Equinox назначила нового директора по маркетингу

Компания Equinox назначила Питера Джорджи директором по маркетингу. Джорджи берет на себя часть обязанностей, которые ранее выполнял Сет Соломонс, покинувший компанию после двухлетнего перерыва. В отличие от своего предшественника, Джорджи также занимается маркетингом в Equinox Media. В настоящее время Соломонс является главным исполнительным директором Eastlake Advisory Group. Во время интервью в понедельник Джорджи сказал, что его больше всего вдохновила работа со многими “сверхталантливыми руководителями компании, которые так увлечены брендом и так стремятся и мотивированы строить для него новое будущее”.

Джорджи добавил, что еще одним плюсом является то, что Equinox имеет “историю лидерства в целой категории и формирования целой культуры, связанной с такой важной частью жизни людей, как здоровье и фитнес”.

Ранее он занимал должность директора по маркетингу Celebrity Cruises.

Во время своего пребывания на этом посту он работал над тем, чтобы развенчать мнение о том, что все круизные лайнеры одинаковы, и “отделить бренд Celebrity Cruises от остальных, создать равенство, объяснить, на что похож этот опыт, чем он отличается, заставить людей ценить его и платить за него больше. Я думаю, что в стратегическом плане этот опыт будет очень полезен здесь”, — сказал он.

До этого он работал руководителем отдела рекламы Airbnb по всему миру. На вопрос, рассматривает ли он какие-либо возможности аренды для участников Equinox или прототипов моделей, он ответил: “Пока ничего подобного не приходило мне на ум, но это все еще первый день”.

После переезда в Нью-Йорк из Майами Джорджи временно остановился в отеле Equinox в Хадсон Ярдс, в нескольких шагах от корпоративного офиса. “Это самая короткая поездка на работу, которую я когда-либо совершал.

Сейчас я по—настоящему живу брендом — работаю здесь, нахожусь здесь и совершенствуюсь”.

Ранее Джорджи работал в рекламном агентстве Crispin Porter & Bogusky, сотрудничая с такими клиентами, как Volkswagen, Jose Cuervo и Vitaminwater. Фитнес-индустрия больше не парализована из-за пандемии, многие клубы и бутик-классы снова работают по всей стране.

Но некоторые поклонники Peloton и другие любители домашних тренировок отказались или отложили возвращение в свои любимые фитнес-клубы. Джорджи ожидает, что подход Equinox к тому, как маркетинг может адаптироваться к этому, будет более многогранным и многоканальным. “Я не вижу, чтобы клубы конкурировали с приложениями или чем-то подобным, основанным на событиях.

Я знаю, что с нетерпением жду возможности побыть вместе и познакомиться с сообществом. Это одна из самых замечательных вещей в том, что мы здесь делаем, — знакомимся с клубами более лично, узнавая людей. Мне также нравится то, что мы делаем digitally..it мы просто расширяем возможности наших сотрудников, которые действительно хотят вести очень продуктивную жизнь и получать от нее максимум удовольствия. Мне не терпится понять, как мы расскажем эту историю, потому что в этой категории уже давно есть то одно, то другое.

Пришло время больше сближаться, чем оставаться в стороне”, — сказал Джорджи. Ранее в этом году Equinox назначила Уилла Майера, специалиста по цифровым технологиям, своим исполнительным креативным директором.