Эмма Чемберлен о вредной привычке и силе контента

Будучи одной из самых известных личностей в социальных сетях, Эмма Чемберлен не новичок в размещении онлайн-контента. “Мне потребовалось некоторое время, чтобы понять, что такое хороший контент”, — сказала она на цифровом форуме Beauty Inc в беседе с Алексой Тиджен, редактором отдела красоты и влиятельных людей WWD. “И я думаю, что на самом деле это то, что заставляет других людей чувствовать себя хорошо, и точка.

Это не так уж сложно. Это не обязательно должно быть супер сумасшедшим и экстремальным. Это не обязательно должно быть самой интересной вещью, которую вы когда-либо видели. Это просто должно заставить тебя чувствовать себя хорошо”.

19-летняя Чемберлен выложила свое первое видео на YouTube летом 2017 года. Она родилась и выросла в Калифорнии, и сейчас у нее 9,95 миллиона подписчиков на платформе, 12,3 миллиона подписчиков в Instagram и 9,6 миллиона поклонников в TikTok (и 291,3 миллиона лайков). С момента своего восхождения к славе у нее было несколько партнерских отношений с брендами.

В сфере моды она наладила отношения с Louis Vuitton и стала лицом PacSun. У нее также есть собственный кофейный бренд Chamberlain Coffee, а в сфере красоты она является мировым послом и креативным директором Bad Habit, компании по уходу за кожей, ориентированной на проблемную кожу, выпускаемой бренд-инкубатором Forma. “Моя аудитория — это в основном девушки моего возраста, например, девочки-подростки, девушки чуть старше 20 лет, но у меня случайно есть несколько парней моего возраста”, — сказала Чемберлен о своей аудитории на разных платформах. “Иногда мамы смотрят мои видео со своими детьми, и это всегда шокирует меня, потому что я думаю: «Почему мама интересуется тем, что я делаю?» Но для меня это самый любимый человек — мама, которая смотрит мои видео со своими детьми”.

По мере того как ее аудитория росла, Чемберлен, как и всем влиятельным людям, приходилось балансировать между аутентичным и платным контентом. “В начале своей карьеры я изо всех сил пыталась понять, как создавать платный контент таким образом, чтобы он не казался распродажным или сверхповерхностным”, — сказала она. “Но со временем я понял, что для меня главное — это просто работать с брендами, в которые я верю.

И я обнаружил, что пока я не работаю с брендом, в который я не верю, все всегда проходит очень хорошо. Люди могут почувствовать неподдельную страсть к бренду через экран. Они могут читать вас как открытую книгу, и поэтому, если я рекламирую что-то, что мне безразлично, я знаю, что люди это поймут”.

По ее словам, честность в отношении качества продукта и прозрачность в отношении спонсорского контента привели ее к успеху как создателя контента. И она использует этот подход, когда речь заходит о продвижении кофе Chamberlain как привлекательного бренда, а также о том, чтобы делиться идеями, стоящими за вредной привычкой.

Она является лицом косметического бренда и экспертом Gen Z. “Они прислали мне несколько образцов своей продукции без логотипа, вообще без чего-либо”, — продолжила она. “И я, в некотором смысле, отправилась на свидание вслепую с их продукцией. Я пользовался ими в течение нескольких недель.

Я перепробовала все, пока у меня не закончились образцы, и я умоляла их дать мне еще, потому что я влюбилась в продукты, ничего больше не зная о бренде.. Я увидела их брендинг и то, насколько они честны, в то время как, по-моему, большинство брендов по уходу за кожей просто помешаны на совершенстве.

Bad Habit — это выражение правды о том, что такое жизнь на самом деле, и мне нравится этот посыл”.