Ганни устраивает виртуальный концерт в честь закрытия Недели моды в Копенгагене

ЛОНДОН. До пандемии дела у Ganni шли просто замечательно: магазины открылись по всей Великобритании и Соединенным Штатам, множество влиятельных людей не могли нарадоваться на ее необычные коллекции с леопардовым принтом, показы на подиумах, которые были самыми популярными на Неделе моды в Копенгагене, и несколько довольно эпичных вечеринок после показа.

Интерес потребителей сохраняется, несмотря на проблемы, связанные с сохраняющимися ограничениями из-за COVID—19, — очень большие воротники, вместительные трикотажные изделия и отделочные материалы из кожи отвечают многим требованиям, предъявляемым к работе на дому. Тем не менее, шумный датский лейбл не побоялся вернуться к чертежной доске и нажать кнопку reset.

Во-первых, все дело в том, чтобы использовать более инклюзивные форматы презентаций вместо того, чтобы придерживаться традиций или пытаться имитировать формат показа на экране. “Нам нравится более оптимистичный и инклюзивный подход к проведению недели моды, и благодаря цифровой концепции мы можем включить в список приглашенных всех желающих”, — сказала креативный директор Ganni Дитте Реффструп. “В прошлом году мы стали намного ближе к нашему сообществу, и в этом году мы хотели продолжить это, чтобы сказать вам спасибо и дать им понять, что, через что бы они ни проходили, они не одиноки”.

Даже прошлым летом, когда у бренда была возможность провести физическое шоу, они выбрали формат выставки phygital, на которой были представлены работы женщин-креативщиц со всего мира, связанные с искусством, фотографией и писательской деятельностью в условиях изоляции. Теперь, когда в Копенгагене объявлен карантин, а неделя моды была вынуждена перейти на цифровой формат, Ганни поддерживает настроение, устраивая виртуальный музыкальный концерт вместо показа.

Какова конечная цель? “Чтобы заставить людей что-то почувствовать”, — сказал Реффструп, который всегда был неравнодушен к музыкальной сцене. “Музыка — мой самый большой источник вдохновения, это было с тех пор, как я была подростком и росла в маленькой рыбацкой деревушке, где моим единственным окном в мир было MTV”, — добавила она, вспоминая празднование 10-летия лейбла, на котором она присоединилась к своим гостям, чтобы потанцевать под дождем, а также Датская поп-звезда МО исполнила свой хит “Lean On”.

Реффструп привлек к участию в виртуальном концерте трех женщин—музыкантов, в том числе Коко О из Копенгагена, Зел Томпсон, певицу и автора песен из Нью-Йорка, и Деб Невер из Лос-Анджелеса, известную своим сочетанием гранж-гитары и мрачных хип-хоп ритмов, — и попросил их записать микс. кавер-версий и оригинальных треков специально для Ганни. Закулисный процесс был показан в Instagram-ленте лейбла, а кульминацией сегодняшнего показа станет показательное выступление, которое завершит Неделю моды в Копенгагене.

Во время презентации коллекции, которая превратилась в “фирменный момент”, вы сможете ознакомиться с осенней коллекцией бренда 2021 года, в том числе с элементами electric energy в стиле 90-х, облегающими платьями, джинсовой тканью цвета металлик или платьем с узором Пейсли, посвященным принцессе Диане. “Все стало чуть менее удобным, более приталенным и сексуальным — все готово к тому, что мир снова откроется”, — сказал Реффструп. В духе перемен лейбл также берет на себя смелые обязательства в области устойчивого развития.

Несмотря на устойчивый потребительский спрос, компания взяла на себя обязательство сократить общий объем своих коллекций на 40 процентов, “более частые распродажи товаров, которые лучше отражают сезон, в котором мы находимся. ”Компания также неуклонно увеличивает количество экологически чистых тканей в своих коллекциях: осенью 2021 года 80 процентов используемых тканей были либо переработаны, сертифицированы, либо изготовлены из органических материалов, и конечная цель — достичь 100 процентов. Коллекция Ganni Kiosk, которая выходит в продажу каждую неделю моды, также была обновлена в виде “сценических” моделей, которые можно взять напрокат только из переработанных материалов в сотрудничестве с молодой копенгагенской креативщицей Наной Бернхольм.

Смотрите показ Ganni в прямом эфире здесь: