Экологически чистые продукты в сфере красоты: бренды и ритейлеры адаптируются

Косметические бренды стремятся перейти от традиционной упаковки к биоразлагаемым, не содержащим пластика и многоразовым вариантам, поскольку потребительский спрос на экологичность становится все более высоким. Все чаще переходя на биоразлагаемые, не содержащие пластика или многоразовые продукты, бренды стремятся ограничить количество отходов. В прошлом году ритейлер Credo Beauty повысил ставку, запретив все одноразовые продукты, включая пробные упаковки и маски для лица.

Nordstrom сотрудничает с TerraCycle в области утилизации пустых косметических средств, а Ulta Beauty сотрудничает с дочерней компанией TerraCycle Loop в рамках своей программы conscious beauty. Такие бренды, как Burt’s Bees, Ren Clean Skincare и The Body Shop, также сотрудничают с Loop.

Эксперты говорят, что потребители все чаще прибегают к альтернативным способам получения и хранения косметических средств. Credo считает, что пандемия привела к изменению отношения к косметике. “С точки зрения клиентов, произошла полная смена поведения, и они действительно хотят знать информацию и хотят, чтобы их снабжали информацией”, — сказала Энни Джексон, соучредитель и главный исполнительный директор Credo Beauty. “Если бы мы поговорили с покупательницей о том, что вы можете просто выбросить [упаковку] в корзину для мусора, она бы спросила: «Почему вы меня достаете?» Сегодня она действительно хочет знать, и эта информация придает ей сил”.

Когда ритейлер впервые запретил одноразовые товары, в том числе одноразовые материалы для отбора проб и такие продукты, как салфетки для снятия макияжа, пилинги и листовые маски, Джексон сказал, что сотрудничество с брендами было крайне необходимо. “Всякий раз, когда мы делаем что-то подобное, нам звонят около 80 процентов представителей нашего бренд-сообщества, и мы собираемся вместе и делимся ресурсами”, — сказала она.

В результате Credo стала соучредителем некоммерческой программы утилизации косметических средств Pact совместно с другими заинтересованными сторонами отрасли, такими как Hudson’s Bay, Mob Beauty и Element Packaging. В рамках программы потребители узнают, какие части их упаковки могут быть переработаны и каким образом.

Один из соучредителей Mob Beauty, Виктор Казале, сказал, что прием был очень высоким. “В День Земли мы запустили нашу программу членства. К нам обратились все крупные розничные продавцы в сфере красоты в Северной Америке, и к нам обратились около 100 брендов”, — сказал Казале.

Когда Казале стал одним из основателей Mob Beauty, все продукты были разработаны на основе многоразовых палитр, изготовленных из полимерного полимера. “Если вы пытаетесь изменить свою упаковку или направление, проще создать бренд, чем его перепрофилировать. Для молодых независимых брендов это действительно дорого”, — говорит Алиша Галлахер, соучредитель Mob Beauty. “Мы твердо решили, что если у нас не будет экологически чистого упаковочного решения, мы не будем выпускать этот продукт”.

Галлахер утверждает, что упаковка многоразового использования более экологична и с экономической точки зрения. “Когда вы покупаете в системе многоразового использования, вы на самом деле получаете более выгодную цену за приобретаемый продукт в долгосрочной перспективе”, — сказала она. “По меньшей мере половина стоимости одноразового продукта — это упаковка, которую вы выбрасываете, а затем покупаете заново.

Внедрение этого в нашу систему позволяет нам использовать дорогостоящие материалы для ПЦР-анализа, которые позволяют продукту быть ценным и продаваться если не по той же цене, то по меньшей мере дешевле, чем у конкурентов”.

Даже бренды’ выпускающие хлебобулочные изделия одноразового использования, учитывают меняющиеся потребности потребителей. Бренд по уходу за кожей 111Skin, основанный пластическим хирургом Яннисом Александридесом (Yannis Alexandrides), ранее в этом году выпустил свою первую линию масок для многоразового использования, которая дополняет его культовый ассортимент листовых масок, отказываясь от одноразового формата.

Линейка, включающая шесть продуктов по цене от 135 до 150 долларов, отражает изменившиеся взгляды более искушенных потребителей косметики. “Когда мы только начинали 10 лет назад, экологичность не стояла на первом плане, речь шла скорее о качестве продукта”, — говорит Ева Александридис, генеральный директор 111Skin. “Наши клиенты очень хорошо понимают, что такое экологичность”, — продолжает Александридис. “Мы продолжаем внедрять инновации в нашу бумажную упаковку. Есть клиенты, которые не хотели бы использовать одноразовую продукцию, а другие не возражают, если она поддается биологическому разложению и изготавливается экологичным способом.

Все наши маски из биоцеллюлозы поддаются биологическому разложению и полностью перерабатываются, и мы хотим предоставить нашим клиентам возможность выбора”.

ПОДРОБНЕЕ НА сайте WWD. COM:

Станет ли консультант по устойчивому развитию в сфере моды следующим шагом в карьере?

По словам основательницы Карисы Джейнс, Hourglass Планирует выпустить «Самый прорывной» продукт на сегодняшний день

Ulta Серьезно Относится К Чистой красоте, Сотрудничая с Credo