в США объем продаж превысит 728 миллиардов долларов, что составит 44 процента от общего объема электронной коммерции на этом рынке. Зарегистрировалось 3 человека. В прошлом году на мобильных устройствах было проведено 8 триллионов часов, говорится в отчете App Annie, опубликованном на сайте now Data. Искусственный интеллект показал. Главный исполнительный директор компании Теодор Кранц назвал мобильную связь “универсальным устройством будущего”, поскольку телефоны “бьют рекорды практически во всех категориях — по затратам времени, загрузкам и доходам”.

Он пояснил, что “эти решения ограничат обмен пользовательскими данными с третьими сторонами и будут работать без использования идентификаторов между приложениями, включая идентификатор рекламы. Мы также изучаем технологии, которые снижают вероятность скрытого сбора данных, включая более безопасные способы интеграции приложений с рекламными SDK [наборами для разработки программного обеспечения]”.

Эти усилия включали в себя диверсификацию маркетингового комплекса за счет использования других каналов, таких как прямая почтовая рассылка, аудио- и видеосвязь и подключенное телевидение.

В процессе работы они сделали удивительное открытие. Ошеломляющее падение рыночной капитализации, которое вывело ее из топ-10 самых ценных компаний по версии Bloomberg, также может помочь ей избежать пристального внимания Конгресса. С его историческим падением с более чем 1 трлн долларов в прошлом году до 565 млрд долларов, Meta, по-видимому, не дотягивает до монопольного порога в 600 млрд долларов, установленного в связи с надвигающимися антимонопольными законопроектами Палаты Представителей. Все эти перипетии имеют значение, поскольку технологические компании понимают, что их фаза “На Диком Западе все возможно” подходит к концу.

Столкнувшись с растущими требованиями к регулированию и подотчетности, такие компании, как Meta, Microsoft, Amazon и Apple, потратили рекордные суммы на лоббистов в Вашингтоне в прошлом году — почти 70 миллионов долларов.