На Земле «Зови меня своим Именем» Родился Новый Бренд

МИЛАН — Ян-Хендрик Шлоттманн возвращается на модную арену с новым лейблом. Уроженец Гамбурга Шлоттманн, муж Дерека Лэма, покинул свой пост главного исполнительного директора в Derek Lam 10 Crosby в январе 2020 года, когда современный бренд был продан компании по производству общественной одежды. Ранее он также был генеральным директором роскошной линии Lam’s Derek Lam Collection, которая была основана в 2003 году и прекращена в 2019 году.

В то время как Лэм в настоящее время занимает должность главного креативного директора Derek Lam 10 Crosby, Шлоттманн начал новое приключение со своим итальянским деловым партнером Марко Панцери. “Мы с Марко знаем друг друга 20 лет, с тех пор как его мать была продюсером Michael Kors, а Дерек занимался дизайном для бренда”, — сказал Шлоттманн, который каждый месяц курсирует между Нью-Йорком и Миланом, чтобы руководить этим новым проектом. Но Панцери не только мой старый друг, он также является генеральным директором Cieffe, итальянской компании-производителя высокого класса, которая выпускает коллекции целого ряда мировых брендов класса люкс. “Когда началась пандемия, мы начали обсуждать, что делать и как справиться с ситуацией, и нам пришла в голову идея объединиться для создания бренда, основанного на очень специфической бизнес-модели”, — сказал Шлоттманн. “Сначала мы хотели запустить бренд верхней одежды, но затем решили предложить полный ассортимент готовой одежды”.

“Это, безусловно, дань уважения Марии Каллас, как символу лучших из лучших”, — объяснил Шлоттманн. “На юге Франции есть деревня Каллас, которую я очень люблю. ”Бренд стремится предлагать роскошный дизайн и качество по разумным ценам. “Как мы этого достигаем? У нас вертикальная структура”, — пояснил Панцери. “Даже если этот проект является личной инвестицией, мы можем положиться на Cieffe во всем, начиная с поиска подходящих дизайнеров и изготовителей моделей и заканчивая поставками тканей и производством изделий”.

По словам Шлоттманна, это позволяет бренду сократить дополнительные расходы, сохраняя при этом оперативность и гибкость. “Все деньги вкладываются в продукт”, — пояснил он. “Для меня очень важно работать над брендом, где все происходит в одном месте.

Во время моего прежнего опыта мне всегда приходилось иметь дело с сотнями людей в сотнях мест по всему миру”.

Бренд Callas, родившийся в разгар пандемии, также был основан на устойчивых принципах долговечности. “Несмотря на то, что здесь все делается быстро и гибко, в то же время мы придерживаемся медленного подхода к созданию коллекций”, — сказал Шлоттманн, пояснив, что многие стили останутся в коллекции на несколько сезонов, став основой гардероба Callas. “Я никогда особо не верил в сезонность. И сейчас больше, чем когда-либо, я думаю, что эта концепция больше не работает.

Перепроизводство — серьезная проблема, и мы должны решительно бороться с ней. Мы можем победить, сосредоточившись на высоком качестве и красивом дизайне”.

Как пояснил Шлоттманн, Callas сосредоточится на гибридной модели дистрибуции, сочетающей оптовую торговлю и прямые поставки потребителю через электронную коммерцию, которая уже представлена в рамках предварительного просмотра дебютной коллекции осени 2021 года. “Мы будем работать только с теми розничными партнерами, которые смогут соблюдать нашу политику скидок”, — отметил исполнительный директор. “Большая часть коллекции не получит скидки, поскольку в ней останутся те же стили.

В то же время более сезонные модели поступят в продажу только в январе и августе, не раньше”.

Вдохновленные непринужденным, шикарным образом жизни миланских женщин, коллекции Callas, выходящие два раза в год по две модели каждая, будут демонстрировать сдержанную роскошь: тренчи, блейзеры и бушлаты, трикотажные изделия первой необходимости, пять фасонов брюк, блузки из хлопка и шелка, а также топы со вставками из фуляра, которые впервые модельный ряд вдохновлен городом Милан. Розничные цены варьируются от 175 евро за шелковые шарфы до 1290 евро за плащи из органического хлопка, в то время как кашемировые пальто стоят от 890 до 1190 евро.

Выставочный зал Studio Zeta в Милане будет заниматься глобальной дистрибуцией бренда, за исключением Японии, где компания заключает соглашение с местным дистрибьютором. Благодаря организации Cieffe, Callas также предоставит розничным торговцам возможность заказывать небольшие партии, поскольку у компании есть возможность пополнять запасы в течение двух рабочих дней. “Я думаю, что это большое подспорье для магазинов, у которых есть возможность инвестировать в новый бренд без огромных финансовых затрат”, — сказал Панцери.

Предприниматель принял бразды правления компанией от своей матери Энцы Галлины, которая основала Cieffe в 1985 году на окраине Крема, в районе, который стал известен международной публике как место действия фильма Луки Гуаданьино “Зови меня своим именем”.

Панцери подчеркнул, что сильная сторона Cieffe заключается в ее вертикальной организации. “За прошедшие годы мы приобрели множество наших мелких поставщиков, так что теперь мы можем практически все делать собственными силами, предлагая нашим клиентам всесторонний сервис”, — сказал он, добавив, что совсем недавно Cieffe приобрела лабораторию в Центральной Италии, специализирующуюся на высокой моде. Смотрите также:

Дневник Бриджит Фоули: Для Дерека Лэма будущее — это современность

Пять новых брендов, которые выделились на Неделе моды в Милане

Новинка для Миланской команды: 6 новых брендов, на которые стоит обратить внимание