В спа-центре Sanctuary проводятся занятия по психическому здоровью и оздоровлению

ВОИНЫ ВЕЛНЕССА: В качестве еще одного признака того, что границы между здоровьем и красотой стираются, британский спа-центр Sanctuary Spa собирается представить свою крупнейшую рекламную кампанию, направленную на улучшение психического состояния, а не на продукт.

Sanctuary Spa обратилась к клиническому психологу доктору Джули Смит, которая специализируется на распространении видеороликов о психическом здоровье и мотивирующих видеороликах на TikTok и других платформах социальных сетей. Она консультирует Sanctuary в рамках кампании, которая призывает женщин выделять 25 минут в день на то, чтобы заниматься любимым делом или находить его приносящим удовлетворение, а также предложит рекомендации по уходу за собой в ближайшие недели и месяцы.

Кампания “Это имеет значение” стартует 6 сентября и включает в себя телевизионную рекламу, в которой женщины танцуют, работают в саду, пекут или едят из баночек с шоколадной глазурью. Мероприятия в печатных изданиях и социальных сетях на открытом воздухе продлятся как минимум до конца года.

Каждые четыре-пять лет Sanctuary проводит масштабную рекламную кампанию, и Жаклин Берчелл, директор по глобальному маркетингу и разработке продуктов Sanctuary Spa, сказала, что бренд хотел воспользоваться этим особым моментом перехода после карантина, чтобы передать свое послание о расширении возможностей. “По мере того, как мы постепенно оправлялись от COVID-19, мы почувствовали, что для нас настало подходящее время продолжить разговор о заботе о себе”, — сказал Берчелл, добавив, что онлайн-продажи товаров для спа, ванн и процедур показали “феноменальные результаты” во время карантина, как и подарочные наборы, которые люди отправляли в семья и друзья, когда обычные магазины были закрыты. Sanctuary, подразделение PZ Cussons, одной из крупнейших британских косметических компаний, выдвинуло эту идею после опроса 2000 женщин в возрасте от 18 до 65 лет по всей Великобритании в начале этого года.

Исследование показало, что большинство из этих женщин тратили на уход за собой в среднем 17 минут и 7 секунд в день. Кроме того, некоторые из опрошенных женщин опасались, что в ближайшие месяцы у них будет еще меньше времени на себя, поскольку повседневная работа и семейные будни вернутся в “нормальное русло”.

Реклама, разработанная креативным коммуникационным агентством Southpaw, призвана отделить чувство вины от удовольствия и дать женщинам возможность позаботиться о себе, даже если это происходит в течение нескольких пятиминутных перерывов в день.

Смит сказал: “Занимайтесь спортом, встречайтесь с друзьями, выделяйте время для отдыха, медитации и релаксации. Они не решают ваших проблем и не меняют мир к лучшему, но такие простые вещи, как пребывание на природе или прослушивание мощной музыки, могут перенести нас от необъяснимой грусти к чувству благоговения и спокойствия”.

В Sanctuary заявили, что ее ключевые поставщики, в том числе Amazon, Boots, Superdrug и Sainsbury’s, будут поддерживать кампанию в магазинах, онлайн-магазинах и социальных сетях.

В точках продаж будут размещаться изображения, баннеры и видеоконтент с сообщениями кампании #ThisCounts. Реклама также будет появляться в лондонском метро.