Габриэла Херст объясняет “радикальные” образы Хлои в Instagram

: “Я хочу видеть сумки и платья, а не пчел”, — говорится в одном из комментариев к аккаунту Хлои в Instagram, который недавно был подчищен, чтобы освободить место для «радикального визуального повествования», до сих пор сосредоточенного на насекомых, растениях, фруктах — и случайных веснушчатый нос.

Конечно, некоторые из 9,5 миллионов подписчиков французского бренда на платформе для обмена фотографиями задались вопросом, не был ли взломан его аккаунт, и пользователи назвали крупные планы природы “очень странными”, “глупыми” или “чудаковатыми”.

Один из них просто спросил: “Почему?”

В пятницу на презентации Zoom креативный директор Chloe Габриэла Херст назвала глубокую и амбициозную причину: желание перестроить мозг людей и снова подключить их ко всему, что дает нам планета. “Это исцеляет”, — сказала она. “Я чувствую, что это делает то, чего мы никогда не думали, что сможем добиться в социальных сетях. Это действительно исцеляет глаза, когда мы вместе проходим путь понимания того, откуда берутся вещи”.

Херст объяснила, что она готовится к показу реальных продуктов на третьем этапе визуальной истории, но пока она позволяет фотографиям Зои Гертнер — здесь богомол, там божья коровка в гостях у крошечного цветка — напоминать нам о том, что без мира природы не было бы сырья для моды., в центре внимания второго этапа. “Мы должны вернуться к уважению к продуктам, мы должны вернуться к уважению к предметам, но мы не сможем вернуться назад, если не будем уважать источник, который нам их предоставляет”, — сказала она в интервью.

Пионер экологичной роскоши, выросшая на ранчо в Уругвае, Херст привносит свои экологические убеждения в компанию Chloe, поскольку она придерживается новой бизнес-модели, ориентированной на достижение экологических и социальных целей. Дизайнер был так же загадочен в отношении сроков проведения предстоящих этапов, как и некоторые подписи к фотографиям (“кровь, пролитая на лед, обожженное любовное письмо, какой-то изысканный малиновый кофейный торт, кто на самом деле знает?”). на одной из них изображена потрескавшаяся поверхность с розовым оттенком.

Возможно, это верх для маффинов?). Действительно, Херст лишь намекнула на будущие публикации: “Для этого Instagram было снято извержение вулкана в Исландии. Это так красиво и захватывает дух”, — с энтузиазмом отметила она. Дизайнер пожала плечами в ответ на недоумение пользователей — некоторые даже выразили отвращение — в доказательство того, насколько некоторые люди далеки от природы. “У нас действительно появляется все больше подписчиков”, — сказала она с улыбкой.

С другой стороны, она была воодушевлена, увидев, насколько популярны малина и грейпфруты, которые собрали около 15 000 лайков, в то время как она поддерживает опылителей, набрав около 7000 лайков. “Вы увидите сумки и платья, — сказала она, — но не было бы сумок и платьев, если бы не было пчел. “Я с нетерпением жду возможности увидеть природу во всем ее великолепии в Instagram”, — продолжила она. “Я вырос, глядя на National Geographic, который является моим главным источником вдохновения. И мы сохраняли эти журналы.

За свою жизнь мы перешли от сохранения журналов к их выбрасыванию. Это просто понимание того, откуда берутся вещи”.

Она отметила, что старые посты были заархивированы, и решение удалить аккаунт из-за новых изображений было принято только после того, как Херст и ее команда обнаружили изображения Гертнера и художественное направление Питера Майлза. “Мы все были поражены тем, как красиво все смотрелось вместе, и поняли, что было бы очень странно иметь и то, и другое”, — сказала она. “Единственное, чего мы ищем, — это ясности в этом мире.

И поэтому было более понятно сделать это таким образом и прославить природу в этой первой главе”.

В последнее время дизайнерские бренды стали больше рисковать в Instagram: в январе прошлого года Bottega Veneta удалила свой аккаунт без объяснения причин. смотрите также:

Габриэла Херст о том, как она работает над тем, чтобы «Сделать экологичность сексуальной»

ЭКСКЛЮЗИВ: Хлоя незаметно переходит к целенаправленной бизнес-модели

Габриэла Херст и Хлоя Давно знакомы