Данные свидетельствуют о снижении продаж мужской одежды в независимых розничных сетях

Management One, поставщик аналитических материалов и образовательных услуг для независимых розничных продавцов, проанализировал данные о продажах мужской одежды и обуви, а также модных аксессуаров и товаров для активного отдыха и выявил некоторые заметные тенденции на четвертый квартал и весь 2020 год.

Данные были собраны из тысяч торговых точек, которыми управляют независимые розничные продавцы (в магазинах и онлайн) в США и Канаде. Среди результатов исследования было то, что в целом объем розничной торговли мужской модой и стилем жизни в 2020 году снизился на 27% по сравнению с 2019 годом в рамках клиентской базы Management One. “Тенденции несколько улучшились в четвертом квартале, когда продажи в годовом исчислении упали на 19 процентов по сравнению с четвертым кварталом 2019 года”, — говорится в заявлении компании.

В отчете Management One говорится, что снижение продаж неудивительно, “учитывая закрытие офисов и переход к работе на дому”, и отмечается, что “наиболее пострадавшими категориями были костюмы, брюки и рубашки, которые подешевели примерно на 50% в годовом исчислении». ” Данные также показали, что продажи галстуков упали на 42 процента. “Несколько компенсируя слабость спроса на сшитую на заказ и официальную одежду, кроссовки показали рост на 19% в годовом исчислении за весь год и значительный скачок на 62% в четвертом квартале, что, возможно, отражает их популярность в качестве подарков парням на праздники”, — говорят исследователи фирмы. Между тем, graphic Ts и другие графические трикотажные изделия “также продемонстрировали очень сильный рост среди клиентов Management One, удвоившись с 2019 по 2020 год”.

Отчет также подтвердил мнение аналитиков о стремительном росте индустрии уличного снаряжения и одежды. “У снаряжения и одежды для одиночных прогулок на свежем воздухе также был успешный год, рост составил 10% за год и 14% за [четвертый квартал]”, — говорится в сообщении Management One. “Самыми сильными подкатегориями в категории outdoor были настольные виды спорта, где продажи гидрокостюмов, досок и одежды для серфинга и катания на коньках выросли более чем на 60 процентов в 2020 году по сравнению с 2019 годом, что было обусловлено увеличением числа участников”.

Майк Алик, президент Management One, сказал, что это был “явно тяжелый год для многих розничных продавцов мужской одежды, особенно для тех, кто обслуживает специализированные сегменты рынка и офисы”.

“Но мы были воодушевлены и впечатлены способностью и готовностью наших клиентов адаптироваться”, — сказал Алик. “А благодаря инструментам и услугам, которые предоставляет One Management, мы увидели значительные улучшения в дисциплине складских запасов у наших клиентов, поскольку наши розничные продавцы поддерживали низкие запасы и сосредоточились на категориях, которые постоянно менялись.

Такой упор на дисциплинированные закупки и управление запасами позволил сохранить денежный поток выше, чем выручку”.

Руководство One заявило, что продолжит отслеживать ключевые статистические данные независимых розничных продавцов, как мужской одежды, так и других категорий, в течение 2021 года.