Space Jam: Партнеры представили новое наследие в области моды и обуви

Фанаты “Space Jam” долго ждали этого момента. Спустя двадцать пять лет после того, как Майкл Джордан и его товарищи по команде Looney Tunes разгромили корт, 16 июля в кинотеатрах и на канале HBO Max выходит фильм “Космический джем: новое наследие” с Леброном Джеймсом в главных ролях, Доном Чидлом в роли злого компьютерного алгоритма AI-G Rhythm, Зендайей в роли Лолы Банни и множеством других известных людей. имена в баскетболе — на этот раз как мужские, так и женские — в том числе Дэмиан Лиллард, Крис Пол, Энтони Дэвис, Диана Таурази из WNBA и Ннека Огвумике. Оригинальный фильм 1996 года собрал более 90 миллионов долларов в отечественном прокате и 230 миллионов долларов по всему миру, а мерчандайзинг принес более 1 миллиарда долларов.

Джеймс сказал, что он “вырос, боготворив ”Космический джем“ во всем”, и взрослые, и дети до сих пор испытывают ностальгию по фильму, надевая свои футболки с «Космическим джем» (новые бирюзовые версии уже привлекли внимание интернет-критиков). Warner Media возлагает большие надежды на то, что сиквел станет их первым хитом после COVID-19, кассовые сборы которого, по прогнозам, легко превысят отметку в 1 миллиард долларов, а подразделение потребительских товаров студии сделает все возможное для мерчендайзинга, сотрудничая с более чем 200 брендами по всему миру, от Nike до Tommy Hilfiger. “Оригинальный фильм был первым в своем роде, где мы увидели, как спорт, развлечения, музыка и цифровые технологии объединяются таким инновационным способом.

Безусловно, это был определяющий момент в 90-х, но даже сегодня фильм является культовой классикой, которая нравится людям всех возрастов”, — сказал Хилфигер, который этим летом выпускает капсулу Tommy Jeans с персонажами Looney Tunes. Nike планирует продавать ту же обувь, что Джеймс носит в фильме, а также коллекцию с участием Джеймса, Багза Банни, Лолы Банни и the Goons.

У бренда Nike Converse будут свои собственные стили, и все они будут представлены на пресс-конференции Nike 2 июня. Фильм обещает стать главной модной тенденцией лета. В магазине Bloomingdale’s будут открыты магазины, предлагающие все, от модной одежды до аксессуаров для дома, для тех, кто любит отдыхать на диване. Компания Vilebrequin выпускает купальники. Здесь даже будут представлены кроксы ”Space Jam: Новое наследие». Уличная одежда, быстрая мода, большие размеры, детские размеры, часы, ювелирные изделия, носки, нижнее белье и многое другое будут представлены в сотрудничестве с H&M, Tommy Hilfiger, Ntwrk, Unknwn, Diamond Supply, Fanatics, Primark, Torrid, Только для членов клуба, Forever 21, MeUndies, PacSun., Gap, Pottery Barn Teen, Горячая тема, Позиция и Новая эра.

В Латинской Америке дизайнер Александр Хершкович выпустит коллекцию под своим брендом ALG, а в Азии компания A Bathing Ape выпустит эксклюзивную линию одежды. Бренд James’s athlete empowerment Uninternective также выпустит капсулу, посвященную фильму. “Все началось с того, что оригинальный ”Космический джем» был таким культурным событием, и между этим и возможностью обратиться к другой спортивной звезде», — сказала Пэм Лиффорд, президент WarnerMedia Global Brands and Experiences, о подходе своей команды к созданию их крупнейшего рекламного фильма года. “Речь идет о воспитании нового поколения фанатов, которые будут связаны не только с ”Space Jam», но и с Looney Tunes, потому что это основа франшизы, которая существует уже несколько поколений».

Как она выбирала партнеров?

“Цель состояла в том, чтобы затронуть некоторые ностальгические бренды и тех, с кем, как мы знали, это поколение может быть связано, и которые могли бы предложить что-то уникальное в том, что касается интеллектуальной собственности.

Поскольку это глобальный фильм, у нас была возможность сделать это глубоко и масштабно. Наша цель — не просто создавать материалы, они должны быть значимыми и дополнять интеллектуальную собственность, а также дополнять друг друга”, — сказал Лиффорд. “Мы следим за тенденциями и изучаем рынок, много читаем, чтобы узнать, какие бренды и таланты являются перспективными, и мы рассматриваем все основные категории — от модных товаров до товаров для дома и игрушек”.

Оригинальный “Космический джем” с его тогдашним высокотехнологичным сочетанием анимации и живого действия стал самым успешным баскетбольным фильмом всех времен.

Но теперь, четверть века спустя, баскетбол стал еще более глобальным благодаря Джеймсу и другим звездным игрокам (которые, конечно, сами по себе являются образцами моды), а Nike является доминирующим спортивным брендом, в немалой степени благодаря Джордану. Это означало, что многие бренды обратились к Warner Bros.

Что касается проекта, сказал Лиффорд. “У нас было множество людей, из которых можно было выбирать, но мы смотрели, подходят ли они нам и могут ли они заявить о себе. Мы тесно сотрудничали с нашими партнерами, наша творческая команда работала в тесном контакте, и они были вовлечены во все важные моменты, чтобы представить продукт таким образом, чтобы он соответствовал требованиям интеллектуальной собственности.

Но мы также допускаем свободу и креативность, потому что никто не знает свой бренд так, как они. Это сотрудничество. “Наши отношения с Nike были фантастическими”, — продолжил Лиффорд. “Линейка LeBron просто феноменальна.. и это не похоже на распродажу, это похоже на хорошо продуманное исполнение, которое является модным и которое люди захотят носить.

Tommy Hilfiger больше ориентировался на работу с устаревшим брендом, и у нас есть такие компании, как Bait и MadHappy, которые актуальны для молодого потребителя. И мы также обратились к нашей более крупной компании, объединив ее с Bleacher Report”.

Warner Bros.

В 2019 году выручка от продажи потребительских товаров достигла рекордного уровня в 14,4 миллиарда долларов. Лиффорд и ее команда работают над тремя-четырьмя фильмами в год, а также используют материалы телешоу, включая “Друзей”. (27 мая на канале HBO Max состоится показ воссоединения “Друзей”, хотя она пока не сказала, что именно).

“В любой момент времени у нас может быть от 10 до 12 различных IP-адресов, которые мы используем для поддержки бизнеса потребительских товаров по всему миру”, — сказала она.

Лиффорд работает в сфере моды, в прошлом она работала в Nike и Quiksilver, а недавно была включена в Совет директоров Tapestry Inc. “Я смогла опереться на свой опыт работы в индустрии моды, а также на свой опыт работы в медиа-компании, которая развивается намного быстрее с точки зрения культурных связей, связанных с рассказыванием историй, и предлагает что-то уникальное на доске объявлений. Пока что это было весело”, — сказала она.

В более широком смысле, связи со СМИ и фэндомом в последние годы стали еще более важной частью продаж модной одежды, а персонажи Disney и Looney Tunes появились в магазинах Gucci, Coach, GCDS, Moschino и других. “Все это стало более согласованным…Интеллектуальная собственность, эмоциональная связь и бренды, которые чего-то стоят, останутся в живых в будущем”, — сказал Лиффорд. “Цель состоит в том, чтобы сделать его аддитивным, а это сложно сделать, это отражает то, что представляет собой бренд, и если вы можете создать уникальный дизайн, клиент поймет это и будет вовлечен”.

Подробнее:

Мур из Лос-Анджелеса: Чему модные бренды могут научиться у Mattel и Toys

Обзор ключевых сделок Майкла Джордана в сфере моды и красоты

Табель успеваемости: Леброн Джеймс, Звезда шоу-бизнеса