Китай вступает в курортный сезон по мере роста спроса

ЛОНДОН. Растущий интерес Китая к новинкам в моде стимулирует рост курортного рынка, и местные таланты быстро догоняют своих зарубежных коллег. В связи с бурным распространением курортных коллекций на Западе шанхайские шоурумы и торговые показы, которые традиционно проводятся только во время Шанхайской недели моды, организуют дополнительные летние показы для этой относительно новой, но быстрорастущей категории. Dadashow — одна из первых компаний, которая оценила потенциал китайского курортного рынка.

В течение нескольких лет здесь размещались шоу-румы курортов, представляющие в основном международные бренды. Но с прошлого года в этом секторе появляется все больше китайских дизайнеров. “Магазинам просто необходимо расширить выбор, поскольку потребители по всей стране все чаще ищут одежду с уникальным дизайном”, — сказал Беди Йе, основатель Dadashow, которая в этом году представляет около 30 брендов. “Многие традиционные магазины модной одежды в Китае находятся в процессе перехода к концептуальной модели магазина.

Есть также много покупателей, специализирующихся на продаже частного трафика, которые хотят работать с дизайнерскими брендами.. Кроме того, поскольку на Шанхайской неделе моды представлены тысячи брендов, между ними также существует необходимость в дополнительном сезоне заказов, чтобы покупатели могли получить некоторые вещи, которые они не успели заказать во время недель моды”, — добавил он.

В конце июня состоялась первая летняя выставка Ontimeshow, крупнейшая выставка в рамках Шанхайской недели моды. Более 2350 покупателей посетили специально организованную выставку 32 брендов. Половина брендов продавала курортные коллекции. Йели Гу, основатель Ontimeshow, сказала, что предварительные показы коллекций представляют собой “уникальную возможность” для ритейлеров и дизайнеров в Китае. “В наш стремительно развивающийся век Интернета, когда люди ежедневно ожидают появления новых вещей, предварительные коллекции повышают узнаваемость брендов и увеличивают коммерческий доход.

Наши дизайнеры, представившие курортные коллекции, получили гораздо больше заказов, чем те, кто этого не делал”, — сказала она. Гу добавил, что с точки зрения ритейлера, такая модель ежеквартальных закупок помогает снизить нагрузку на капитал ритейлеров и сократить инвестиционный цикл. “Даже если общий бюджет на покупку остается прежним, это помогает им сбалансировать структуру продукта и более гибко и быстро корректировать предложение”, — сказала она.

Мин Ма входит в число немногих начинающих дизайнеров, которые этим летом представят свои первые коллекции для курортов. Его линия одежды для курортов ориентирована на особые случаи жизни, например, платья для рождественских и новогодних мероприятий, а также наряды праздничных расцветок для празднования китайского Нового года.

Коллекция также отличается более низкой ценой, ориентированной на более широкую аудиторию. Первая курортная коллекция бренда мужской одежды 8on8, с другой стороны, нацелена на развитие спортивного стиля. Коллекция, выполненная из высокотехнологичной пряжи и вдохновленная винтажной культурой фитнеса, рассчитана и на женскую аудиторию, а ее капсульный дизайн разработан в сотрудничестве с Asics. Дизайнер Сэмюэл Гуй Янг даже полностью перенес свой график на период до начала курортного сезона.

Янг, вошедший в шорт-лист премии LVMH, известен своей современной интерпретацией китайских элементов. Дизайнер объяснил, что, как начинающему лейблу, это соглашение позволяет бренду уделять больше времени сотрудничеству и специальным проектам, а также маркетинговым мероприятиям и показам во время недели моды, поскольку коллекция должна была быть готова к июню.