Мирелла Сицилиано Представила Le Cleanse Как раз перед началом Пандемии

Мирелла Сицилиано долгое время держала руку на пульсе индустрии красоты, работая в качестве покупателя в Rinascente в Милане и Barneys в Нью-Йорке. Но по мере того, как движение за осознанную красоту набирало обороты, исполнительный директор поняла, что даже она запуталась в огромном ассортименте продуктов. В какой-то момент ее собственная процедура ухода за собой включала в себя 12 различных этапов, в том числе ношение головного убора, излучающего звуковые волны. “Я подумал: ”Что, черт возьми, я делаю?» — воскликнул Сицилиано.

Пришло время, когда она решила, что следующим важным направлением в красоте станет “минимализм”, “что-то базовое” и “меньше значит больше». ”Это те вещи, которые по-настоящему заинтересовали меня после знакомства со всеми тенденциями и ингредиентами”, — сказала она. Размышления о фундаментальной цели ухода за кожей стали основой ее бренда Le Cleanse. “Это здоровье, а не обязательно решение проблемы”, — говорит Сицилиано. “Это был вопрос: «Как я собираюсь ухаживать за своей кожей?”

Это было в конце ноября 2019 года, когда она уже проходила процедуру очищения.

Затем началась пандемия коронавируса. “У меня в гардеробе уже не было 100 продуктов, и я стала пользоваться только своими собственными”, — говорит она о линейке из пяти продуктов, ориентированных на микробиом, которая использует целостный подход. Существует трехступенчатая система, включающая очищающую воду, восстанавливающее средство для умывания и необходимое увлажнение, а также два “бустера” — восстанавливающую маску и ежедневные капсулы с пробиотиками.

Сицилиано давно знакома с пре- и пробиотиками, поскольку долгое время жила в Италии, где они более распространены, прежде чем переехать в Нью—Йорк, свой нынешний дом. “Это ни в коем случае не бренд COVID-19”, — продолжил Сицилиано. Тем не менее, пандемия заставила ее изменить свое мнение.

Запуск Le Cleanse должен был состояться в июле прошлого года, но вместо этого он был официально представлен несколькими месяцами позже, в ноябре 2020 года. Получать компоненты было непросто, и лаборатории бренда долгое время были закрыты, но это не изменило стратегию Сицилиано в отношении проверки ингредиентов и дизайна упаковки.

Изначально идея заключалась в том, чтобы запустить Le Cleanse в сфере розничной торговли, но с закрытием магазинов фокус сместился на каналы, ориентированные непосредственно на потребителя, в том числе на Amazon. Тем временем Siciliano изучает появление новых сайтов электронной коммерции, таких как филиалы.

На очереди у Le Cleanse выход на рынок Neiman Marcus, и, что касается продукта, бренд работает над созданием средств для умывания интимного характера для женщин. “Интимное умывание невероятно полезно в вашей косметической практике”, — сказал Сицилиано. “Каждой [другой] части тела уделяется так много внимания, но для той области, которой мы пренебрегли, вам нужно простое, нежное мыло с правильным рН. “Еще один аспект бренда заключается в том, что я просто хочу, чтобы он был аутентичным и соответствовал моему опыту”, — продолжает Сицилиано из Le Cleanse

Подробнее читайте в статье:

Гуру по уходу за кожей поколения Z Хайрам Ярбро о том, что наиболее важно для современных молодых потребителей косметики

Визажист Bobbi Brown’s Jones Road запустила программу по уходу за кожей

Уход за кожей привел к росту продаж Estee Lauder за праздничный квартал