Показ нью-йоркского лейбла Vaquera в Париже Ready to Take

В марте 2020 года Патрик Ди Каприо и Брин Тобензее были в приподнятом настроении после встречи с Адрианом Джоффе в Париже. Главный исполнительный директор Comme des Garcons рассматривал возможность инвестирования в бренд через свое подразделение по развитию Dover Street Market в Париже. Это было как раз то, в чем нуждались возвышенно-подрывные, но бедные деньгами молодые дизайнеры.

Вдохновленные модными провокаторами Мигелем Адровером (Miguel Adrover) и Мартином Марджелой (Martin Margiela), Ди Каприо и Тобензее с 2015 года работали в Нью-Йорке, заработав репутацию благодаря своим концептуальным проектам, в которых они рассказывали о неравенстве достатка в мини-платье, выполненном в виде сумки для ювелирных изделий Tiffany & Co. осенью 2017 года, или о домашнем уюте с человеческим лицом.большой подарок для хозяйки с бантом на осень 2019 года, и компания Hulu привлекла ее к разработке концептуальной коллекции, не предназначенной для продажи, вдохновленной “Рассказом служанки”.

Но добиться финансового успеха было сложнее. Затем начались карантинные меры в связи с пандемией. “Мы боялись спросить [Адриана], произойдет ли это по-прежнему”, — сказал Ди Каприо об инвестициях во время встречи в бруклинской студии бренда. “Но они сказали: ”Конечно, мы все равно собираемся это сделать, сейчас это важнее, чем когда-либо».

Это партнерство изменило траекторию развития Vaquera.

DSM производит верхнюю одежду и сумки Vaquera на своих фабриках по производству рубашек CDG в Турции, Франции и Португалии, занимается продажами бренда (в число поставщиков входят Nordstrom, Selfridges, Matchesfashion, FortyFiveTen и H. Lorenzo) и размещает их в своих магазинах DSM. “Они не просили о какой-либо собственности на нашу компанию, и не каждый месяц они говорят, что мы дадим вам это, если вы сделаете x, y, z”, — сказал Ди Каприо. “Это кажется естественным, потому что молодым дизайнерам нужны деньги, и, очевидно, мы первые говорим об этом, но вам также нужна помощь с ресурсами, производством и созданием образцов”.

“Мы испытывали трудности, потому что привлекли к себе много внимания прессы, но мы начинали как арт-проект”, — объяснил Таубензее. “Мы всегда очень верили в себя и знали, что добьемся успеха, но никто другой не мог этого увидеть или проявить. Довер может это сделать, потому что они видят, что нам нужно”.

Прошлой осенью дизайнеры впервые встретились с командой DSM в Париже и собирались провести свой первый показ на подиуме в Париже под их руководством в выставочном зале DSM в 17:30 в понедельник. “Мы хотим, чтобы одежда говорила сама за себя.

Мы расширили его концептуально и коммерчески, создав новые категории, такие как ремни, кошельки и сумки, пуховики и более современную верхнюю одежду”, — сказал Ди Каприо. “В общем-то, это о любви, о том, чем вы жертвуете, удивляет ли это или ограничивает, и как вы выражаете это через одежду”, — сказал Ди Каприо об осенней коллекции, сидя перед стендом с фотографиями Kiss, Круэллы де Виль и вампирского фильма 1996 года “Ирма Веп”.

“Мы определенно интересуемся американскими традициями, модой и мыслями о власти, деньгах и славе, которые мы однажды изобразили на футболке”, — сказал Таубензее. “Эти вещи все еще в наших головах, но в более утонченном виде. Это модный фанфик, в котором мы представляем себе разных персонажей, и это скорее в наших головах, чем в одежде”.

Коммерциализация — это то, с чем они смиряются. “Мы постоянно говорим об этом, как мы собираемся продолжать в том же духе и поддерживать это на том уровне, где речь идет о самовыражении и художественном видении. ..” — сказал Ди Каприо. “Чтобы продолжать, приходится идти на определенные жертвы, такова реальность.

Недавно я встречался с другом-художником, который сказал, что скучаю по старым коллекциям. Я тоже скучаю по ним, но вы должны понимать, что это то же самое, это просто новая версия, которая позволяет нам продолжать делать то, что мы делаем, а не подрабатывать на второй работе, как мы делали до начала этого года”.

Какие товары бренда хорошо продаются? Футболки и толстовки с надписями “Звезда подиума”, “Я люблю Нью-Йорк” и Vaquera, джинсы с манжетами “Бэби” оверсайз и зауженные джинсы-скинни, аксессуары в виде плюшевых мишек, деним и верхняя одежда. “Во время пандемии наш веб-сайт стал для нас огромным источником дохода”, — сказал он.

Студия Вакеры находится в эклектичном здании на Парк-авеню в Бруклине с крытым скейт-парком, где у Боде также есть магазин, а также художники и хасидские транспортные компании. Дизайнеры в значительной степени представляют модную контркультуру. Но они прекрасно понимают, что Нью-Йорк не в состоянии помочь таким компаниям, как их, выжить, не говоря уже о процветании. “Всегда появляются небольшие бренды, но всегда остается тот, кто продержится дольше, потому что индустрия моды их не поддерживает. На рынке Dover Street Market происходит что-то замечательное, и тот факт, что мы выжили, свидетельствует о том, что это начало происходить, так что, надеюсь, так будет продолжаться и дальше”, — сказал Таубензее.

Тем не менее, несмотря на более крупную международную платформу, дизайнеры намерены придерживаться своих ценностей. “Мы не хотим заниматься массовым производством одежды, для нас по-прежнему важна медленная мода, и, будучи устойчивыми в этом плане, мы создаем то, что останется с вами навсегда”, — сказал Ди Каприо. “Нам нравится существовать вне трендового цикла”.

И если Париж подойдет, кто знает?

“Возможно, когда-нибудь мы сюда переедем”, — сказал Ди Каприо. “Нам нравится атмосфера сырости, а Нью-Йорк теряет эту энергетику.

Наше любимое место для тусовок — ступени Сакре-Кер. Это забавная сцена — мы всегда покупаем пиво, это такие французские чуваки, которые помешаны на американской музыке, они играют Боба Дилана и носят костюмы, мы всегда хорошо проводим время”.

“Вы смотрите на город сверху вниз и видите, как люди женятся или совершают карманные кражи”, — добавил Таубензее. “На самом деле мы просто дети из Центральной Америки, и иметь эту мечту, осуществить ее в Нью-Йорке, а затем отправиться в Париж — это просто весело и нереально”.