Косметика E. L.F. Набирает обороты, Несмотря на Коронавирус

В последнем квартале продажи E. L. F. Beauty выросли на 10%, несмотря на изменение привычек потребителей в отношении покупок и косметики в ходе пандемии коронавируса. Чистый объем продаж компании за квартал, закончившийся 31 декабря, увеличился до $88,6 млн. Валовая прибыль немного снизилась, что компания объяснила изменениями в розничной торговле и расширением. Чистая прибыль снизилась на 46% до 4,3 млн долларов, что компания объяснила инвестициями в маркетинг и новые бренды, включая Keys Soulcare от Alicia Keys. За девять месяцев, закончившихся 31 декабря, чистый объем продаж E. L. F. увеличился на 8 процентов и составил 225 долларов. 4 миллиона.

Чистая прибыль составила 6,3 миллиона долларов, что немного меньше, чем 6,4 миллиона долларов в предыдущем году. По словам главного исполнительного директора Таранга Амина, подавляющее большинство продаж E. L. F. по-прежнему приходится на основной бренд, поскольку компания работает над созданием W3ll People и Keys Soulcare.

И хотя во время пандемии COVID-19 цветная косметика и розничные продажи испытывали серьезные трудности, E. L.F. удалось значительно увеличить продажи, сказал Амин. “Этому действительно способствовали инновации”, — сказал он. “Мы — одна из немногих компаний, которая продолжает выпускать новые продукты в условиях пандемии. ”Амин назвал новый СС-крем компании, очищающий бальзам Holy Hydration и линию по уходу за кожей, а также коллекцию Mint Melt в качестве успешных продуктов. “Я действительно чувствую, что СС-крем станет нашим следующим крупным продуктом holy graal”, — сказал Амин. Электронная коммерция, в которой зародился бизнес E. L. F., также растет.

Амин сказал, что онлайн-продажи в настоящее время составляют 16% от общего объема бизнеса E. L. F., по сравнению с 10% в прошлом году. “Мы определенно видим этот сдвиг онлайн”, — сказал он. “Большая часть нашей розничной торговли осуществляется в местах, которые смогли остаться открытыми”, — добавил он, отметив, что значимые продажи по-прежнему поступают от Ulta Beauty, Walmart и Target, которые, по его словам, “работают очень хорошо”.

Компания продолжает инвестировать в цифровой маркетинг и заключила новые партнерские отношения с Loserfruit на Twitch и конкурентом TikTok Triller. E. L. F. повысила прогноз на год и теперь оценивает чистый объем продаж за финансовый год в диапазоне от 304 до 308 миллионов долларов, что выше первоначальных прогнозов в 297 миллионов долларов до 303 миллионов долларов. Амин сказал, что, хотя сейчас основное внимание уделяется созданию E. L. F., W3ll People и Keys Soulcare, компания активно рассматривает возможность создания или приобретения новых брендов. “У нас полно работы с тремя брендами.. но нам нравится эта стратегия”, — сказал Амин. “Мы чувствуем, что создаем портфолио, которое еще больше укрепит наши позиции после пандемии.

Мы рассматриваем другие бренды, которые мы могли бы развивать, например, Keys Soulcare, или небольшие приобретения”. E. L. F. будет искать или создавать бренды, которые дополнят ее существующий портфель, добавил он. Подробнее на сайте WWD. Com, смотрите: