C-Beauty Brands Kans, материнская компания One Leaf Chicmax, готовится к IPO

ЛОНДОН — Shanghai Chicmax Cosmetic Co. Ltd., материнская компания китайских косметических брендов Kans, One Leaf, Baby Elephant, Bio-G и Hanamino, на прошлой неделе подписала соглашение о предлистинговом обучении с CITIC Securities Company Ltd., положив начало процессу публичного размещения компании в Китае. В 2015 году главный исполнительный директор и основатель Chicmax Исюн Л.В. заявил, что планирует завершить листинг компании в 2018 году.

Однако с тех пор не было предпринято никаких действий или существенного прогресса в отношении листинга. Теперь компания, наконец, сделала существенный шаг к выходу на IPO. Основанная в 2002 году с целью стать известной в Китае, компания повышает узнаваемость своих звездных брендов Kans и One Leaf, спонсируя популярные реалити-шоу и размещая продукцию в популярных телесериалах.

В 2015 году компания Chicmax подписала рекордный контракт на сумму 500 миллионов юаней, или 77,3 миллиона долларов, став единственным спонсором реалити-шоу знакомств “Если ты тот самый”. В прошлом году ее продукцию можно было увидеть в таких популярных шоу, как “Ничего, кроме тридцати”.

Компания известна тем, что нанимает самых востребованных звезд для продвижения своих брендов.

Актер и певец Крис Ву, который также является лицом Louis Vuitton, является послом бренда Kans в линейке масок для лица, а актриса Тонг Лия — лицом линии по уходу за кожей. В 2014 году бренд якобы заплатил актеру Лу Хану, который сейчас является лицом Gucci в Китае, 80 миллионов юаней, или 412,37 миллиона долларов, за то, чтобы он стал лицом One Leaf.

Аналитик розничной торговли Юэчжун Бао (Yuezhong Bao) сообщил местной прессе, что запуск первичного публичного размещения акций Chicmax обусловлен усилением конкуренции на рынке и потребностью в большем капитале для поддержания своего развития. На самом деле, Chicmax получила только два раунда инвестиций: ангельский кредит в размере 400 миллионов юаней в 2015 году и акционерное финансирование в размере 500 миллионов юаней в октябре прошлого года.

По мере того как иностранные бренды высокого класса расширяют свое присутствие в Китае, традиционные отечественные косметические бренды трансформируются и появляются новые бренды. Компания Chicmax, которая в значительной степени опирается на традиционный маркетинг для стимулирования продаж, отстает в эпоху социальных сетей.

Отсутствие инвестиций в такие платформы, как Douyin, китайскую версию TikTok, Kuaishou, Xiaohongshu и ключевых влиятельных лиц, не позволяет компании конкурировать с конгломератами, разбирающимися в цифровых технологиях, и новыми игроками, такими как Perfect Diary и Florasis. Напомним, что во время прошлогоднего шопинг-фестиваля Singles’ Day в торговом центре Tmall Estee Lauder, L’Oreal и Lancome заняли первые три строчки в рейтинге средств по уходу за кожей, причем оборот каждого бренда превысил 1. 5 миллиардов юаней, в то время как Perfect Diary и Florasis возглавляют рейтинг косметических средств, заработав более 550 миллионов юаней и 450 миллионов юаней соответственно.