Акции Burberry растут, так как компания подтверждает скорый приход нового генерального директора

ЛОНДОН — Акции Burberry выросли в четверг после позитивного отчета бренда за третий квартал, опубликованного ранее на этой неделе, и подтверждения того, что новый главный исполнительный директор Джонатан Акеройд прибудет на должность на две недели раньше запланированного срока, в середине марта.

Акции выросли на 2,4 процента до 19,12 фунтов стерлингов в ходе торгов в конце дня, опередив индекс FTSE 100 на Лондонской фондовой бирже, который в целом не изменился. Компания сообщила, что Акеройд согласился начать работу в Burberry 15 марта, а не 1 апреля. Как сообщалось в октябре, бывший генеральный директор Versace Акеройд возвращается в Великобританию и занимает руководящую должность в Burberry. Он сменил Марко Гоббетти, который покинул британский бренд, чтобы стать генеральным директором Salvatore Ferragamo.

Джерри Мерфи, председатель правления Burberry, охарактеризовал Akeroyd как “опытного лидера с большим опытом создания мировых брендов роскошной одежды и обеспечения прибыльного роста. Он разделяет наши ценности и наше стремление развивать уникальное британское творческое наследие Burberry, а его глубокий опыт в индустрии роскоши и моды станет ключом к продвижению на следующем этапе эволюции Burberry”.

Эйкеройд будет отчитываться перед Мерфи и советом директоров.

Мерфи исполняет обязанности председателя исполнительного комитета с тех пор, как Гоббетти объявил о своем уходе. Финансовые аналитики, работающие в Burberry, высказывают предположения о планах Эйкеройда и о том, на чем он планирует сосредоточить свою энергию.

В аналитической записке, опубликованной в четверг, Barclays сообщил, что во время презентации аналитиков Burberry в среду у Akeroyd было “ограниченное понимание” повестки дня. Банк сообщил, что, по словам Джули Браун, главного операционного и финансового директора Burberry, “главными приоритетами Akeroyd, скорее всего, будут бренд, продукт и качество обслуживания клиентов, что на самом деле неудивительно.

Уровень детализации его повестки дня, естественно, на данном этапе остается довольно расплывчатым, что заставляет нас полагать, что впереди еще могут быть какие-то прорывные изменения”.

В своем отчете Burberry, озаглавленном “Q3 Better: В ожидании Джонатана”, Флавио Середа из Jefferies сказал, что, учитывая скорый приход Akeroyd, “мы не ожидали каких-либо существенных изменений в стратегии”.

Как сообщалось, розничная выручка Burberry выросла на 5 процентов до 723 миллионов фунтов стерлингов в третьем финансовом квартале, закончившемся 25 декабря. При постоянном обмене данными рост за этот период составил 8 процентов.

Продажи в сопоставимых магазинах выросли на 7% по сравнению с прошлым годом, но упали на 3% по сравнению с показателями двухлетней давности из-за планируемого отказа компании от уценок в магазинах и онлайн. Продажи по полной цене выросли на 15% в годовом исчислении и на 26% по сравнению с показателями двухлетней давности.

Во время серии презентаций, проведенных по итогам, Браун отметил, что за последние годы “качество” бизнеса Burberry улучшилось, и все большее число потребителей теперь платят полную цену за товары Burberry. Браун сказал, что во всех категориях товаров за квартал наблюдался двузначный рост, особенно сильно показали себя верхняя одежда, изделия из кожи и цифровые технологии.