Доэн назначает Холли Сороку президентом

Модный дом Doen, базирующийся в Лос-Анджелесе и ориентированный на потребителя, нанял Холли Сороку в качестве своего первого президента. Сорока начала свою почти 25-летнюю карьеру в качестве покупателя в Saks на Пятой авеню в Нью-Йорке, прежде чем присоединиться к Theory в качестве вице-президента по продажам. Затем она вернулась в Saks еще на три года, пока не перешла в компанию Dutch, LLC, где в качестве президента по продажам руководила брендами Западного побережья Joie, Current/Elliott и Equipment.

До этого она почти четыре года была президентом Frame. “За последние пять лет, прошедших с момента их запуска, я была просто поражена тем, как много они сделали органично”, — сказала Сорока об основателях Doen, сестрах Маргарет и Кэтрин Клевеланд, которые создали свой бренд женственных платьев и блузок с цветочным принтом по разумной цене с помощью коллектива женщин-модельеров в социальных сетях дотянуться. “У них такие преданные и увлеченные клиенты”, — продолжила она. “Они создали эту невероятную ДНК. У Doen очень четкая эстетика и четко определенные цели, и я думаю, что все необходимые элементы уже заложены. Итак, придя сюда в то время, когда они были свидетелями такого потрясающего успеха, я думаю, они почувствовали, что это была возможность найти партнера, который мог бы работать с ними над разработкой стратегии.

Краткосрочная стратегия, в рамках которой у нас могут быть возможности для роста категории, и долгосрочная стратегия, определяющая, как выглядит наша розничная экспансия, как выглядят наши возможности с точки зрения глобальной экспансии”.

В 2016 году Doen выпустила женские платья, ночные рубашки и топы, а с тех пор расширилась до детской одежды, плотного трикотажа, джинсовой ткани и футболок, одежды для отдыха, а также обуви mary janes, балеток и аксессуаров. Цены от 115 до 598 долларов.

Среди поклонников — актрисы Байси Филиппс, Зои Кравиц, Лили Олдридж, Зои Дойч, Саманта Трейна и парикмахер Трейси Каннингем, партнер по бизнесу. The Klevelands открыли свой первый магазин в Brentwood Country Mart в 2019 году и сотрудничали с Net-a-porter в разработке капсульных коллекций, а также с дизайнером Liberty и аксессуаров для дома Хизер Тейлор.

Мечтательный визуальный стиль бренда начинается с сезонных лукбуков, снятых партнером-основателем и креативным консультантом Хилари Уолш в разных уголках мира. Онлайн-журнал, созданный контент-директором и партнером Фиби Дин, освещает женщин из сообщества Doen (иногда их фотографируют с детьми, и они всегда носят бренд), таких как шеф-повар Лори Стерн, серфингистка Тори Прайвер и Хизер Симпсон из Room to Read.

Расширение прав и возможностей женщин и материнство являются краеугольными камнями бренда. По состоянию на конец 2020 года Doen приносил прибыль каждый год с момента своего запуска, на второй и третий годы существования бренд вырос примерно на 120% в годовом исчислении, на четвертый год — на 60% в годовом исчислении, а на пятый год — примерно на 28%.

Несмотря на то, что Сорока живет в Нью-Йорке, она привыкла работать на двух побережьях, поскольку ранее работала с Кэтрин в Joie. “Она прошла путь от простого наблюдения за дизайном нашей обуви до создания всего бренда, и мы вместе провели там семь лет, создавая бренд”, — сказала Сорока. “Честно говоря, это было почти как брак. Бывали моменты, когда ей приходилось давить на меня чуть сильнее и говорить: «Это действительно то, что мне нужно с творческой точки зрения», — и [я убедился], что она дает мне то, что мне нужно с точки зрения бизнеса.

В конечном счете, успех того, что нам удалось создать в Joie, во многом был обусловлен этим балансом и этими взаимоотношениями”.

Прошлый опыт Сороки сосредоточен на создании брендов и розничной торговли, расширении присутствия компаний в цифровом формате и сбалансированной модели дистрибуции. “Это пополнение в нашей команде произошло в ключевой момент роста компании, когда стратегия, эффективность и ответственная деловая практика имеют первостепенное значение”, — говорится в заявлении Кэтрин. “Доэн рад, что Холли, обладающая многолетним опытом, присоединилась к нашей команде руководителей, чтобы продвигать эти инициативы и вывести компанию на следующий этап роста. Мы усердно работали над созданием этого бренда, руководствуясь намерениями и целью.

Теперь мы готовы к следующему этапу, и Холли, несомненно, станет движущей силой в продвижении вперед”.

“В динамике работы Кэтрин, ее творческом лидерстве, чутье и опыте Холли в области мерчендайзинга есть определенная магия и судьба”, — добавила Маргарет. “Холли — выдающийся лидер с опытом управления брендами и предприятиями так, как если бы они были ее собственными, и мы знаем, какое огромное влияние она оказала на формирование, развитие и созидание брендов. Мы очень рады, что благодаря Холли в качестве нашего партнера чувство сопричастности может быть реализовано значимым образом”.