Генеральный директор Trussardi Себастьян Зуль представил Новый стиль бренда

МИЛАН — В Trussardi ожидают перемены. Интервью с главным исполнительным директором Себастьяном Зулем в штаб-квартире бренда в Милане, расположенной рядом с театром Ла Скала, дало представление о будущих изменениях, поскольку все здание по-прежнему скрыто строительными лесами, символизирующими новый курс компании. “Все будет совсем не так, как раньше”, — пообещал Зуль, который с момента своего прихода в октябре 2020 года объединял различные направления деятельности Trussardi под одной крышей, создавая команду дизайнеров, цифровых технологий, маркетинга и менеджмента. Однако не все должно исчезнуть, поскольку Trussardi — один из первых домов моды, открывший ресторан в своем палаццо, — продолжит делать еду ключевым элементом стиля жизни бренда.

В своем первом интервью с момента прихода в компанию Сул сказал, что подписал соглашение с новым партнером, но пока не разглашает детали. Ресторан никогда не оставался в стороне и получил несколько наград, в том числе первую звезду Мишлен под руководством шеф-повара Андреа Бертона в 2008 году.

Зуль описал здание, в котором находится флагманский отель, которое в настоящее время полностью реконструируется, как “эпицентрическое”, в том числе из-за его престижного расположения в центре города. Работы будут завершены во второй половине года, но 26 февраля, во время Недели моды в Милане, Trussardi представит свои первые модели, разработанные креативными директорами Серхатом Ишком и Бенджамином А. Хусеби.

Дизайнерский дуэт был назначен на эту должность в мае прошлого года. Is?k и Huseby разрабатывают собственную марку, берлинскую компанию GmbH, которая была основана в 2016 году и известна своей приверженностью к инклюзивности и устойчивому развитию, а также своей социально ориентированной позицией.

Зуль высоко оценил это видение и талант дизайнеров, которые, по его мнению, смогут отразить “молодой и более доступный образ Trussardi, элегантный и неподвластный времени, не классический, а современный”, в соответствии с собственным видением покойного Николы Труссарди, который верил в “отдачу от города, открывая моду внешнему миру, культуре и искусству. ”Он был пионером в организации показов мод в Милане, например, на Пьяцца Дуомо, рядом с кафедральным собором, когда это было в новинку. Предприниматель погиб в 1999 году в автомобильной катастрофе. “У бренда есть родословная и наследие, но ему не хватало креативного направления, которое бы соответствовало первоначальным ценностям бренда”, — заявил Зуль.

После ухода Гайи Труссарди в 2018 году у Trussardi не было креативного директора. Она сменила таких людей, как Умит Бенан Шахин и Милан Вукмирович. В 2022 году бренд, основанный 111 лет назад, отмечает важную веху. Фирменный логотип greyhound, впервые представленный в 1973 году, и фирменный знак word были переработаны с использованием “свежих и более современных, четких букв с большими интервалами”, выполненных новым шрифтом.

Сул охарактеризовал символ greyhound как “узнаваемый и важный элемент”, и в настоящее время он модернизирован в графическую круглую форму, вдохновленную Уроборосом, древним символом, изображающим змею или дракона, пожирающего свой собственный хвост, что символизирует вечное и циклическое обновление жизни. Сул отказался от “прежнего сложного набора из нескольких брендов Trussardi”, чтобы сосредоточиться на единой фирменной марке, которая, по его мнению, имеет “очень высокую известность, поскольку в коллективной памяти она ассоциируется с изделиями из кожи”, но в то же время обладает потенциалом роста, а также ориентирована на молодое поколение, которое может не быть знакомым с этим.

Он отметил, что возможности также открываются на таких рынках, как США. У компании около 60 магазинов, 30 франчайзинговых подразделений, а бренд представлен в 900 магазинах по всему миру. Руководитель обладает многолетним опытом работы с растущими брендами по всему миру. Ранее он был управляющим директором по глобальным рынкам в Valentino, а до этого — генеральным директором Marc Jacobs International, которую он покинул после трехлетнего пребывания на этом посту, в течение которого ему, среди прочего, было поручено подготовить дом к первичному публичному размещению акций, которое так и не состоялось. Зуль возглавил ликвидацию бренда Marc by Marc Jacobs, основанного в 2000 году, укрепив фирменный бренд, сосредоточившись на аксессуарах и расширив розничную торговлю.

Он пришел в Marc Jacobs в 2014 году из Givenchy после 11-летней карьеры в Prada Group. Сул присоединился к Trussardi после того, как итальянская независимая компания по управлению активами QuattroR, возглавляемая Андреа Моранте и специализирующаяся на корпоративной реструктуризации, приобрела контрольный пакет акций компании в 2019 году.

Дочери Николы Труссарди, Гайя и Беатрис, больше не работают в компании, в то время как его сын Томазо остается стратегическим советником дома. Trussardi также готовится представить свою домашнюю коллекцию на международной выставке мебели и дизайна Salone del Mobile в Милане, которая, как сообщалось, была перенесена на июнь в связи с появлением модели Omicron.

Исторически этот бизнес был сильным для Trussardi, как и ароматы, выпускаемые по лицензии Angelini Beauty. Хотя Сул отказался раскрывать данные о продажах бренда, учитывая продолжающуюся трансформацию, он сказал, что после сбоев, вызванных пандемией, он увидел, что бизнес восстановился во второй половине прошлого года, причем рост был сопоставим с показателями 2019 года.

Электронная коммерция также демонстрирует высокие показатели, становясь “важной частью бизнеса, на долю которой приходится треть оптового канала Trussardi. ”Собственный интернет-магазин компании доступен в еврозоне, а в следующем году он появится в Китае и России. Весной Trussardi опубликует отчет об устойчивом развитии, поскольку компания также обновляет дизайн своей продукции и упаковки, используя экологически чистые материалы.