Inkey List Получает миноритарные инвестиции: ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ

Прямой подход Inkey List к образованию, основанный на использовании цифровых технологий, приносит свои плоды — в буквальном смысле этого слова. Как стало известно WWD, бренд получил миноритарные инвестиции от Aria Growth Partners. Финансовые условия сделки не разглашались, хотя в заявлении бренда указывалось, что инвестиции фирмы обычно варьируются в размере от 5 до 25 миллионов долларов. Всего за три года существования на рынке бренд добился успеха благодаря глобальному партнерству с Sephora и плодотворному сотрудничеству с Hyram Yarbro над линейкой, получившей название Selfless от Hyram. Северная Америка была ключевым рынком для бренда, который базируется в Великобритании.

По словам соучредителей Колетт Лакстон и Марка Карри, бренд надеется расширить свое присутствие благодаря привлечению партнеров Aria Growth Partners. “В течение следующих 18 месяцев мы значительно продвинемся вперед, в частности, в Северной Америке и, конечно же, в Европе. У нас есть третий этап нашего бизнеса в Азии, и мы даже не коснулись его поверхности”, — сказал Карри.

Лэкстон добавила, что для расширения бизнеса необходимо будет приступить к работе. “Динамика набирает обороты, и мы стараемся не отставать”, — сказала она. “Если вы собираетесь осваивать новую географию, вам нужно понимать этот рынок, вам действительно нужно расти и развивать его, и прямо сейчас у нас есть команда в Северной Америке”.

Ни Curry, ни Laxton не комментировали объем продаж, хотя, по оценкам отраслевых источников, в прошлом году общий объем продаж бренда достиг 75 миллионов долларов, а в 2022 году он должен превысить отметку в 100 миллионов долларов. Оба соучредителя считают, что успех бренда обусловлен его цифровым мастерством и прямым подходом к обучению. “С социальной точки зрения, каждый наш пост сохраняют до 6000 человек, что означает для нас повышение ценности”, — сказал Лакстон. “Возможно, у нас и нет миллиардных бюджетов на проведение рекламных кампаний, но то, что мы делаем, — это предоставляем людям ценные знания”.

Контент-стратегия Inkey List сосредоточена на информировании об ингредиентах и расширении службы поддержки по уходу за кожей. “Если вы скажете нашей команде: «Я впервые прошла процедуру, у меня покраснело лицо», — они помогут.

Люди спрашивают обо всех брендах, и мне это нравится, потому что им действительно интересно узнать больше. Мы здесь, мы люди, и мы здесь для того, чтобы предоставить вам этот сервис и поддержку. ”

С появлением новой аналитической группы внутри бренда Лакстон и Карри также надеются использовать данные для принятия более обоснованных бизнес-решений. “Они говорят: «Потребителям это нравится, это то, на что люди нажимают», — объяснил Лакстон. “Мы начинаем становиться намного умнее по мере того, как совершенствуемся в том, что делаем”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Blind Barber Расширяет линейку средств по уходу за кожей и представляет экологичную упаковку

Тринни Наносит скрабы на очищающие средства для лица, которые входят в новую категорию средств по уходу за кожей

The Ordinary и CeraVe — Это Самые популярные Косметические Бренды TikTok