Эксперты по красоте создают долговечные бренды

Для запуска бизнеса в работу может потребоваться выдержка, но, по мнению отраслевых экспертов, создание косметического бренда сопряжено с определенными трудностями. В третьем модуле курса «Основы бизнеса в сфере красоты», который предлагают Yellowbrick, Технологический институт моды и WWD Beauty Inc, рассказывается о том, как дифференцировать продукты на насыщенном рынке, используя воображение и деловую смекалку. “Существуют различные проблемы, первая из них — это финансовые показатели и финансирование, необходимые для успеха проекта. Бюджет должен быть выделен на брендинг наряду с маркетингом.

Затем возникает необходимость получения краткосрочной финансовой выгоды”, — говорит Дельфина Хорват, профессор маркетинга косметики и парфюмерии в FIT. “Брендинг имеет долгосрочное видение, и лица, принимающие решения, как правило, уделяют больше внимания тактике, поддающейся измерению. Это часто означает создание активов, таких как бренд, и это то, что мы можем наблюдать в компаниях.

Семейные компании, такие как Estee Lauder, Hermes, которые отличаются долговечностью, имеют долгосрочное видение и действительно планируют стратегию на долгосрочную перспективу. В то время как другие компании, такие как Coty, имеют краткосрочное видение.

Это публичные компании с краткосрочным видением, нацеленные на достижение краткосрочных результатов”.

Нажмите здесь, чтобы узнать больше об этом курсе. Создание дифференцированных продуктов также необходимо для того, чтобы выделиться на фоне какофонии новых брендов, говорит Хорват. “На таком насыщенном рынке существует еще одна проблема — умение определить, чем бренд отличается от конкурентов.

В чем ваше конкурентное преимущество и действительно ли это преимущество является ключевым с точки зрения потребителя? И, наконец, чтобы бренд был узнаваемым, важен не только логотип. Это обеспечивает отличие вашего бренда от других, сохраняя при этом согласованность в сотнях или даже тысячах элементов контента. ”

После того, как смысл существования бренда определен, важно придерживаться его целей и при этом держать руку на пульсе рыночных тенденций. “Для чего создается ваш бренд? То, что мы называем ДНК бренда, из чего она состоит и как мы ее идентифицируем? Бренд должен говорить”, — сказала Эмили Бонд, глава отдела изысканной парфюмерии в Северной Америке Givaudan. “Как мне создать что-то подлинное и самобытное для бренда, и каким принципам бренда я должен быть верен?”

Брендам также рекомендуется проводить маркетинговые исследования, чтобы выяснить, что продается и почему, — продолжает Бонд. “Я пытаюсь определить, «Какие возможности есть в свободном доступе? Что есть, а чего нет?’ Я хочу быть уверенной, что у меня есть возможность продавать свой продукт в довольно суматошной среде красоты”, — сказала она.

Подробнее читайте на сайте WWD. Com:

Уильям П. Лаудер об индексе губной помады

Алекс Кейт из P&G Beauty рассказывает о грации под огнем критики

Сью Наби хочет превратить Coty в место, где все хотят работать