Дженна Лайонс возвращается в моду с ювелирным дизайном для Mejuri

Дженна Лайонс вернулась в мир дизайна с коллекцией для Mejuri, созданной по случаю Международного женского дня. Бывший креативный директор J. Crew и ювелир Millennium, ориентированный непосредственно на потребителя, совместно разработали дизайн двух колец-печаток и цепочки, на которую их можно нанизывать. Цены варьируются от 125 долларов за кольцо vermeil до 595 долларов за 14-каратную версию.

Коллекция поступит в продажу 21 февраля, и 5 долларов с каждой продажи будут перечислены в Фонд расширения прав и возможностей Mejuri. Несмотря на то, что Лайонс взяла длительный перерыв в разработке дизайна одежды, ориентированного на конкретные продукты, она сказала, что постоянно занята. “Я не чувствую, что когда-либо уходила! Может, я и не работаю непосредственно в сфере моды, но каждый проект, над которым я сейчас работаю, ориентирован на дизайн”, — рассказала Лайонс WWD. Она продолжила: “Запуск моего бренда искусственных ресниц LoveSeen был делом любви.

Я кропотливо работала над дизайном и разработкой самих ресниц — над упаковкой, озвучкой и имиджем. Я также работаю над проектом отеля на Багамах, который был невероятно практичным и глубоко творческим. Разработка шоу HBO MAX «Стильно с Дженной Лайонс» также была одним из самых креативных проектов, с которыми мне приходилось сталкиваться. Я также разрабатывала линейку мебели для Roll & Hill и. ..Я работала над Expert, платформой для дизайна интерьеров, которая позволяет клиентам записываться к вам на часовую консультацию: от проектов полного цикла до помощи в расстановке мебели. ”

Лайонс рассказала, что работа с Mejuri, узнав о бренде от своей крестницы, “стала просто невероятным партнерством.

Я никогда не слышала, чтобы молодые женщины говорили о том, как сильно они любят ювелирный бренд, особенно изысканные ювелирные украшения [до Mejuri]. Она считает, что компания инициировала более масштабную смену парадигмы. “В соответствии с традициями, нам говорят, что бриллианты должен покупать мужчина, что ювелирные изделия — это подарок, но основатели Mejuri хотели создавать изысканные украшения, специально предназначенные для женщин, которые могли бы покупать их сами”, — говорит Лайонс. “Они хотели, чтобы женщины почувствовали, что магазин создан для них.

Дизайн создан для них. Цены рассчитаны на них. Им показали, как они могли бы носить украшения каждый день. Они поставили перед собой задачу продвигать и поддерживать женщин — и они это делают”.

Лайонс также снялась в коллекции Меджури, приуроченной к Международному женскому дню. Она представлена вместе с Томми Дорфманом, Эллисон Феликс и Нур Тагури на фотографиях, сделанных Касс Берд. “Когда мы обсуждали кастинг для этого проекта, мы обсуждали работу с Томми Дорфманом. Мы без колебаний согласились работать с трансгендерной женщиной.

Одно дело сказать, что ты “инклюзивный“, и совсем другое — действительно проявить себя. Я так горжусь тем, что работаю с командой Mejuri. И поверьте мне — меня нелегко критиковать”, — сказал Лайонс об опыте кампании. Соучредитель и главный исполнительный директор Mejuri Нура Саккиджа (Noura Sakkijha) сказала о сборе средств и кампании: “Моя цель — продолжать повышать планку и работать с нашим сообществом, чтобы понять, как мы действительно можем изменить ситуацию к лучшему.

Поддерживать диалог с ними и слышать, чего они хотят от нас, — это единственный способ развить наше празднование Международного женского дня”.

Итак, есть ли на горизонте у бренда новые проекты в области дизайна с ведущими брендами? “Безусловно”, — сказал Саккиджа. “Мы построили бренд на расширении прав и возможностей женщин и переосмыслении ювелирной индустрии, и поэтому мы хотим рассказать истории о других людях, которые сделали то же самое, обеспечив пространство и платформу для нашего сообщества и женщин, которые максимально поддерживают бренд”.

Кстати, о косметическом проекте Lyons LoveSeen — линейка накладных ресниц, не требующих ухода за кожей, пополнилась. На этой неделе в магазинах Target появилось дополнение к бренду Featherlift.

Компоненты упаковки либо биоразлагаемы, либо изготовлены из материалов, переработанных после использования. Ассортимент бренда Target насчитывает 15 единиц хранения, 12 видов ресниц и три аксессуара по цене от 15,99 до 29,49 долларов. “За свою предыдущую жизнь я многому научился тому, как прислушиваться к своим клиентам и получать отзывы, и отзывы, которые мы получаем, интересны, они касаются не только ресниц”, — сказал Лайонс, добавив, что в последнее время в деловых беседах все чаще поднимается тема устойчивого развития.

Бренд не был застрахован от проблем с косметикой, вызванных пандемией, но Лайонс вдохновляет поведение потребителей в Интернете, где она также следит за отзывами потребителей. “У нас было много невероятных моментов и побед, и это было действительно тяжело. Мы запустили бизнес в разгар пандемии, когда люди отменяли свадьбы и не ходили на свидания.

У нас было меньше мотивации наряжаться”, — сказала она. “В мире Instagram и TikTok, где люди связываются с вами напрямую, есть множество вещей, на которые мы действительно обращаем внимание, и мы действительно позволяем клиентам оставлять нам отзывы. У меня никогда не было такой возможности”, — добавила она.

Однако частью повышения узнаваемости ее бренда было создание «кирпичика за пазухой». “Вы никогда по-настоящему не знаете, что вы смотрите в Интернете и что на самом деле представляет собой продукт, особенно если вы новый бренд”, — сказал Лайонс. “Люди по-разному относятся к покупкам, и я действительно считаю, что есть смысл посмотреть на что-то и подержать это в руках. Личное общение было для нас огромным событием”.

Лайонс надеется, что ее ресницы понравятся всем и будут продаваться, например, мужчинам и женщинам. “Меня поражает, как много людей говорят себе, что они не могут сделать что-то, пока не попробуют”, — сказала она. “Вероятно, раньше я был на той же стороне медали, но отчасти потому, что не нашел на рынке ничего, что действительно подходило бы мне”.