Джорджио Армани о том, почему Красная дорожка все еще имеет значение
Джорджио Армани навсегда изменил красную дорожку и моду, когда Джоди Фостер попросила его одеть ее для церемонии вручения «Оскара» в 1992 году. Принимая награду за лучшую женскую роль в фильме “Молчание ягнят”, Фостер в удлиненном пиджаке и мерцающих брюках продемонстрировала новый вид голливудской мощи и обеспечила широкую известность Armani в США и по всему миру. (На самом деле, присутствие Армани на церемонии вручения “Оскара” началось еще в 1978 году, когда Дайан Китон получила награду за лучшую женскую роль в жакете Armani в клетку в стиле «Энни Холл», который она сочетала с длинной плиссированной юбкой. )
Это был переломный момент в 90-х, когда дизайнеры и звезды стали неразлучны, завязались взаимовыгодные отношения, которые привели к роли стилиста на красной дорожке и инвестициям модных брендов в индустрию развлечений, крестной матерью которой стала Ванда Макдэниел из Armani, работавшая с Фостером из День первый. Несмотря на то, что сезон вручения наград в этом году подходит к концу и в воскресенье в прямом эфире вновь будет проводиться церемония вручения «Оскара», некоторые задаются вопросом о будущем красной дорожки как маркетингового инструмента и арбитра стиля, особенно учитывая, что рейтинги церемоний награждения в этом сезоне достигли исторического минимума по ряду возможных причин. причины — цифровой формат, эзотерические фильмы-номинанты, чрезмерно политические выступления, меньшая концентрация внимания и переключение внимания на более короткие развлечения, такие как TikTok.
Но голливудский король ковров по-прежнему верит в это, даже несмотря на то, что Armani может привлечь не меньшее, если не большее внимание к платью lotus flower day, которое Меган Маркл надела для своего потрясающего телеинтервью с Опрой Уинфри. Здесь дизайнер объясняет, почему:
WWD: Было много сообщений о снижении зрительской аудитории церемоний награждения и о том, что молодые люди не проявляют интереса ни к ним, ни к фильмам, которые номинируются.
Почему мода на красной дорожке все еще имеет значение?
Джорджио Армани: На мой взгляд, мода на красной дорожке по-прежнему важна как момент отвлечения и мечтаний, что, вероятно, сейчас более актуально, чем когда-либо прежде. Я говорю это с точки зрения очень прагматичного дизайнера и предпринимателя.
Я понимаю, что сейчас, когда все стало виртуальным, на какое-то время пропал интерес, но это снова будет иметь значение, и на самом деле это уже имеет. WWD: В этом году вы использовали какие-либо ресурсы Голливуда или красной дорожки, поскольку церемонии награждения проводились удаленно и через Zoom?
Г. А.: Да, я это сделал, не в последнюю очередь потому, что запросов было меньше.
Вдобавок ко всему, что еще более важно, мы применяем устойчивый подход «делай больше с меньшими затратами» даже в одежде для красной дорожки, повторно используя несколько стилей, вместо того чтобы выбрасывать их после одного выхода в свет, что приводит к огромной потере навыков и ресурсов. Мои творения неподвластны времени, и их можно носить по многим поводам.
И я рада, что знаменитости, с которыми я работала, с энтузиазмом восприняли эту инициативу. Кейт Бланшетт, например, надевала одни и те же платья не один раз. А в декабре, на премьере театра Ла Скала в Милане, многие артисты выступили в одежде, которую носили раньше, но которая произвела на них не меньшее впечатление. Для меня это очень важный аспект: наличие совести имеет значение даже на пике популярности.
WWD: Если говорить как можно конкретнее, какую выгоду вы видите для бренда в том, что он одевает знаменитостей на церемонии вручения премии «Оскар»? Речь идет о долларах и центах или о престиже и мечтах?
Г. А.: Речь идет о престиже и мечтах, но они сводятся к долларам и центам. Я хочу сказать, что показ на красной дорожке не означает коммерческого успеха определенной вещи, и, в конечном счете, не потому, что для красной дорожки мы производим специальные изделия на заказ или от кутюр.
Но красная дорожка создает ауру популярности: нечто неосязаемое и трудноопределимое, что, тем не менее, повышает престиж и притягательность бренда. Тем не менее, сегодня социальные сети оказывают гораздо большее влияние на доходы и успех конкретных изделий, чем когда-либо прежде, даже для такого элегантного бренда, как мой.
WWD: Забудьте ABC, может быть, «Оскару» стоит перейти на IGTV?
Твитнуть