Эсти Лаудер возглавляет отбор кандидатов на факультет современного груминга

Факультет современного груминга собрал 3 миллиона долларов начального финансирования под руководством Estee Lauder Cos. В раунде приняли участие компании RareBreed Ventures, Maple VC, Debut Capital, Creative Connectors, AUFI и 10K Ventures (дочерняя компания 10K Projects), а также артистка шоу-бизнеса Мэйси Уильямс из сериала HBO “Игра престолов” и мультиплатиновый исполнитель Иэнн Диор (стилизованный под Иэнна Диора). Косметический бренд Faculty, основанный в 2019 году Умаром Элбэблли и Фентоном Джагдео, стремится бросить вызов традиционным нормам маскулинности и переосмыслить их, а также привнести то, что они называют “маскулинностью третьей волны”, поощряя потребителей самим определять маскулинность.

В настоящее время бренд предлагает лаки для ногтей и наклейки для ногтей, выпущенные в 2020 году, которые уже распроданы, и работает над расширением ассортимента за счет нового финансирования. “Первым шагом было привлечение команды”, — сказал Элбабли. Он добавил, что финансирование также пойдет на маркетинг, инвентаризацию и исследования и разработки.

Несмотря на то, что многие инвесторы приняли участие в начальном финансировании, участие Lauder примечательно, учитывая, что компания, по словам дуэта, редко инвестирует в бренды на столь ранней стадии. “Estee — отличный партнер”, — сказал Джагдео. “Они позволяют нам действовать быстро, если мы решим действовать быстро, и наставничество имеет решающее значение. Мы с Умаром молоды, и у нас есть страсть к созданию этого проекта.

Наставничество обещает быть невероятным”.

Элбабли сказал, что интерес преподавателей связан с “пониманием тренда. ”И все больше мужчин стали красить ногти в качестве формы самовыражения, в том числе артисты Гарри Стайлс, Бэд Банни и Эй$АП Рокки, актеры и модели Лука Саббат и Эван Мок, комик Пит Дэвидсон и даже Вирджил Абло. “Так много людей начали экспериментировать во время пандемии”, — сказал Элбэбли. “Это превратилось в повседневную рутину”.

Но для ElBably это больше, чем тенденция. Соучредитель объяснил, что он вырос в семье, где преобладали женщины, и пользовался косметикой своих сестер.

В возрасте семи лет он также покрасил волосы в синий цвет и выпрямил их, подражая участнику бойз-бэнда Fall Out Питу Венцу. Школьные и студенческие годы заставили его сдерживать свои эмоции, но позже, в зрелом возрасте, он принял это. “Для парней не должно быть шуткой то, что они регулярно ухаживают за кожей”, — сказал Элбэбли. “Я хотел рассказать историю о том, чего не существовало.

Что-то, что вернуло бы меня на прежнее место в старшей школе. Первое, что я хотел предложить, — это платформа для самовыражения мужчин. У вас должна быть свобода быть самим собой. Мы смогли это сделать благодаря набору косметических средств dopp. ”

Он называет себя и Джагдео “аутсайдерами” и “неудачниками” за то, что они не соответствуют существующему положению вещей. Джагдео, который некоторое время работал консультантом в Deloitte, выступал с презентациями в кроссовках Yeezy и кепке snapback вместо ожидаемого костюма и галстука. “Благодаря нашему разнообразному опыту быть неудачниками, я думаю, мы оба развили в себе страсть быть аутсайдером и отстаивать это”, — сказал Элбэбли. Дуэт пошутил о встрече для собеседования при приеме на работу, когда Джагдео проводил собеседование с ЭлБэбли на должность, но Джагдео посоветовал Элбэбли начать свое собственное предприятие.

Они поменялись ролями, когда ElBably создавала бренд. Джагдео сказал о преподавателях и рынке: “Поколение Z захватывает мир. Покупательная способность составляет 140 миллиардов долларов, и стереотипы их не волнуют. Они заботятся о самовыражении, и если вы посмотрите на A$AP Rocky, Денниса Родмана и Гарри Стайлза, то увидите, что они использовали лак для ногтей как форму самовыражения.

Это то, что переживает весь мир, и Faculty является представителем единственного бренда, отстаивающего это. Мы здесь не для того, чтобы быть гипермаскулинным брендом. Мы должны быть открыты для всех форм мужественности.”

ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА САЙТЕ WWD. COM:

Как меняется отношение к уходу за собой у мужчин?

5 новых моделей мужской косметики для ухода за собой

Бренд уличной одежды Yums возрождает фирменные кроссовки