Ferrari представила первую модную коллекцию

МАРАНЕЛЛО, Италия — Исходя из глобальной узнаваемости бренда Ferrari и его позиционирования в сфере роскоши, креативный директор Рокко Ианноне (Rocco Iannone) стремился к диверсификации бренда, чтобы предложить как преданным поклонникам марки, так и потенциальной новой группе покупателей — женщинам и молодому поколению — коллекцию, которая была бы мгновенно узнаваема, с эстетикой Ferrari и футуристический стиль. “Давайте посмотрим правде в глаза: если вы заходите в магазин Ferrari, то это не потому, что вам нужен еще один плащ.

Вы ищете что-то особенное”, — сказал Янноне перед началом шоу в воскресенье вечером, в конце уик-энда Ferrari experience. Янноне воплотил свой опыт работы с такими брендами, как Giorgio Armani, Dolce & Gabbana и Pal Zileri, в изысканную коллекцию, близкую к высокой моде, благодаря использованию технических материалов и мастерству итальянских специализированных поставщиков, с которыми он работал, вручную.

Съемочная площадка была впечатляющей, когда модели прошли по узкой, почти 427-футовой взлетно-посадочной полосе, установленной на сборочной линии Ferrari в ее впечатляющей штаб-квартире здесь. Это была первая роскошная коллекция модной одежды — и первый показ на подиуме — для Ferrari.

Тот факт, что легендарный производитель спортивных автомобилей серьезно относится к проекту и не идет на компромиссы, был продемонстрирован на примере показа, который открыла Мариакарла Босконо, а закрыла Наталья Водянова. Новый саундтрек, придуманный Фредериком Санчесом, и специальные световые эффекты помогли передать идею скорости.

Восемьдесят процентов модельного ряда — это универсальные модели, которые могут носить люди любого пола и с разной фигурой, и они не зависят от сезона, так как модели drops будут представлены в течение всего года, вплоть до июня 2022 года. Ианноне объяснил, что автомобильных дизайнеров Ferrari вдохновляет человеческое тело, и что он изменил этот подход, начав с мгновенно узнаваемого дизайна автомобилей марки, чтобы вернуться к анатомическим изгибам, работая над пропорциями, геометрией и объемами.

Например, простой в носке кабан был функциональным — что было ключевым приоритетом для Iannone, — но его конструкция была более сложной, чем казалось на первый взгляд: воротник, плечи и рукава были скроены из цельного куска. Парка была сшита из переливчатого жаккарда, напоминающего углеродные волокна, как с внутренней, так и с внешней стороны изделия.

Дизайнер начал с создания верхней одежды в виде смелых моделей, создав их силуэты и продемонстрировав анораки с капюшоном и вентиляционными отверстиями, красивый нейлоновый тренч с поясом темно-бордового оттенка, который на ощупь напоминает органзу, и красная парка, сшитая из переработанных пластиковых бутылок, поскольку дизайнер уделял особое внимание экологичности.

Все ткани были высококачественными, водо- и ветроустойчивыми, но при этом имели мягкую текстуру, как в случае с нейлоновым жаккардом, который на ощупь напоминал шелк Микадо. Янноне использовал светоотражающие элементы и переливающиеся поверхности, всегда уделяя особое внимание цветовой гамме — от фирменного красного цвета Ferrari до джалло — или желтого — Модены, от названия ближайшего к Маранелло города, или глубокого синего и зеленого, которые также характерны для элегантных уличных автомобилей Ferrari. В то же время блузки и бермуды из шелковой саржи от Como были украшены забавными принтами с архивными изображениями Ferrari и обложками журналов 40-60-х годов, поскольку, по его словам, “Ferrari — это поп-музыка” и обладает “невероятным визуальным наследием”.

Настолько, что Янноне представил на подиуме новые эксклюзивные кроссовки, разработанные им по лицензии бренда Puma, а также новые модели очков Ray-Ban.

Перед Ианноне была поставлена задача создать коллекцию, которая изменила прежний подход Ferrari к мерчендайзингу на такой, который говорил бы о дизайне, моде и образе жизни и отражал бы роскошное позиционирование бренда. С манифестом, представленным в воскресенье, он преуспел, воплотив свой творческий потенциал в модельный ряд, который казался современным и стильным. “Ferrari хочет отстаивать итальянское совершенство и лучшие творческие достижения нашей страны”, — сказал председатель правления Ferrari Джон Элканн. “Сегодняшний показ мод на нашей фабрике и открытие магазина Ferrari и ресторана «Каваллино» в Маранелло — это признаки сильной и оптимистичной Италии, готовой к росту и обновлению”.

Шарль Леклерк и Карлос Сайнс, выступающие в настоящее время в Формуле-1 за Scuderia Ferrari, присутствовали на показе, сидя рядом с Элканном и его женой Лавинией Борромео, на которой уже была блузка от Iannone, украшенная принтом с изображением красных Феррари.

Леклерк, казалось, не был разочарован расположением, он был в восторге от впечатляющего места проведения. Он был в равной степени впечатлен коллекцией и ее “кричащими цветами”, которые пришлись ему по вкусу, а также отсылками к автогонкам, поскольку ремни на подиуме были похожи на те, что используются в Формуле-1, и сочетались с “высшей модой”.

Карло Капаса, глава итальянской Camera della Moda, сказал, что хотел бы посетить показ в качестве “знака открытости в мире, который меняется вместе с модой, и нам интересно увидеть разные и новые точки зрения”.

Он высоко оценил смелость компании, организовавшей показ.

Ferrari, продолжил он, является образцом итальянского творчества и эффективности, и ее необходимо поддерживать. Он похвалил высокое качество продукции и отметил “неожиданное” расположение.