Gen Art стремится наладить сотрудничество со Вторыми городами, Корпоративными брендами

Gen Art перестраивает свой бизнес в постпандемический период, продолжая помогать дизайнерам увеличивать продажи. В четверг Gen Art проведет бесплатное мероприятие на открытом воздухе и показ мод в музее серого вещества в Ньюпорт-Бич, Калифорния. В этом году победитель конкурса Gen Art Fresh Faces Ninja Monk представит наряды, которые гости смогут приобрести с помощью QR-кодов бренда.

Все актеры и модели — местные жители в возрасте от 16 до 60 лет. Также будет представлена художественная инсталляция, куратором которой выступит владелица галереи современного искусства Ethos Джорджина Айрленд, которая также является новым постоянным арт-директором Gen Art.

Проект Ninja Monk был основан Сандрой Сольнье и Хельгой Солрун. Сандра Сольнье, которая является ведущим дизайнером, разработала дополнительные дизайны для моделей, которые будут участвовать в художественных инсталляциях, в которые войдут картины и изображения Эмбер Голдхаммер и Дэвида Кровблита.

В финале состоится выступление трижды платиновой исполнительницы Лучаны (Luciana, прославившейся песней “I’m Still Hot” с Бетти Уайт) и диджея Glovibes. Цель — продать участникам членство в Gen Art, что приведет к приглашениям на будущие мероприятия и специальные предложения.

Ориентация на второстепенные города, такие как Ньюпорт-Бич, который находится в тени Лос-Анджелеса, является частью стратегии Gen Art. “Многие люди переехали немного за пределы Лос-Анджелеса в Гудзон-Вэлли, штат Нью-Йорк, и постоянно проживают в Хэмптоне.

Мы решили, что для того, чтобы Gen Art вернулась и стала по-настоящему востребованной, нам нужно создать филиалы в других городах”, — сказала партнер и президент Gen Art Кери Ингварссон. “Мы все еще хотим понять, что мы делаем в Нью-Йорке. Мы хотим привлечь нашего дизайнера к освещению. Но количество наших подписчиков растет, и многие из них переехали. В Ньюпорт-Бич живет множество людей из Нью-Йорка, Европы, Чикаго, Майами, а также множество жителей Лос-Анджелеса, несмотря на то, что он расположен в 45 милях к северу. Это совершенно другой стиль жизни. Google и Spotify открыли офисы здесь, на набережной. ”

Она больше не заинтересована в том, чтобы устраивать большое мероприятие исключительно ради большого события, и сказала: “Речь больше не о том, чтобы использовать название Gen Art в качестве подсветки. Речь идет о том, чтобы использовать [названия брендов] в качестве подсветки, чтобы они могли продавать одежду”.

Отчасти привлекательность Ninja Monk, которую называют новым лицом, заключается в том, что у них есть фабрика в Лос-Анджелесе.

В то время как Gen Art будет поддерживать компанию, Ninja Monk предоставит Gen Art возможность поработать с тремя молодыми калифорнийскими брендами, чтобы использовать их фабрику или услуги для создания дебютной коллекции или новой коллекции для тех, у кого проблемы с производством, связанные с пандемией. “Мы — организация с богатым наследием. Мы приносим уважение индустрии и потребительской аудитории.

Мы хотим использовать эту аудиторию для продвижения модных брендов, чтобы они могли продавать одежду”, — сказала она. В настоящее время Gen Art сотрудничает с тремя корпоративными брендами — American Express, Chase (в частности, с программами «Держатели карт», «Женщины» и «Женщины в бизнесе») и Wedge HR, технологической компанией, специализирующейся на составлении резюме на основе видео.

Используя их базы данных, потребителям предлагаются стимулы стать участниками Gen Art, что позволит им приобретать бренды Gen Art legacy и alumni, проводить индивидуальные занятия по стилю или посещать специальные мероприятия онлайн и в реальной жизни.

Верная своим истокам, Gen Art по-прежнему ориентирована в первую очередь на дизайнеров, продавая членство, чтобы охватить свою аудиторию и заставить потребителей покупать модные бренды. Подчеркивая важность впечатлений и погружения, Ингварссон сказал: “Это не то же самое, что прийти на показ мод, потому что это Ньюпорт-Бич. Это огромный музей в гавани. Это не неделя моды. Вы не собираетесь приглашать их в дом на 15 минут. Это займет три часа. Мы хотим, чтобы все было захватывающе. Там будет диджей. Все артисты будут одеты в костюмы монахов-ниндзя, потому что это одежда, изменяющая пол. ”

После нескольких лет проведения масштабных модных мероприятий с корпоративными спонсорами, Gen Art придерживается более специализированного подхода к празднованию 25-летия своего модного подразделения.

Отметив, что спонсорская поддержка в какой-то момент составляла 10 миллионов долларов, она сказала, что это привело к найму большого штата сотрудников и превращению в компанию, занимающуюся организацией мероприятий. “Gen Art действительно начинался как программа поддержки молодых талантов, когда в 1996 году была создана программа моды. Речь шла лишь о том, чтобы раскрыть этот молодой талант, который стал настоящей платформой для показа на неделе моды и перед реальными покупателями”, — сказал Ингварссон, назвав в качестве примеров Зака Позена и Филиппа Лима.

В то время основное внимание уделялось помощи дизайнерам в продаже одежды. По мере того как социальные сети набирали обороты, Gen Art пробовала разные средства, например, проводила кинофестивали в течение 14 лет. К 2010 году организация “попала в беду” из-за своей зависимости от крупных корпоративных спонсоров, а также из-за того, что для ее поддержки требовался персонал и накладные расходы. “Я являюсь частью этого. Я был частью команды. Я не говорю о тех, кто был в прошлом”, — сказал он. Хотя Gen Art — это просто мода, одним из приоритетов остается обеспечение занятости молодых дизайнеров и их заработная плата, будь то за счет корпоративных проектов или другими способами. По словам Ингварссона, благодаря связям с одним корпоративным брендом, Gen Art в настоящее время изучает возможности для Брэндона Максвелла. Любая финансовая оплата услуг поступает от корпораций, а не от модельеров. По словам Ингварссона, вместо того, чтобы устраивать крупные модные мероприятия, такие как показы для корпоративных спонсоров, Gen Art разрабатывает инновационные возможности для покупок для потребителей, онлайн-тренинги по стилю жизни с участием известных дизайнеров и другие способы установления эмоциональной связи с покупателями. Кроме того, Gen Art пытается предоставить возможности молодым дизайнерам, “которые умеют создавать одежду, обращаться с аудиторией и не делают ее у себя на кухне, но никто не знает, кто они такие.

Как нам организовать, найти лучшие бренды и затем донести эту одежду до потребителей, чтобы эти бренды могли оставаться в бизнесе”, — сказала она. Мероприятие, которое состоится в четверг, станет первым, которое Gen Art проведет более чем за год. В феврале 2020 года Gen Art организовала благотворительный показ мод для Леди Гаги “Born This Way” с участием нескольких начинающих модельеров. Gen Art уже около 14 лет сотрудничает с визажистом обладательницы «Грэмми» Сарой Танно. Говоря о возможных мероприятиях на Неделе моды в Нью-Йорке в сентябре, которые объединят сообщество, продвигая бренд и помогая продавать одежду, Ингварссон сказал: “Это больше не будет показом на подиуме стоимостью 150 000 долларов. Я хочу вложить наше время, связи, собственный труд и наши деньги в дизайнеров”.