Fendi анонсирует Новую домашнюю коллекцию

РИМ — Сильвия Вентурини Фенди (Silvia Venturini Fendi) заявила, что Fendi совершает качественный скачок в своей домашней коллекции. Директор дома аксессуаров и мужской одежды продолжает творчески руководить коллекцией Casa, но вместе с председателем правления и главным исполнительным директором Сержем Бруншвигом дизайнер возглавил масштабную эволюцию линии, которая теперь работает в рамках нового совместного предприятия. Как сообщалось, в мае базирующаяся в Риме компания класса люкс заключила партнерство с Design Holding, совместно контролируемым Investindustrial и Carlyle Group, с целью создания модного мебельного дизайна, или FF Design, для развития бизнеса Fendi Casa.

Линия home ранее производилась и распространялась лицензиатом Luxury Living, работающим через Club House Italia. Наглядным свидетельством нового курса является предварительная презентация первой домашней коллекции FF Design, которая впервые пройдет в штаб-квартире Fendi в Риме, в Палаццо делла Сивилта Италиана, с сегодняшнего дня и до 12 октября, и будет представлена в 11 залах и на открытом воздухе.

Коллекция будет полностью представлена на следующей выставке мебели и дизайна Salone del Mobile в Милане в 2022 году. “Этот домашний проект более захватывающий и сложный, в нем гораздо больше исследований и экспериментов, и то и другое очень соответствует духу бренда Fendi”, — с энтузиазмом заявил Вентурини Фенди в эксклюзивном интервью Браншвигу и Даниэлю Лалонду, генеральному директору дизайн-холдинга. Компания Venturini Fendi уже более десяти лет выступает за сотрудничество с международными дизайнерами и архитекторами, сотрудничая с Design Miami, и этот подход будет распространен и на новую коллекцию для дома. “Я думаю, что все более важным становится постоянное общение с международными творческими талантами, которые могут внести свой вклад в эволюцию эстетики Fendi, выходя за рамки коммерческих рамок”, — сказала она.

В прошлом, например, “сотрудничество в Design Miami не было связано с линейкой Casa, а теперь они полностью объединились. Креативность не следует сдерживать. Нет ничего невозможного — вот наша главная мантра”.

В лицензионном соглашении вмешательство может быть “незначительным”, — утверждает Вентурини Фенди, сидя на диване Fendi Fun от Atelier Oi, детали которого напоминают стежки Selleria macro на сумке Peekaboo и вставки из овечьей шерсти. “Брендинг и интеграция очень важны, и мы знали, что с линейкой Casa сможем добиться большего”, — сказал Браншвиг. “Лицензия была выдана в течение некоторого времени, и мы думали о будущем, о том, чтобы объединить креативность, традиции и имидж Fendi с бизнесом, и мы считаем Design Holding подходящим партнером. С самого начала мы понимали друг друга, знали, что сможем работать вместе, преследуя одинаковые, совместимые цели.

Мы возобновляем работу в правильном формате и с ведущей компанией.”

Бруншвиг и Лалонд знают друг друга более десяти лет и на протяжении всего интервью поддерживали дружеские отношения. Ранее Лалонд возглавлял SMCP, компанию, владеющую такими сетями модной одежды, как Sandro, Maje и Claudie Pierlot.

Долгое время возглавлявший LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, он также был президентом Ralph Lauren International до прихода в SMCP в 2014 году. Бруншвиг также является лояльным руководителем LVMH, присоединившись к Fendi в 2018 году из Dior Homme после работы в Louis Vuitton и Sephora, а также Celine, которые являются частью группы. “Мы очень рады сотрудничать с таким лидером, как Fendi, в рамках взаимодополняющего партнерства, и мы полностью солидарны”, — сказал Лалонд.

Он особо отметил современное производство компании в районе Брианца под Миланом и один из самых известных и уважаемых мебельных центров Италии, который был создан для совместного предприятия, объединяющего “уникальные ноу-хау Fendi и опыт мастеров”.

Действительно, Вентурини Фенди восхваляла “фантастических мастеров, которые привыкли общаться с дизайнерами и обладают гигантской культурой [в этом секторе]”, а также навыками, отвечающими ее потребности в функциональности. “Я практичная женщина, а не только мечтательница, и мебель, как аксессуары и мода, должна выполнять определенную функцию, помогая нам жить лучше, и передаваться дальше, выдерживая испытание временем, которое является самым безжалостным испытанием. Сумка должна служить всю жизнь и с возрастом становиться все красивее.

То же самое относится и к мебели, которая должна сохранять свою актуальность долгие годы.”

Дизайнер особенно любит линию home по целому ряду причин, в том числе и потому, что ее мать Анна выпустила коллекцию Casa еще в 1987 году. “Она была первой в этой индустрии и часто говорила, что ”мы никогда не бываем дома, поэтому должны приносить радость на работу», — вспоминает Вентурини Фенди. Она также видит “много общего” между мебелью и аксессуарами и призналась в “безудержной страсти к креслам”, указав, например, на соседний дизайн канареечно-желтого кокона от Тоана Нгуена из пушистой длинношерстной овечьей шерсти. — Я представляю себя уютно устроившимся с книгой в руках.

Кресла создают ощущение дома, по которому скучают работающие женщины”.

Лалонд сказал, что теперь дистрибуция линейки будет еще более избирательной и что компания планирует открыть несколько магазинов с прямым управлением в ключевых городах, таких как Майами и Шанхай. Для начала, “мы нашли новое место в Милане и планируем открыть его в начале 2022 года”, — сказал он.

В названных городах представлены основные рынки сбыта коллекции — от Китая и Америки до Ближнего Востока. Лалонд сказал, что он рассматривает возможность партнерства с мультибрендовыми брендами и что в Harrods сохранится отдельная концессия. Он сказал, что линейка Casa будет представлена в более широком ценовом сегменте, а также в “более широком ассортименте” в сегменте роскоши. Бруншвиг добавил, что в дальнейшем будут разрабатываться аксессуары — от подушек до подносов и предметов декора.

Посуда, постельное белье и подарки также могут стать дополнительными категориями. Отвечая на вопрос о влиянии пандемии на качество коллекций для дома, и Бруншвиг, и Лалонд отметили, что интерес к ним возрос, и последний сказал, что уличная мебель также демонстрирует хорошие результаты.

Например, Fendi представил новую коллекцию одежды для улицы, выполненную из бамбука, который особенно дорог для Venturini Fendi. Бруншвиг отметил “рекордную скорость” создания коллекции. “Мы привносим моду в производство мебели”, — сказал он с улыбкой.

Отвечая на вопрос о дизайнерах, с которыми ей нравится работать, Вентурини Фенди сказала, что восхищается теми, кто создает предметы, “обладающие ярко выраженной индивидуальностью, которые были тщательно продуманы и которые заставляют меня сказать: ”Хотела бы я, чтобы у меня была такая идея».

В коллекции есть конкретные отсылки к Fendi, но часто они неуловимы, например, ковер Yellow Sign, на котором краской нанесен фирменный цвет модного дома, или логотип Karligraphy, разработанный Карлом Лагерфельдом, в виде макро-рисунка по всей длине.

Коллекция включает в себя такие предметы, как диван Five, разработанный студией Marcel Wanders, представленный в Metropolis, новый журнальный столик, разработанный Atelier Oi, вдохновленный фирменным фасадом Палаццо делла Сивилта Италиана, с основанием из оксидированного металла и чередой арок, покрытых стеклом с переливающимся эффектом.

Тьерри Лемер разработал диван и кресла Grand Plie с искусно выполненной металлической конструкцией, напоминающей балетное движение, поддерживающей сиденья из бархата и букле. Лемер разработал диван Parsifal с подлокотниками, украшенными фирменными полосками Pequin от Fendi.

Кристина Челестино создала сервант Vittoria, а кровать, спроектированная студией Marcel Wanders, имеет большое, почти 10-футовое изголовье, выполненное в стиле пэчворк из различных материалов, от стриженой норки до дерева. Кушетка Roma от студии Dimore — это переработанная версия кушетки, разработанной для выставки Fendi Palazzo Prive в римском Палаццо Фенди.

Palazzo Fendi был открыт в 2016 году, и, помимо обширного магазина, в его состав входит первый бутик-отель компании Fendi Private Suites, оснащенный домашней мебелью бренда. На вопрос о возможных дополнительных отелях, Бруншвиг ответил отрицательно. В состав Design Holding, основанного в ноябре 2018 года, входят дизайнерские, мебельные и светотехнические компании B&B Italia, Flos и Louis Poulsen. В апреле Design Holding заключил соглашение о приобретении YDesign, одной из ведущих цифровых платформ в США для электронной торговли высококачественными осветительными приборами и мебелью.