Fitbit представляет Фитнес-Трекер Luxe в партнерстве с Gorjana
  • Категории
  • Подписка
  • Разместить статью
16/01/25 0 2 Дом
-

Fitbit представляет Фитнес-Трекер Luxe в партнерстве с Gorjana

Поскольку мир с нетерпением ожидает возвращения вечерних свиданий и социальных мероприятий, компания Fitbit анонсировала в понедельник новый фитнес-трекер, который, как она надеется, будет работать в городе так же хорошо, как и на пробежке. Новые трекеры Fitbit Luxe, доступные для предварительного заказа, имеют улучшенный внешний вид по сравнению с предыдущими пластиковыми трекерами Inspire 2, корпус из нержавеющей стали — самый тонкий на сегодняшний день — и дизайн, основанный на традиционных технологиях изготовления ювелирных изделий. “Это высокотехнологичный подход к традиционной обработке металла”, — рассказала WWD Лиза Свифт, вице-президент по маркетингу брендов и продуктов. “В результате мы получили очень глянцевое покрытие корпуса Luxe, выполненного из нержавеющей стали, и тепло, которое вы ожидаете от ювелирных изделий, но при этом сохраняем точность и качество, которые нам нужны, поскольку мы по-прежнему используем передовые сенсорные технологии”.

Модель Luxe была разработана для широкого диапазона размеров запястий и оттенков кожи, но при этом не выглядела универсальной. Напротив, для придания премиального внешнего вида в отделке из мягкого золота и платины была использована технология напыления металла.

Luxe выпускается в цветах мягкого золота, серебристой платины и графита и сочетается с различными дополнительными ремешками, в том числе силиконовыми, из кожи Horween double wrap, ткаными, сетчатыми лентами из нержавеющей стали и браслетом Gorjana Parker link из платины и мягкого золота из нержавеющей стали. Кроме того, компания предлагает специальное издание Gorjana из нержавеющей стали soft gold, а также силиконовую ленту для плавания peony.

Есть ли какое-либо влияние со стороны новой материнской компании Google, которая завершила приобретение Fitbit в январе, это не сразу заметно. На самом деле, по своей эстетике Luxe, похоже, ориентирован на поклонников Apple Watch — или, по крайней мере, на тех, кто хотел бы ими стать, но хочет что-то меньшее или им не нужны полноценные умные часы.

Цена на него тоже такая же, начиная со 150 долларов, что включает в себя шестимесячную подписку на Fitbit Premium. Специальное издание стоит 200 долларов. Хотя это и недешево, но намного дешевле, чем Apple Watch Series 6. За эти деньги покупатели получают некоторые из дополнительных функций, ожидаемых от полноценных умных часов, таких как цветной сенсорный экран, датчик освещенности и такие функции, как инструменты для управления стрессом, автоматическое отслеживание активности и сна, в дополнение к уведомлениям и совместимости с iOS и Android.

Кроме того, Fitbit обеспечивает превосходное время автономной работы, рассчитанное на пять дней, в компактном корпусе. Компания также дополнила предложение по стилю роскошью, отчасти благодаря Gorjana. Fitbit не новичок в моде, она работала с Tory Burch, Public School, Верой Вонг, Adidas, PH5 и другими. Но ее партнерство с Gorjana отличается от других. Свифт назвала ювелирный бренд подходящим партнером в нужное время. Согласно исследованию компании, некоторые владельцы фитнес-трекеров не носили свои устройства каждый день, потому что они не были стильными. Изначально компания разрабатывала дизайн с учетом этого, но вскоре поняла, что пандемия поставила перед потребителями еще одну проблему: доступность. “Идея функционального, доступного и в то же время стильного продукта, объединенного в одном продукте, действительно завоевала популярность у потребителей”, — продолжает Свифт. “Gorjana идеально подошла, потому что это очень известный бренд на рынке среднего класса, современный, стильный, доступный и в то же время недорогой по цене”.

Для Горианы Рейдел, соучредительницы и креативного директора Gorjana, эти отношения вписываются в концепцию бренда, ориентированную на стиль и функциональность. “В Gorjana мы стремимся создать атмосферу гламура без усилий, и, работая с Fitbit, мы являемся частью решения, которое заполняет пустоту на рынке трекеров, охватывая тех, кто воздерживался от покупки трекеров, потому что они не соответствовали их стилевым требованиям”, — сказала она. Компания всегда работала над созданием украшений, которые великолепно смотрятся и доставляют ощущение комфорта, и “мы видели, что это стало настоящим фокусом внимания потребителей при покупке ювелирных изделий”, — сказал Рейдел.

И, как и многие другие изделия Gorjana, покупатели могут сочетать Fitbit Luxe с другими украшениями, украшая их сверху или снизу. Решение о выпуске графитовой версии также было принято компанией Fitbit research. Несмотря на то, что многие образы бренда, как правило, ориентированы на женщин, компания неожиданно обнаружила, что у нее есть поклонники среди мужчин, которые ценят не только стиль, но и сдержанность. Но, в конечном счете, именно COVID-19 вывел продукт на рынок. “За прошедший год нам пришлось по—другому относиться к своему здоровью — от наблюдения за возможными симптомами COVID-19 до борьбы с постоянным стрессом и тревогой в современном мире.

Несмотря на то, что мы начинаем замечать позитивные изменения, никогда еще не было так важно заботиться о своем здоровье”, — говорится в заявлении Джеймса Парка, вице-президента, генерального менеджера и соучредителя Fitbit. — Именно поэтому мы были полны решимости внедрить продукты, которые помогут вам оставаться умственно здоровыми и физически активными”.

Как выразился Свифт, “Люди просто не задумывались о здоровье в долгосрочной перспективе. Это происходило каждый день, и такие вопросы, как забота о себе, психическое здоровье и жизнестойкость, все чаще становились частью ежедневного диалога.

И поэтому мы действительно удвоили усилия, поскольку COVID-19 был на подъеме. “Мы смогли встретиться с потребителями там, где они были, поэтому, сосредоточив внимание на управлении стрессом и на здоровье с точки зрения показателей здоровья, мы действительно вывели эти функции на передний план”, — добавила она. “Это было в нужное время, в нужном месте и было реально для потребителей”.


Добавить комментарий

Яндекс.Метрика