Hugo Boss Назначил нового креативного лидера

ПАРИЖ. В разгар масштабной реконструкции Hugo Boss объявил об изменениях в своем креативном руководстве. Немецкий гигант моды назначил Марко Фальчиони старшим вице-президентом по креативному направлению, который будет отвечать за бренды Hugo и Boss в тандеме с их дизайнерами, начиная с 1 марта. На новой должности Фальчиони подчиняется главному исполнительному директору Дэниелу Гридеру, бывшему руководителю Tommy Hilfiger, который присоединился к Hugo Boss в июне прошлого года и которому поручено изменить судьбу компании, которая отстала в своем стремительном развитии в сфере спорта.

Директор по бренду Инго Уилтс покидает свой пост по личным причинам, начиная с понедельника, хотя он продолжит заниматься коллекциями до конца года, сообщила немецкая компания. В августе 2021 года компания Grieder представила амбициозную пятилетнюю стратегию Boss под названием “Требование 5”, которая предусматривает повышение привлекательности двух брендов среди молодых потребителей, в частности, превращение в компанию, ориентированную на стиль жизни, без отказа от традиционной одежды, а также развитие цифровых технологий.

Пока что, похоже, эта стратегия приносит свои плоды. Компания Boss начала новый год на ура, представив рекламную кампанию, которая заполонила социальные сети и мировые рекламные щиты изображениями знаменитостей и влиятельных людей в толстовках нейтральных тонов с новым логотипом бренда, что значительно изменило его прежний имидж поставщика костюмов на заказ.

С тех пор как 26 января началась рекламная кампания, эта толстовка с капюшоном, как сообщается, стала бестселлером в истории компании, а чистые продажи бренда выросли на 248 процентов (с 1,3 миллиона евро до 3,3 миллиона евро), сообщила фирма WWD в середине февраля. Фальчиони присоединился к компании в 2015 году, а совсем недавно был частью команды Boss menswear runway и отвечал за сотрудничество, включая Boss x Russell Athletic, которые являются ключевыми для ребрендинга бренда.

Он также участвовал в разработке дизайна первых коллекций компании NFT. Кроме того, с 1 марта Андреа Каннеллони приступает к работе в качестве креативного консультанта, возвращаясь в компанию, которую он покинул в 2008 году. Совсем недавно он был президентом Napapijri в VF Corp. смотрите также:

Ребрендинг Boss продвигается быстрыми темпами

Стратегия возвращения Hugo Boss: Молодость, стиль жизни и информационные технологии

Hugo Boss Повысил Прогноз после сильного Третьего Квартала