По данным L’Oreal, продажи косметических средств в первом полугодии выросли примерно на 11% по всему миру

ПАРИЖ . Рынок косметических средств во всем мире восстанавливается, и, по оценкам, в первой половине 2021 года продажи вырастут на 11 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщает L’Oreal, которая в пятницу утром провела виртуальную конференцию с финансовыми аналитиками и журналистами, чтобы обсудить результаты группы за этот год.

Впервые встречу возглавил Николас Иеронимус, который стал главным исполнительным директором L’Oreal 1 мая. Как сообщалось, производитель продуктов Lancome, Kiehl’s и L’Oreal Paris в четверг вечером сообщил, что за шесть месяцев, закончившихся в июне, он вернулся к показателям, которые были до пандемии, с ускорением на 8,4 процента во втором квартале по сравнению со вторым кварталом 2019 года.

В период с апреля по июнь этого года продажи компании выросли на 29,6% в отчетном выражении до 7,58 млрд евро. В сопоставимых ценах продажи выросли на 33,5%, превзойдя ожидания аналитиков. “Мы являемся свидетелями восстановления рынка косметики почти до уровня, существовавшего до COVID-19”, — сказал Иеронимус, добавив, что темпы этого процесса, однако, остаются противоречивыми.

По оценкам L’Oreal, в разбивке по географическим зонам рынок косметики в первом полугодии вырос примерно на 16% в Северной Америке, на 14% в Северной Азии, на 9% как в Латинской Америке, так и в регионе САПМЕНА-ССА (или Южной части Азиатско-Тихоокеанского региона, Ближнего Востока, Северной Африки и Африки к югу от Сахары) и на 5 процентов в Европе. В первом полугодии L’Oreal пересмотрела свои географические зоны. “Благодаря 20-процентному росту китайский рынок снова стал популярным благодаря постоянно растущему спросу на красоту, особенно роскошь”, — сказал Иеронимус. “Онлайн остается популярным по мере того, как в игру вступает все больше платформ, достигая нового баланса с розничной сетью, которая развивает экосистему O-plus-O — online и offline, которая теперь полностью охвачена потребителями”.

Он отметил: “В США рынок активно восстанавливается, особенно во втором квартале, при этом темпы роста растут, в то время как электронная коммерция продолжает демонстрировать устойчивый рост по сравнению с 2019 годом”.

По оценкам L’Oreal, рост рынка в США в первом полугодии составил 17 процентов.

В то же время в Европе наблюдался более медленный спад, при этом продажи выросли на 5 процентов из-за периодических карантинов. “Но приближается 2019 год, и Великобритания прокладывает путь к полномасштабному восстановлению”, — сказал Иеронимус. “В целом ситуация на рынке коррелирует с санитарной ситуацией, и такие рынки, как Южная Азия, Япония и некоторые страны Латинской Америки, по-прежнему остаются более неопределенными”.

Исполнительный директор также обсудил категории косметических средств. “Долгожданный подъем в сегменте косметики, начавшийся в Китае, распространяется в США и Европе, хотя все еще ниже уровня 2019 года”, — сказал Иеронимус из этого сегмента, продажи которого выросли примерно на 8 процентов за полугодие. “Популярность средств по уходу за кожей продолжает расти, а средства по уходу за волосами выигрывают от открытия салонов красоты по всему миру и растущего интереса к процедурам для волос”, — продолжил он, имея в виду, что в этих категориях продажи выросли на 13% и 8% соответственно. Наибольший рост продаж пришелся на парфюмерию, которая за полугодие выросла на 24%.

Что касается розничных продаж, то продажи косметических товаров через Интернет выросли примерно на 24%. “Электронная коммерция продолжает расти, хотя и более медленными темпами во втором полугодии, несмотря на значительное ускорение, наблюдавшееся в прошлом году, а также в связи с открытием розничных магазинов, которые восстанавливают равновесие в сфере дистрибуции”, — сказал Иеронимус. В то же время розничные продажи туристических товаров выросли примерно на 17 процентов. “Розничная торговля туристическими услугами по-прежнему поддерживается сильным ростом на Хайнане, небольшим восстановлением воздушного сообщения и благоприятными сравнительными показателями в Европе”, — сказал он. “Однако это все еще намного ниже уровня 2019 года, поскольку ограничения на поездки действуют по всему миру. “В этом контексте L’Oreal продемонстрировала исключительные результаты, вдвое превысив рыночные темпы, и вернулась к темпам роста, существовавшим до COVID-19”, — сказал Иеронимус о бизнесе группы в целом. “Учитывая, что все дивизионы и регионы без исключения разделяют призовые места, для нас это был идеальный турнир Большого шлема”.

Иеронимус рассказал о продуктовых подразделениях и географических зонах L’Oreal.

В частности, речь шла о деятельности в США. “Главной новостью этого квартала стало возвращение L’Oreal в США”, — сказал он, пояснив, что продажи в стране значительно ускорились за первые шесть месяцев, и особенно во втором квартале, когда выручка выросла на 47 процентов. “L’Oreal USA лидирует на рынке во всех четырех сегментах”, — сказал Иеронимус. “Изменение баланса между категориями, в частности, между уходом за кожей и косметикой, множество каналов, как обычных, так и электронной коммерции, а также успех некоторых наших проектов и их цифровая активация приносят свои плоды и вселяют в нас уверенность в будущем”, — продолжил он.

Иеронимус сказал, что первое полугодие также было исключительным для компании с точки зрения прибыли на акцию. За отчетный период операционная рентабельность составила 19,7% от объема продаж, а прибыль на акцию увеличилась на 21,1% и составила 4,63 евро. “Высокие результаты достигнуты благодаря сочетанию нашего значительного роста выручки, благоприятного сочетания категорий и каналов сбыта, а также SG&A (или коммерческих, общих и административных расходов), которые по-прежнему строго контролируются и сдерживаются благодаря отсутствию поездок и мероприятий”, — сказал Иеронимус. “Такое уникальное расположение планет позволило нам активно инвестировать в наши бренды, чтобы повысить их привлекательность и при этом обеспечить значительный рост прибыли.

По итогам первой половины этого года мы можем сказать, что L’Oreal компенсировала потери бизнеса в результате кризиса, связанного с COVID-19, и возвращается к своим прежним показателям. “Несмотря на неопределенность, связанную с санитарными условиями, мы уверены в краткосрочных и долгосрочных результатах деятельности компании”, — продолжил он.

Иеронимус сказал, что L’Oreal будет использовать шесть факторов, включая рост рынка, присутствие в бизнесе, цифровые технологии, акцент на инновациях, силу брендов и модель расчета прибылей и убытков группы. “Во втором полугодии мы сравняемся с положительным ростом в 2020 году, но наша цель — продолжить ускоряться по сравнению с 2019 годом”, — сказал Иеронимус. “Мы также продолжим активно инвестировать в наши бренды и запуски новых продуктов и надеемся возобновить некоторые поездки и мероприятия лично. “В целом, несмотря на развитие пандемии, мы уверены в нашей способности вновь превзойти рынок косметики и обеспечить еще один год роста продаж и прибыли”, — сказал он. Подробнее смотрите здесь:

В первом полугодии L’Oreal возвращается к росту, наблюдавшемуся до COVID-19

Французская певица Изольда о том, почему ее должность посла L’Oreal имеет большое значение

L’Oreal Luxe Italia запускает инициативу по поддержке местных парфюмерных компаний