BH Cosmetics подает заявление о банкротстве

Компания BH Cosmetics, которая недавно создала линии косметики совместно с Doja Cat и Iggy Azalea, объявила о банкротстве. 14 января косметический бренд подал в суд Уилмингтона, штат Делавэр, заявление о защите от банкротства по главе 11, планируя продать свою интеллектуальную собственность за 4,3 миллиона долларов.

BH продавала свою продукцию онлайн, а также через Ulta Beauty и других розничных продавцов. В судебных документах BH говорится, что она наняла Hilco Streambank и подписала соглашение о покупке с RBI Acquisition Holdings LLC в качестве основного претендента на активы.

Попытка продажи до подачи иска, когда компания наняла банкира для продажи самой себя, начиная с сентября, не увенчалась успехом, говорится в судебных документах компании. “Снижающиеся доходы должников недостаточны для продолжения деятельности”, — говорится в судебных документах BH. Контрольный пакет акций BH принадлежит компании MidOcean Partners, которая первоначально инвестировала в 2018 году. На тот момент отраслевые источники сообщили WWD, что чистый объем продаж BH составлял от 50 до 60 миллионов долларов, и компания была очень прибыльной.

Но в судебных документах BH заявила, что столкнулась с “возросшей конкуренцией” в категории косметики, и что попытки сохранить долю рынка подорвали прибыльность. “Должники также изо всех сил пытались добиться прибыльности после неудачного запуска различных продуктовых линеек”, — написал в заявлении директор по реструктуризации BH Спенсер Уэр из Riveron Management. В 2019 году в компанию пришла новая управленческая команда, которая предложила использовать 2020 год в качестве переходного.

Но пандемия COVID-19 имела серьезные последствия для BH, которая продает палитры теней для век и кисточки для макияжа, и продажи упали с 55,8 млн долларов в 2019 году до 33,6 млн долларов в 2020 году. BH отложила запуск запланированной линии по уходу за кожей под названием Itsa, чтобы сосредоточиться на сотрудничестве со знаменитостями, такими как Doja Cat и Iggy Azalea, говорится в судебных документах компании.

Но запуск этих линий “не оправдал ожиданий”, как заявил Уэр в судебных документах, и BH наняла Риверона в качестве консультанта по модернизации. Многие бренды косметики испытывали трудности во время пандемии COVID-19, поскольку потребители оставались дома, носили маски и использовали меньше косметики.

В то же время знаменитости и влиятельные люди создали свои собственные бренды и продуктовые компании — стратегия, которая отошла от совместных косметических предложений, которые были популярны в 2016 и 2017 годах, — хотя эти знаменитые бренды добились разного уровня успеха. BH задолжала $9,6 млн по срочному кредиту и $13,9 млн по возобновляемому кредиту, говорится в судебных документах компании.

У компании также есть крупные кредиторы, базирующиеся в Китае, в том числе Dongguan Fay Cosmetic Brushes Co., Beauty Beyond Industry Ltd. И Shenzhen Colorl Cosmetic Products Co., каждая из которых задолжала более 1 миллиона долларов. ПОДРОБНЕЕ ЧИТАЙТЕ НА сайте WWD. COM:

Doja Cat выпускает линию косметики от BH Cosmetics

Возрождение 2000-Х продолжается: Игги Азалия выпускает линию косметики ‘Totally Plastic»