Акции Farfetch Стремительно Растут По мере того, Как Видение Хосе Невеса обретает Форму

Даже в мире историй о возвращении роскоши, Farfetch выделяется на фоне пандемии. Цифровая платформа завершила 2021 год с достижением рубежа прибыльности — первой годовой скорректированной прибыли до вычета процентов, налогов, износа и амортизации. И хотя Farfetch только начала получать прибыль с скорректированной EBITDA в размере 1,6 миллиона долларов, выручка компании уверенно растет.

А общий объем продаж Farfetch в прошлом году превысил 4,2 миллиарда долларов, что в два раза увеличило объем продаж компании в 2019 году и привлекло внимание к тому, насколько COVID-19 повлиял на распространение роскоши в Интернете. В этом году Farfetch планирует развить достигнутые успехи, в то время как основатель, председатель правления и главный исполнительный директор Хосе Невес продолжает пытаться навести мосты между высокой модой — в сфере красоты с Violet Grey, Reebok, в сфере платформенных услуг, рекламы, Alibaba, а также в рамках продолжающихся переговоров с Johann’s Rupert’s.

Финансовая компания Ришмон. (В случае успеха этих переговоров Farfetch может способствовать цифровой экспансии других домов Cartier и Richemont, а также стать миноритарным инвестором в платформу электронной коммерции Yoox Net-a-porter). На Уолл—стрит, где Невеса и компанию часто избивали за спорные действия, а затем аплодировали, когда ставки оправдывались, «быки» взяли верх.

Акции Farfetch подскочили на 29,2 процента до 19,39 доллара на торгах на вторичном рынке на фоне результатов компании. Невес утверждал — на данный момент, по—видимому, успешно, — что Farfetch владеет всего 2 процентами от бизнеса по производству предметов роскоши стоимостью 300 миллиардов долларов и имеет достаточно возможностей для дальнейшего роста, поскольку к 2025 году отрасль достигнет 500 миллиардов долларов.

И теперь он растет вместе с одним из любимцев своего детства, подписав контракт с Authentic Brands Group, которая через несколько дней купит Reebok у Adidas. ABG сотрудничает с новой группой компаний Farfetch Guards Group, которая станет основным операционным партнером бренда по всей Европе, а также будет эксклюзивно создавать и распространять высококачественные продукты для совместной работы для Reebok в более чем 50 странах. “Это бренд, когда я был ребенком, одной из моих мечт были кроссовки Reebok, они были очень крутыми и очень дорогими”, — сказал Невес в интервью WWD в четверг, имея в виду кроссовки, которые можно было подкачать, чтобы они плотно прилегали.

Невес сказал, что компания New Guards, которая всего за четыре года превратила Palm Angels в мощного производителя уличной одежды, может добиться больших успехов с Reebok. “Если вы заглянете в эти архивы, то увидите, что это настоящая сокровищница культурных икон, одна за другой”, — сказал он. “Со временем вы поймете, что это может стать действительно поворотным моментом для Reebok и истории уличной одежды”.

С Reebok Невес в очередной раз демонстрирует свою способность находить общий язык с ключевыми игроками в сфере моды, в данном случае с Джейми Солтером, основателем, председателем правления и генеральным директором ABG и одним из ключевых организаторов сделок в отрасли в последние годы. “Мы очень амбициозны, и когда мы увидели возможность создания Reebok, я позвонил Джейми и сказал: ”Эй, нам нужно поговорить, потому что мы думаем, что можем сделать много революционных вещей с этим брендом», — сказал Невес. “И команды были абсолютно сплочены, и мы думаем, что это может быть действительно невероятно”.

И это всегда может привести к большему. “Благодаря этой сделке у меня сложились фантастические отношения с Джейми Солтером, и я думаю, что то, что они делают, невероятно, и, кто знает, может быть, это приведет к будущему сотрудничеству”, — сказал он. Это может привести практически к чему угодно, учитывая обширное портфолио ABG, в которое входят Airwalk, Barneys New York, Brooks Brothers, Vision Streetwear и многие другие.

Несмотря на то, что Невес работает в сверхконкурентном мире роскошной моды, он проповедует преимущества партнерства в мире, где роскошь стремительно развивается благодаря цифровым технологиям. “На мой взгляд, рынок cake расширяется настолько быстро, что гораздо разумнее поддерживать дух партнерства, чем дух соперничества”, — сказал он. “Мы не конкурируем с розничными торговцами, мы рассматриваем их как потенциальных партнеров».

Чистая прибыль Farfetch в четвертом квартале составила $96,9 млн. По сравнению с убытками в размере $2,3 млрд. годом ранее, когда обязательства по встроенным производным финансовым инструментам повлияли на результаты. Выручка за три месяца, закончившихся 31 декабря, выросла на 23,2 процента до 665 долларов. 7 миллионов долларов с 540 долларов. 1 миллион долларов годом ранее. За весь год чистая прибыль Farfetch составила 1,5 миллиарда долларов, по сравнению с убытками в 3,3 миллиарда долларов в 2020 году.

Выручка за год увеличилась на 34,8 процента до 2,3 миллиарда долларов, а объем продаж увеличился на 33 процента. В этом году Farfetch прогнозирует, что ее цифровая платформа GMV вырастет в диапазоне от 28% до 32%, в то время как бренд-платформа GMV увеличится на 20% -25%, а скорректированная рентабельность по EBITDA составит от 1% до 2%.

Невес сказал аналитикам в ходе телефонной конференции: “Мы выходим из этой пандемии более сильными, чем когда-либо, и в стиле Farfetch, лидера отрасли с более стратегическими отношениями с брендами и непревзойденным предложением для потребителей. Наш бизнес на рынке также стал более здоровым, чем в 2019 году.

Как и многие люксовые компании, мы воспользовались последними двумя годами как возможностью все больше переходить от уценки к продажам по полной цене. “Из 10 ведущих брендов на нашем рынке пять в настоящее время придерживаются стратегии полной цены”, — сказал он, добавив: “Наш собственный бренд brownsfashion. Com уже более года не проводит распродажи со скидками и теперь на 100% работает по полной цене.

В 2022 году мы ожидаем, что цифровые платформы продолжат завоевывать долю рынка, увеличивая объем продаж, и в то же время будем придерживаться нашей стратегии, направленной на дальнейшее расширение ассортимента услуг и повышение эффективности бизнеса”.

Подробнее от WWD:

Семь способов, которыми мода находится в центре внимания

В сфере моды: Потенциал крупных сделок по слияниям и поглощениям в розничной торговле

Удачный год Тори Берч приносит свои плоды