Будущее хорошего самочувствия, по словам Барбары Де Лаере из Aveda

В мире, где распространен COVID-19, “безопасность — это ожидание роскоши”, — сказала Барбара Де Лаере, президент мирового бренда Aveda, на велнес-форуме Beauty Inc и Footwear News 2021, рассказывая о ключевых тенденциях, определяющих будущее велнес-индустрии.

Опрос, проведенный американской косметической компанией, основанной парикмахером Хорстом Рехельбахером в 1978 году и в настоящее время принадлежащей Estee Lauder Cos., показал, что 57 процентов людей говорят, что они “больше заботятся о чистоте”, чем до пандемии, а 27 процентов “готовы платить больше за качественную косметику». протоколы охраны труда и техники безопасности”, — говорит Де Лаэр. “Я думаю, что очень важно, особенно в нашей отрасли, чтобы мы с особой тщательностью подходили к охране здоровья и технике безопасности, а также чтобы наши санитарные методы оставались на виду у наших гостей, когда они попадают в руки экспертов”, — добавила она в беседе с Дженни Б. Файн, исполнительный редактор отдела красоты WWD и Beauty Inc. Де Лаэре также отметила рост общественного ухода и социальной самопомощи во всем мире, вызванный изоляцией, которую люди испытывают во время заключения из-за кризиса в области здравоохранения.

По ее словам, все чаще используются технологии для установления контактов, поскольку люди стремятся к социальной интеграции. “Даже в этих, как мы называем, очень индивидуалистических культурах на Западе, люди используют свои привилегии, чтобы помогать друг другу, как друзьям, так и незнакомым людям, различными способами, что оказывает физическое положительное воздействие как на того, кто ухаживает за ними, так и на получателя помощи”, — сказал Де Лаере. Наряду с этим, особое внимание было уделено целостному подходу к оздоровлению — некогда нишевой теме, которая вышла на массовый рынок. “Мы убедились, особенно за последний год, что забота о себе чрезвычайно важна и популярна в трудные времена”, — сказал Де Лаере. “И теперь это начинает затрагивать многие аспекты нашей повседневной жизни гораздо более целостным и действенным образом..

Я верю, что будущее хорошего самочувствия и заботы о себе выходит за рамки холистического ухода за физическим телом, который по-прежнему очень важен, но теперь он также включает в себя холистический уход за обществом и планетой”.

В сфере красоты потребители требуют от брендов большего: “Теперь недостаточно просто иметь эффективные продукты. Бренд должен оказывать влияние на общество и окружающую среду.

Он должен использовать свой голос во благо, иметь ценности и жить в соответствии с ними”.

По сравнению с прошлым годом количество запросов в Google по запросу “экологичная красота” увеличилось на 18,5%. “И мы ожидаем, что в ближайшем будущем биотехнологии станут частью словаря красоты, поскольку люди все больше и больше обращают внимание на то, как производятся их продукты. Они действительно хотят быть уверенными в том, что то, что они потребляют, способствует развитию планеты, а не отнимает ее у нас”.

Она объяснила, что веганство в США находится на подъеме и связано с тем, как потребители относятся к своему здоровью и влиянию на планету.

Число веганов в стране выросло на 600 процентов в период с 2014 по 2018 год, а за последние три года количество людей, ищущих “веганскую красоту”, увеличилось на 16,2 процента в годовом исчислении.

Продукция Aveda теперь полностью веганская, о чем компания объявила в январе, убрав из рецептур мед и пчелиный воск. Бренд получил положительную реакцию клиентов, которые стремятся вернуться в парикмахерские. “Во второй половине этого года мы увидели, что продажи в салоне выросли на 30-40 процентов по сравнению с прошлым годом”, — сказал Де Лаере.

По ее словам, в будущем, наряду с растительным питанием, в центре внимания будут и другие “основные составляющие хорошего самочувствия”, поскольку потребители будут думать о своем иммунитете, в том числе о физических упражнениях, улучшении сна и питьевой воде. “Существуют эксперименты с положительным стрессом, такие как воздействие тепла и холода на организм или периодическое голодание для поддержки иммунной системы”, — добавила она. “Также проводится множество исследований, направленных на лучшее понимание микробиома, включая тестирование и персонализацию рациона питания для улучшения здоровья…Вы увидите, что основное внимание уделяется снижению хронического негативного стресса, чтобы предотвратить его потенциальные негативные последствия.

Подумайте о медитации, о дыхательной гимнастике или о времяпрепровождении на природе”.

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. Com: