Брендан Хоффман собирается стать генеральным директором Wolverine

Брендан Хоффман вернется в свой офис corner в конце года и займет пост главного исполнительного директора Wolverine Worldwide. 52-летний Хоффман присоединился к Wolverine в качестве президента и назначенного генерального директора в сентябре и примет бразды правления от Блейка Крюгера, который завершает свой 14-летний срок на посту генерального директора, став исполнительным председателем.

Эта должность — на вершине авторитетного бренда, который находится в процессе перехода от модели, ориентированной на оптовую торговлю, к модели, ориентированной непосредственно на потребителя, — позволит Хоффману рассказать о своем разнообразном опыте работы. До «Росомахи» он был генеральным директором публичной компании Vince Holding Corp.

И Bon-Ton Stores Inc. А также был генеральным директором компаний Lord & Taylor и Neiman Marcus Direct, где он создал neimanmarcus. Com и запустил bergdorf goodman. Com на заре онлайн-торговли. Это резюме включает в себя розничную торговлю, оптовую торговлю и цифровые технологии, и он сможет использовать все это в Wolverine, объем продаж которой в этом году превысит 2,2 миллиарда долларов, а среди ее брендов — Merrell, Saucony, Sperry, Hush Puppies и Wolverine. В то время как большая часть потребительского мира во время пандемии резко переключилась на цифровые технологии, Хоффман сказал, что Росомаха уже переходил в режим d-to-c, когда он встретился с Крюгером незадолго до начала карантина в США в марте 2020 года. “Я был рад обсудить это с Блейком и некоторыми членами правления еще до пандемии”, — сказал Хоффман в совместном интервью с Крюгером. “Они думали об этом и начали процесс, осознавая необходимость привлечения кого-то со стороны.

Здорово, что не приходит новичок и не говорит: «Это те изменения, которые нам нужно было внести. ’Блейк уже вспахал это поле. Я действительно настроен на успех здесь”.

Сроки смены персонала устанавливаются как раз в тот момент, когда сотрудники возвращаются в штаб-квартиру компании в Рокфорде, штат Мичиган, и вновь сосредотачиваются на будущем, которое начинает становиться все более актуальным в США, поскольку вакцинация помогает людям вернуться из своих домов и привыкнуть к новому распорядку дня.

Хоффман стал свидетелем стремительных изменений в Интернете — Instagram был основан только через два года после того, как он ушел из Neiman Marcus, — но во время пандемии эта эволюция еще больше усилилась. Сейчас онлайн-мир стремительно развивается, достигая неизвестных высот, и становится еще быстрее по мере того, как новое поколение потребителей вступает в свои права. “Мы не знаем, куда они направляются”, — сказал он. “Мы должны быть готовы к тому, что они приведут нас туда, куда они направляются, и очень быстро. ”

Чтобы быстро реагировать и следовать за молодым поколением, Wolverine инвестирует в людей, искусственный интеллект, ИТ—системы и, возможно, в приобретения.

И Хоффман, похоже, довольно широко открыт, когда дело доходит до махинаций и сделок. Он сказал, что Wolverine’s hunt будет зависеть от того, “что может расширить эту компанию, будь то различные категории, такие как одежда, в которые мы можем ускорить внедрение [или добавить] цифровые возможности и бренд, более ориентированный на цифровые технологии». ”Компания также может стремиться к расширению своей глобальной базы.

Росомаха уже умеет заключать сделки. Крюгер руководил приобретением компанией Merrell, Saucony, Sperry, Stride Rite, Keds и Chaco, а также расширением дистрибуции в более чем 170 странах. Уходящий в отставку генеральный директор сказал, что Хоффман привнес в компанию необходимый опыт и хорошо вписался в ее дальнейший рост. “Нам нужен был человек с таким культурным подходом”, — сказал Крюгер. Когда он присоединился к Wolverine в 1993 году, компания испытывала финансовые трудности и нуждалась в некоторой помощи.

Оглядываясь на свое время на посту генерального директора, Крюгер сказал, что ему хотелось бы действовать немного быстрее в некоторых вопросах. А скорость — это то, о чем он сейчас очень много думает. Он связал изменения, влияющие на потребителя, с технологиями. “Это возможность, о которой потребитель на самом деле никогда не просил, но она была предоставлена в его руки”, — сказал он. “В современном мире вы должны быть готовы к диалогу со своим потребителем, взаимодействовать с ним в любое удобное для него время. Это требует новых возможностей, нового набора навыков.

Речь идет о гибкости и о том, чтобы быть ближе к своему потребителю. “Эстафета передается в нужное время”, — сказал Крюгер о смене генерального директора. “Наши бренды сейчас активно развиваются, и мы находимся на подъеме. Компания будет в надежных руках, и я буду рядом, чтобы продолжать давать советы”.

Подробнее от WWD:

Ssense продает миноритарную долю Sequoia Capital

Ритейлеры готовятся к возврату расходов

Saks Off 5th Разделяет электронную коммерцию и розничную торговлю