Контор Размышляет о годах выхода спин-оффа и вспоминает эру джинсовой одежды

Компания Kontoor Brands стремится к наступлению эры доминирования джинсовой ткани. За два года, прошедшие с момента ее выделения из VF Corp., она стала одним из крупнейших производителей джинсовой одежды в мире. По словам руководителей ритейлера, после завершения в мае 2019 года продажи брендов Wrangler и Lee выросли, расширив присутствие в крупных розничных сетях США и повысив свой международный авторитет.

Воодушевленная стремительным ростом компании за последние кварталы и оптимистично настроенная в отношении спроса на более повседневный гардероб, даже после того, как многие белые воротнички, как ожидается, вернутся в офис этой осенью, джинсовая компания изложила свое видение инвестиций в свои предложения Wrangler и Lee, расширения в Китае и увеличивайте свои цифровые доходы. “За последние два года многое произошло: от глобальных торговых конфликтов до пандемии COVID-19 и нарушения глобальных цепочек поставок”, — говорят в Kontoor Brands Inc. Об этом заявил главный исполнительный директор Скотт Бакстер на конференции virtual investor day, организованной компанией в понедельник. “Тем не менее, наши невероятные команды по всему миру по-прежнему сосредоточены на заботе друг о друге, соблюдении наших ценностей и безупречной работе”, — сказал он.

Большая часть ее бизнеса, примерно 75%, сосредоточена в США, но компания увеличила свои инвестиции в Китае, конкурируя с другими американскими фирмами за внимание крупного мобильного и молодого рынка уличной одежды и стильной повседневной одежды. “Мы считаем, что у нас есть потрясающая возможность продолжать глобализацию этих культовых брендов”, — сказал Бакстер. “С тех пор как мы стали независимой компанией, мы сделали важные инвестиции как в Европе, так и в Азии, чтобы расширить наши возможности на этих важнейших рынках”.

Конференция состоялась вслед за успешным запуском Wrangler в Китае в декабре, который, по словам компании, проложит путь для расширения бренда в Китае. Бренд Lee, уже представленный в Китае, за последние два года расширил свои предложения на этом рынке, закрепив свою марку на этом рынке как “предложение для образа жизни премиум-класса” с повышенными ценами, где некоторые из самых дорогих джинсов продаются по цене более 230 долларов.

Kontoor также готовится к расширению своих цифровых предложений, и эта стратегия все чаще используется розничными торговцами в эпоху высоких цен на онлайн-покупки в связи с продолжающейся пандемией COVID-19. С момента выделения цифровой оптовой торговли бизнес компании вырос за счет сотрудничества с розничными торговцами, включая Amazon, walmart.

Com и kohls. По словам Контоора, Com. В Китае компания также возобновила выпуск X-line от Lee, своей коллекции, предназначенной только для цифровых продаж. Компания Kontoor заявила, что планирует увеличить свой цифровой бизнес с 5% выручки в 2020 году до 10% к 2023 году, что, по данным компании, приведет к увеличению дополнительной выручки более чем на 150 миллионов долларов. “Процесс совершения покупок потребителями происходит в широкой и динамичной экосистеме, включающей контент, поиск, покупки и социальные сети”, — сказал Крис Рид, вице-президент по глобальным цифровым технологиям Kontoor Brands. “Инвестируя в цифровые каналы и возможности, мы смотрим на экосистему в целом и на то, как каждая точка соприкосновения может улучшить результаты по всем каналам”, — сказал он.

Компания также планирует расширить ассортимент своей одежды, включая одежду для активного отдыха и рыбалки, футболки с графическим рисунком, женскую одежду, а также комбинированную рабочую и повседневную одежду, которая, как она надеется, станет неотъемлемой частью гардероба клиентов после COVID-19. “Мы называем это сочетанием работы и досуга”, — сказал Крис Уолдек, президент мирового бренда Lee. “Это ваш повседневный гардероб, сочетающий в себе высококачественные ткани и изысканный дизайн, созданный с учетом легендарной посадки и комфорта Lee. Мы готовы ответить на ваши вопросы”.