Тула, Tatcha Названа лучшим маркетологом, оказывающим влияние на уход за кожей

Эпоха гламурных модниц, возможно, подходит к концу. Данные Tribe Dynamics показывают, что по мере роста популярности средств по уходу за кожей на разных платформах бренды-победители вводят новые эстетические правила. По словам Конора Бегли (Conor Begley), президента Tribe Dynamics, компания EMV по-прежнему лидирует по объему продаж косметики, но бренды все чаще выигрывают за счет рекламы в виде скинов. “Мы наблюдаем повсеместный спад в этой категории.

Люди диверсифицируют свой контент и все меньше внимания уделяют макияжу”, — сказал он, добавив, что бренды с легким покрытием, такие как Ilia и Kosas, были одними из тех, кто продемонстрировал рост. “Макияж по-прежнему будет становиться более объемным, просто потому, что о нем легче говорить и он более визуален по своей природе, но это исключительно с точки зрения объема”.

С этой целью уход за кожей становится все более популярным среди молодых потребителей и платформ, которые они часто посещают, таких как TikTok. “Более гламурным брендам приходится сложнее. Когда вы просматриваете контент на TikTok, вы не видите много контента, посвященного более тяжелой косметике.

Вы видите больше информации по уходу за кожей”, — добавил Бегли. “Это смена караула с точки зрения того, что предпочитают потребители”.

Вот 10 лучших брендов по уходу за кожей в августе 2021 года, составленных EMV. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Ведущие бренды и лидеры мнений Tribe Dynamics

Данные показывают, что потребительское кредитование страдает из-за роста BNPL в условиях пандемии

Руководящие посты в MAC Cosmetics, Tom Ford, Tatcha