Джинсовая премьера Vision в Милане освещает тенденции весны 2023 года

МИЛАН — Деним для всей планеты, деним для всех. Именно так можно охарактеризовать вторую выставку Denim Premiere Vision, которая проходила здесь, с ее акцентом на экологичность и широкий выбор альтернатив хлопку-сырцу и химикатам для одежды в винтажном стиле и в стиле рабочей одежды. Участники выставки были в приподнятом настроении и удивлены энергией, царившей в залах Superstudio Piu, где проходила выставка.

Она привлекла 1225 очных посетителей, в то время как цифровой аналог ярмарки собрал 2525 онлайн-посетителей. Выставка, проходившая в Милане во второй раз в рамках выездного формата, который был запущен в 2018 году, собрала 46 экспонентов — ткачей, производителей пряжи, химических компаний и разработчиков технологий, а также большое количество турецких фабрик и несколько итальянских компаний.

Заметными отсутствующими были компании из Индии и Бангладеш, которые не смогли принять участие в выставке из-за ограничений, связанных с COVID-19. “Несмотря на трудности с логистикой, результат был впечатляющим”, — сказал менеджер шоу Denim Premiere Vision Фабио Адами Далла Вал. “Трафик был потрясающим, а посетители были первоклассными благодаря великолепному сочетанию джинсовых брендов и брендов класса люкс”.

С точки зрения бизнеса, он считает, что джинсовая индустрия была лучше подготовлена к закрытию магазинов и, как следствие, к проблемам с запасами. “Деним — это универсальный и пластичный продукт, и джинсовые компании быстро адаптировались к реалиям пандемии, приспособившись к воздействию непроданных запасов”, — сказал менеджер выставки. “Я не верю, что джинсовая одежда вновь обрела популярность из-за своего повседневного качества, которое могло бы вписаться в повседневную жизнь WFH, но я вижу, как молодое поколение снова принимает ее после многих лет доминирования спортивных брюк”.

Прогнозируя появление джинсов в качестве униформы в постпандемический период, компания mills выбрала сдержанный подход, сделав ставку на продукцию hero в ретро-стиле и обновив ее, чтобы отразить сегодняшнее стремление к экологичности.

Последнее было представлено весной 2023 года в самых разных формах — от использования альтернативных материалов, таких как хлопок и конопля, до высокотехнологичных методов стирки и отделки. “Я думаю, что этот сектор возглавил волну экологичности в моде, поскольку он находился под пристальным вниманием отраслевых наблюдателей и слишком долго считался одним из самых загрязняющих окружающую среду”, — пояснила Адами Далла Вал. “Это был лидер и движущая сила устойчивой революции в моде”.

Например, компания Elleti Group, занимающаяся производством одежды и прачечных, тестирует экологически чистые решения, признавая при этом, что бренды не всегда готовы к их внедрению, особенно в современных сегментах, которые являются ключевыми для бизнеса компании.

Весной 2023 года компания удовлетворила повальное увлечение винтажными джинсами, представив свою самую экологичную коллекцию Green Replicants, основанную на архивных материалах, хранящихся в фирменном музее джинсовой одежды M. O.D.E. Разработанная с использованием запатентованной технологии Wiser Wash, на использование которой Elleti обладает исключительными правами в Европе, за исключением Португалии, система позволяет избежать использования вредных химических веществ и пемзы, заменяя их, в частности, обработкой озоном. Переосмысление продуктов hero от Levi’s и A Boss of the Road, относящихся к началу 20-го века, привело к появлению потертых джинсовых брюк, которые невозможно отличить от оригиналов, за исключением того, что они требуют семи шагов вместо обычных 15, что позволяет экономить воду и энергию на 53 и 40 процентов соответственно., соответственно.

Инновация получила оценку “экологичное” воздействие на окружающую среду и может даже оказаться дешевле обычной джинсовой ткани, поскольку позволяет избежать затрат, связанных с химикатами и удалением воды. Однако Паоло Бьондаро, менеджер по международным продажам группы, сказал, что им “необходимо оценить соответствие этих продуктов требованиям рынка и способность поддерживать производственные мощности”, прежде чем внедрять их более широко.

Инновации имели первостепенное значение для китайско-вьетнамской фабрики Prosperity Textile, которая экспериментировала с широким спектром экологически чистых смесей, чтобы, по словам ее директора по продажам и маркетингу в Европе Константина Врацидаса, “сделать деним более качественным”. Например, основой коллекции Galactic компании стал полиэстер на биологической основе, который обладает эластичностью и восстанавливающими свойствами, а также способностью к компостированию в определенных условиях.

Фабрика также заключила партнерские отношения со шведской компанией Sodra, которая поставляла вискозу, изготовленную из древесной массы, и 20-процентный переработанный текстиль, который китайская джинсовая фабрика смешивала с переработанным хлопком-сырцом для придания джинсовой ткани винтажного вида. В результате добавления CiClo — технологии добавок, применяемой к искусственным волокнам для достижения определенного уровня разлагаемости, — к смеси ингредиентов была создана линейка продуктов, не оставляющих следов.

Переработанные волокна, в том числе хлопок, использовавшийся до и после потребления, стали ключевыми ингредиентами новой коллекции Re-J турецкой фабрики Calik. Компания также воспользовалась сохраняющимся спросом на смеси из конопли, представив ткани, содержащие до 20 процентов натурального ингредиента.

Последний также использовался компанией Prosperity в сочетании с переработанным хлопком-сырцом. На фоне моря синих оттенков индиго стенд PG Denim выделялся своим смелым и продуманным ассортиментом, включающим насыщенные цвета, флокирование и 3D-эффекты, а также цифровые принты и металлическую отделку. “Джинсовая ткань никогда не выйдет из моды, но мы должны изобрести ее заново, потому что она выглядит одинаково независимо от бренда, у которого вы ее покупаете, и ритейлеры не могут выбирать”, — сказал основатель компании Паоло Гнутти.

Понимая, что бренды переключили свое внимание на топы и обувь, он использовал деним для изготовления свитеров и топов в дополнение к джинсам, продолжая развивать свою экологичную технологию окрашивания, которая позволяет сократить количество химических веществ, используемых в процессе производства на основе серы, на 40 процентов, при одновременном снижении потребления воды на 50 процентов, а выбросы углекислого газа — на 60 процентов. Линия “Green Denim” пополнилась текстилем, сертифицированным GRS, который на 60% состоит из хлопчатобумажных полотен, использованных до и после использования, в отличие от 35% переработанных компонентов, которые можно найти в частично переработанном дениме.

Гнутти нашел нишу клиентов высокого класса во Франции, Италии и США, которые заинтересованы в джинсовой ткани премиум-класса, и он придерживается этой формулы, зная, что не выйдет на массовый рынок в больших объемах. “Если бы моей целью была быстрая мода, я бы не смог справиться с растущей ценовой конкуренцией со стороны Дальнего Востока и Турции, и я не намерен осваивать этот сегмент”, — сказал он, отметив, что компания растет стабильными двузначными темпами из года в год. Его предложение ориентировано на экологию, поскольку хлопок соответствует стандартам GOTs и GRS, и он считает, что просвещение потребителей является реальной помехой, поскольку бренды далеки от честной и прозрачной коммуникации.

Предстоящая выставка Denim Premiere Vision состоится 17 и 18 мая в Берлине. Адами Далла Валь не исключил, что в будущем вернется в Милан, поскольку считает этот город центром “современной джинсовой индустрии” и, возможно, европейской столицей этого сектора. смотрите также:

Tommy Jeans участвует в Space Jam: Новой акции Legacy с капсульным лимитированным тиражом

Lee запускает Рекламную Кампанию под названием LeeOriginals

На последние тенденции в текстиле, на которые стоит обратить внимание