Генеральный директор Victoria Beckham Beauty рассказывает о бизнес-стратегии, связанной с коронавирусом

Создание косметического бренда совместно с партнером из Лондона никогда не было проблемой для Сары Крил, соучредительницы и главного исполнительного директора Victoria Beckham Beauty, до тех пор, пока в марте 2020 года движение не было ограничено. “[Виктория Бекхэм] отлично разбирается в разработке продуктов, концепций и редактировании”, — сказал Крил. “И мы просто нравимся друг другу.

Мы всегда очень тесно сотрудничали, и я скучаю по этой творческой стороне общения”.

В 2019 году Creal запустила компанию Victoria Beckham Beauty совместно со своим знаменитым соучредителем-тезкой, и каждый из них восполнил пробел в создании упрощенного и удобного макияжа. Пара, которая познакомилась во время сотрудничества Бекхэма с Estee Lauder (где Creal возглавлял глобальное партнерство) в 2016 году, беспрепятственно поддерживала трансатлантические деловые отношения до 2020 года.

Укрепление духа товарищества в команде было крайне важно для Creal, которая ввела практику регулярного общения со всей командой бренда. “Я делаю это каждый день, чтобы команда создавала структуру, и мы все видели лица друг друга”, — сказала она. “Это очень важно, а также постоянное взаимодействие с Victoria. В этом разрозненном мире мы поняли, как объединиться”.

Еще одной ключевой проблемой стал растущий интерес потребителей к контенту, особенно для бренда, который ориентирован преимущественно непосредственно на потребителя. “Поскольку большая часть бизнеса ведется на нашем собственном канале, нам нужно было создать массу контента”, — сказал Крил. “Мы провели множество фотосессий виртуально.

У нас был фотограф в одном месте, а модели — в другом, и фотограф инструктировал моделей, как снимать контент”.

Несмотря на трудности в сфере косметики, Крил говорит, что шикарный минимализм бренда как никогда популярен среди потребителей. “Мы подчеркнули нашу первоначальную позицию, которая заключается в рациональной красоте. Мы действительно выдвинули ее на первый план”, — сказала она. “Наш уход за кожей состоит из двух продуктов, и эти два продукта отвечают вашим потребностям в уходе за кожей.

Мы также представили и расширили ассортимент средств для макияжа глаз, например, нашу тушь для ресниц Future, которая стала настоящим хитом”.

Несмотря на то, что в центре внимания color были глаза, Крил сказал, что новые оттенки для губ, которых было добавлено шесть, показали себя очень хорошо. “Я немного нервничал по этому поводу, потому что, очевидно, все носят маски. Но реальность такова, что, как всегда говорит Виктория, она красится для себя, и, нанеся немного помады, вы почувствуете себя лучше”, — говорит Крил.

Тинты для губ, которые продаются по цене 36 долларов каждый, также содержат ряд полезных ингредиентов для ухода за кожей. “В его состав входят три типа гиалуроновой кислоты, поэтому он делает ваши губы более пухлыми, и вы чувствуете себя прекрасно, но он не попадает на вашу маску. Изменение в сообщении подчеркивает, почему эти продукты действительно подходят на данный момент”, — говорит Крил.

Будущее бренда, несмотря на пандемию, связано с расширением нескольких категорий. “Наше видение всегда заключалось в том, чтобы быть брендом, который занимается косметикой, уходом за кожей, оздоровлением и парфюмерией, и мы продолжаем двигаться в этом направлении”, — сказал Крил, добавив, что в первой половине 2021 года будут представлены тени для губ и палитра бронзаторов. “Мы гибки как бренд и как команда, и наша цель — воплотить в жизнь нашу страсть и видение”, — сказала она. Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Дэвид и Виктория Бекхэм подписали контракт с Netflix на 20,6 миллионов долларов

Виктория Бекхэм на показе RTW Весной 2021 года

Красота Виктории Бекхэм Помогает справиться с пандемией с помощью губной помады и ‘Чистой’ туши для ресниц