Компания Belstaff специализируется на производстве Верхней и женской одежды, сотрудничая с Gore-Tex

ЛОНДОН — Новый главный исполнительный директор Belstaff Фрэн Миллар делится своим опытом в сфере профессионального спорта и вносит небольшие, но существенные изменения в ассортимент бренда. Миллар, который занял эту должность в прошлом году, провел более десяти лет в Team Ineos (ранее известной как Team Sky) в качестве руководителя отдела бизнес-операций международной велосипедной франшизы. Ineos — глобальная химическая компания, принадлежащая Джиму Рэтклиффу, который приобрел Belstaff в 2017 году.

Рэтклифф, один из богатейших людей Великобритании, владеет и спонсирует команды по различным видам спорта, включая футбол и Формулу-1. Миллар расширяет ассортимент Belstaff, делая акцент на верхней одежде, технических характеристиках и женской одежде в спортивном стиле вместе с креативным директором Шоном Ленхардтом-Муром.

Миллар считает, что Belstaff не обязана играть во всех категориях товаров или конкурировать лицом к лицу с модными брендами, а должна сосредоточиться на том, что у нее получается лучше всего, — на шикарной и спортивной одежде. Осваивая сферу спортивной одежды, она обратилась за советом к своим старым друзьям из Rapha и любителю велоспорта сэру Полу Смиту.

За эти годы Belstaff неоднократно менялся как бренд роскоши и моды, сотрудничая со многими знаменитостями, но так и не смог полностью вписаться ни в один из миров. Теперь у нее есть возможность конкурировать в популярной категории дизайнерской верхней одежды, сражаясь за долю рынка с такими брендами, как Moncler и его новая дочерняя компания Stone Island, Canada Goose и Moose Knuckles.

В будущем Belstaff будет уделять больше внимания своему мотоциклетному наследию и своим героям, в том числе мотоциклетной куртке Trialmaster. На осень компания определилась с направлением. Во время показа коллекций в фирменном магазине на Риджент-стрит Миллар сказала, что изменения будут постепенными, и она не хочет никого пугать или делать что—то революционное. Она сказала, что осенью 2022 года будут заметны большие перемены. Осенью 2021 года Belstaff в партнерстве с Gore-Tex представит коллекцию верхней одежды с безупречным дизайном, в том числе легкие куртки оливкового и темно-синего цветов. Это не первый случай совместной работы двух брендов. В 70-х годах прошлого века Gore-Tex и Belstaff создали коллекцию для британского альпиниста и исследователя сэра Криса Беннингтона, а затем запустили коммерческую линейку водонепроницаемой верхней одежды. Белстафф заявил, что экологические принципы Gore-Tex совпадают с его собственными: Gore-Tex планирует стать углеродно-нейтральной компанией к 2050 году, в числе других своих целей, в то время как ранее в этом году компания Belstaff запустила производство экологически чистой джинсовой ткани, а также сосредоточилась на переработке, ремонте одежды клиентов и сокращении потребления воды в производстве и сфере услуг. заканчиваю.

Осенью компания также представляет линию верхней одежды из овечьей шерсти и пуховиков из экологически чистого пуха, а также трикотаж, производимый в Albion Knitting Co. На севере Лондона. Здесь царит атмосфера шика, классики и уюта, а не новомодности. Миллар сказала, что над женской одеждой тоже предстоит поработать. Она сказала, что хочет, чтобы у этой коллекции была своя индивидуальность, созданная для “независимых, сильных женщин”, в отличие от дополнительной категории для жен и семей клиентов-мужчин Belstaff.