ЭКСКЛЮЗИВ: American Eagle Становится еще экологичнее Благодаря экологичным джинсам

Джинсы American Eagle становятся все более экологичными. Ритейлер представляет AE x The Jeans Redesign — лимитированную коллекцию экологически чистого денима, который выдерживает минимум 30 стирок и изготовлен из экологически чистых материалов, таких как 100-процентный органический хлопок и съемная фурнитура для легкой переработки. “Наша джинсовая ткань рассчитана на долговечность во всех категориях”, — рассказала WWD Дженнифер Фойл, креативный директор American Eagle Outfitters и президент бренда Aerie global. “Но эта конкретная коллекция создана для того, чтобы прослужить чуть дольше. “Экологичность была приоритетом для [AEO], и это приоритет для будущего поколения”, — продолжил Фойл. “Мы действительно усердно работали над тем, чтобы вывести эту коллекцию на новый уровень и, возможно, извлечь из нее уроки для наших будущих действительно качественных продуктов”.

Она имела в виду бренд American Eagle “Real Good”, а также изделия, изготовленные из экологически чистых материалов, таких как переработанный полиэстер, нейлон или органический хлопок. По словам Фойл, “почти 100 процентов” джинсов AE производятся под этим брендом.

Новая коллекция джинсов с редизайном, которая выходит сегодня на ae. Com, не только изготовлена из органического хлопка, но и без использования вредных химических веществ или технологических процессов. Она также соответствует рекомендациям, разработанным Фондом Эллен Макартур (Ellen MacArthur Foundation), британской благотворительной организацией, которая пропагандирует экономику замкнутого цикла, то есть одежду, которая производится с ограниченным воздействием на окружающую среду, пригодную для вторичной переработки и более долговечную. “Все дело в долговечности, пригодности для вторичной переработки, материале и прослеживаемости”, — сказал Фойл. “Именно это мы имели в виду, когда создавали эту коллекцию”.

Кроме того, компания, в которую также входят бренды Aerie, Offline by Aerie, Todd Snyder и бренды, на которые не подписаны, продолжает добиваться прогресса в достижении своих целей в области устойчивого развития, которые включают в себя достижение углеродной нейтральности к 2030 году. “Конечно, мы постараемся добраться туда быстрее”, — сказал Фойл. “Это наша важная миссия”.

Вот почему с 2017 года ритейлер сократил количество воды, необходимое для изготовления каждой пары джинсов, почти на семь галлонов, сэкономив в общей сложности 4,5 миллиарда галлонов воды. В 2020 году компания также использовала около 37процентов хлопка из экологически чистых источников и почти 70 миллионов пластиковых бутылок из переработанного полиэстера, многие из которых были использованы в коллекции купальников Aerie sustainable swimwear, которая также была представлена в прошлом году. “Принимая меры для обеспечения более ответственного подбора продуктов, мы прилагаем все усилия, чтобы помочь создать более здоровую окружающую среду для будущих поколений”, — сказал Джей Шоттенштайн, исполнительный председатель и главный исполнительный директор American Eagle Outfitters. “В рамках более широких целей AEO в области устойчивого развития мы взяли на себя обязательство перейти к использованию более экологичного сырья и технологий производства, а также сократить потребление воды и энергии.

Принятие нами руководящих принципов, установленных Фондом Эллен Макартур для редизайна коллекции AE x The Jeans, является продолжающимся стремлением AEO к ускорению улучшений в нашей деятельности за счет инноваций и сотрудничества”.

Обновленный дизайн AE x The Jeans включает в себя четыре силуэта: два женских джинсовых фасона для мам и два джинсовых фасона для мужчин. Каждая пара продается по цене от 59,95 долларов и представлена в размерах от 000 до 20 для женщин и от 28 на 28 по внутреннему шву до 42 на 32 по внутреннему шву для мужчин.

По словам Фойла, в связи с успехом таких продуктов, как коллекция купальников Aerie для устойчивого развития, компания планирует в будущем распространить свои усилия по обеспечению устойчивого развития на другие категории, используя результаты, полученные из коллекций swim и jeans, для разработки будущих предложений продукции. “Мы думаем о будущем и стараемся выпускать больше продукции [под маркой] Really Good”, — сказала она. “У нас есть еще много возможностей, и мы работаем для нашего будущего, а будущее склоняется к тому, чтобы все наши продукты были в основном экологичными. “Клиенты приходят к нам за джинсовой тканью. Им нравится, когда они знают, что одежда экологична”, — продолжил Фойл. “Поэтому я считаю, что наш долг перед нашими клиентами — показать себя наилучшим образом.

Для нас важно продолжать радовать наших клиентов новыми продуктами и инновациями. И, конечно же, экологичность — это тот атрибут, который мы будем держать во главе угла во всем, что мы делаем, когда речь заходит о джинсах, потому что это так важно для наших клиентов”.